Online oglasi u obliku slika nalikuju malim, ciljanim jumbo plakatima. Privlače pažnju pasivnih korisnika na isti način na koji jumbo plakati privlače poglede prolaznika. U oba slučaja, oglasi se prikazuju osobama koje ne traže aktivno ono što nudite.

Budući da su online oglasi osmišljeni za dosezanje korisnika koji se u tom trenutku bave nečim drugim, nužno je primijeniti vizualne tehnike oglašavanja kako bi se istaknuli. Uz to, potrebno je dodatno se potruditi kako biste osigurali da ljudi kliknu na vaše oglase kada ih primijete.

Kako biste to postigli, donosimo deset najboljih praksi za oglašavanje slikama koje će vam pomoći pri izradi oglasa visokih performansi.

10 najboljih praksi za oglašavanje slikama

1. Jednostavnost prodaje

Lako je poželjeti ugurati što više elemenata u oglas kako bi privukao pažnju. Međutim, kao i jumbo plakati, oglasi se u pravilu gledaju tek djelić sekunde prije nego korisnik krene dalje. Zato je važno da dizajn i poruka budu privlačni, sažeti i jasni, kako bi ih gledatelji odmah mogli razumjeti i poželjeli kliknuti.

Kada kreirate oglas u obliku slike, uključite samo ono što je nužno:

• Vaš brend – prenesite tko ste pomoću logotipa ili naziva tvrtke te dosljednim korištenjem boja, tipografije i vizualnog stila.
• Jedan, fokusiran naslov – obratite se izravno publici i jasno naglasite što nudite i zašto.
• Jasan, uvjerljiv CTA – navedite točno što želite da potencijalni kupac napravi.
• Jedna upečatljiva vizualna komponenta – to je ono što prvo privlači pažnju, stoga mora biti kvalitetno i relevantno.

Pogledajte primjer jednostavnog, a privlačnog oglasa Terminusa:

• Logotip tvrtke je prisutan
• Naslov s jasnom vrijednosnom ponudom istaknut je na vrhu
• CTA je jasan i naglašen vizualnim pokazivačem
• Kalkulator dodatno privlači pažnju

2. Koristite najbolje formate oglasa

Interaktivni oglašivački biro naglašava važnost fleksibilnih dimenzija oglasa jer će ih korisnici gledati na različitim veličinama ekrana. Na raspolaganju je više formata, a najčešći uključuju:

• 300×250 (srednji pravokutnik) – dobro funkcionira unutar teksta ili na kraju članaka.
• 336×280 (veliki pravokutnik) – nešto veći od prethodnog, također učinkovit unutar teksta i na kraju članaka.
• 728×90 (leaderboard oglas) – dobro se uklapa iznad glavnog sadržaja ili na forumima.
• 300×600 (polustranični oglas) – daje više prostora za poruku, zauzimajući veću površinu ekrana i brže privlačeći pažnju.
• 320×100 (veliki mobilni banner) – namijenjen mobilnim uređajima, dvostruko viši od standardnog mobilnog leaderborda.

Google preporučuje ove standardne veličine jer se mogu automatski prilagoditi za većinu oglasnih mjesta na milijunima web stranica i aplikacija.

Također se trebate odlučiti želite li veću učinkovitost ili potpunu kontrolu. Za učinkovitost odaberite responzivne oglase, dok standardni oglasi nude potpunu kreativnu kontrolu nad bojama, fontovima i rasporedom.

3. Ostanite dosljedni brendu

Svi oglasi trebaju odgovarati izgledu i dojmu vaše web stranice – bojama, slikama, tonom komunikacije – kako bi se postigla prepoznatljivost i jačanje brenda. Dosljednost povećava povjerenje i lojalnost korisnika.

To je posebno važno kod remarketing kampanja jer oglas mora izgledati kao nastavak prethodnog posjeta web stranici. Ako ne postoji povezanost, CTR može patiti.

Osim toga, oglas treba pripremiti korisnika za odredišnu stranicu, uz istu boju, poruku i ton. Primjer je Asana, koja održava konzistentnost između oglasa i odredišne stranice.

4. Dajte oglasu strukturu

Dobar oglas počiva na strukturi koja sadrži četiri osnovna elementa:

• Brend
• Naslov (UVP)
• CTA
• Vizual

Najvažniji elementi – UVP i CTA – trebaju biti najvidljiviji. Logotip se može smjestiti uz rub, a vizual tako da ne zaklanja tekst.

Važno je provoditi A/B testiranje različitih struktura kako biste otkrili što najbolje funkcionira za vašu publiku.

5. Uključite vizualne pokazivače

Vizualni ili smjernički elementi koriste se kako bi usmjerili korisnika prema ključnim dijelovima oglasa, poput naslova ili CTA-a. To mogu biti strelice, linije, pogled osobe ili smjer objekata.

Primjerice, ActiveCampaign koristi svoj logotip kao vizualni pokazivač prema CTA-u, čime privlači dodatnu pažnju.

6. Statični ili pokretni vizuali

I statični i pokretni vizuali imaju svoje prednosti. Animirani oglasi mogu biti upečatljiviji, ali ne privlače uvijek pažnju do kraja – korisnici možda nemaju vremena odgledati cijelu animaciju pa propuste CTA ili poruku.

Statične slike su bolje kada treba jasno prikazati proizvod, dok se kratki video više isplati na društvenim mrežama gdje ljudi opuštenije pregledavaju sadržaj.

7. Izbjegavajte previše teksta

Iako su naslov i CTA ključni, previše teksta može umanjiti učinak slike. Tekst preko slike često otežava čitljivost i odvlači pažnju od glavne poruke.

Posebno kod Facebooka, gdje pravilo od 20% teksta može ograničiti doseg oglasa, preporučuje se umjerenost.

8. Ilustracije ili stock fotografije

Stock fotografije često izgledaju umjetno, ali kada se koriste pažljivo i prirodno, mogu biti korisne. Ako želite unikatnost i osobnost, ilustracije su sjajan izbor jer unose razigran ton i razlikuju vaš oglas od drugih.

Dodatak: najbolje prakse za Facebook oglase

9. Koristite kontrast boja

Kontrast boja jedan je od najučinkovitijih načina da oglas privuče pažnju. Na Facebooku, gdje prevladavaju plava, siva i bijela, potrebno je koristiti boje koje odskaču od te palete.

Primjeri oglasa s dodatnim kontrastnim bojama često postižu bolji učinak jer se ističu u vijestima.

10. Carousel format

Facebook Carousel format omogućuje prikaz više slika ili videa unutar jednog oglasa, pri čemu svaka kartica ima vlastitu poveznicu. To je posebno korisno za:

• Prikaz više proizvoda ili usluga
• Davanje detaljnijih informacija o jednom proizvodu
• Promociju događaja ili serija događaja
• Objašnjavanje procesa i benefita poslovanja
• Pričanje priče brenda kroz uzastopne kartice

Ovaj format nudi dodatni prostor za kreativnost i angažman korisnika.

Oglasi u obliku slika namijenjeni su dosezanju publike koja vas možda ne traži aktivno, ali uz ovih deset praksi možete osigurati veću vidljivost i klikove. Kada jednom privučete klik, povežite ga s prilagođenom odredišnom stranicom kako biste ostvarili puni učinak. 

Ukoliko imate dodatnih pitanja ili trebate pomoć, slobodno nam se obratite