Za B2B poduzeća koja žele generirati nove potencijalne klijente, LinkedIn dinamični oglasi mogu biti jedan od najučinkovitijih digitalnih načina oglašavanja. Društvena mreža okuplja više od 500 milijuna članova, a do 40% njih koristi LinkedIn svakodnevno. Više od 80% B2B leadova dolazi upravo s te platforme, što ju čini daleko najuspješnijom kada su u pitanju konverzije.

Dinamični oglasi imaju značajnu ulogu u tom uspjehu.

Što su LinkedIn dinamični oglasi?

LinkedIn dinamični oglasi su mali, personalizirani oglasi smješteni na desnoj strani sučelja i dostupni isključivo na desktopu. Njihova snaga leži u mogućnosti prilagodbe kreativnog rješenja prema korisničkom profilu, čime učinkovito usmjeravaju promet na vašu web stranicu ili post-click odredišnu stranicu.

LinkedIn dinamični oglasi (desktop):

Oglasi su prilagođeni određenom članu LinkedIna koristeći njegove osobne podatke kako bi ga privukli i angažirali. Dostupne su tri vrste:

• Follow Company oglasi – služe za povećanje broja pratitelja na stranici vaše tvrtke i izgradnju prepoznatljivosti brenda.
• Spotlight oglasi – koriste se s pozivom na akciju (CTA) te vode na odredišnu stranicu ili web (npr. prezentacija proizvoda, usluge, događaja). Mogu se prikazati i s prilagođenom pozadinskom slikom.
• Content oglasi – namijenjeni su preuzimanju sadržaja i generiranju leadova (trenutno dostupni samo upravljanim LinkedIn računima).

Follow Company oglas

Specifikacije Follow Company oglasa:

• Naziv tvrtke: maksimalno 25 znakova uključujući razmake
• Logo: minimalno 100 x 100 px
• Opis oglasa (iznad slike): maksimalno 70 znakova uključujući razmake
• Naslov oglasa (ispod slike): maksimalno 50 znakova uključujući razmake
• CTA gumb: birate između visit company, visit jobs ili visit life

Spotlight oglas

Specifikacije Spotlight oglasa:

• Naziv tvrtke: maksimalno 25 znakova uključujući razmake, prikazuje se kada korisnik prijeđe pokazivačem miša preko imena tvrtke
• Logo: minimalno 100 x 100 px
• Opis oglasa (iznad slike): maksimalno 70 znakova uključujući razmake
• Naslov oglasa (ispod slike): maksimalno 50 znakova uključujući razmake
• CTA tekst gumba: maksimalno 18 znakova uključujući razmake
• Opcionalna pozadinska slika: točno 300 x 250 px (manje od 2 MB). U tom slučaju uklanja se profilna fotografija korisnika i opis oglasa.

Content oglas

Specifikacije Content oglasa:

• Naziv tvrtke: maksimalno 25 znakova uključujući razmake
• Logo tvrtke (opcionalno): minimalno 100 x 100 px
• Broj pratitelja stranice (opcionalno): može se uključiti ili isključiti
• Primarni CTA: maksimalno 75 znakova uključujući razmake ili odabir jedne od tri unaprijed kreirane opcije
• Naziv dokumenta: maksimalno 50 znakova uključujući razmake
• Dokument za preuzimanje: PDF do 10 MB
• Pretpregled dokumenta (opcionalno): do 5 stranica, svaka veličine 81 x 104 px
• Uvjeti privatnosti: maksimalno 2000 znakova uključujući razmake

U desnom stupcu uvijek se prikazuju dva dinamična oglasa, tako da se natječete samo s još jednim oglašivačem. Bilo da promovirate slobodno radno mjesto, preuzimanje whitepapera ili stranicu tvrtke, LinkedIn dinamični oglasi koriste podatke iz korisničkih profila i omogućuju dijeljenje tih informacija jednim klikom.

Tri glavne prednosti dinamičnih oglasa

Korištenjem podataka iz LinkedIn profila moguće je ostvariti snažniju vezu s publikom. Prema LinkedInu, dinamični oglasi postižu dvostruko veći CTR od klasičnih prikaznih oglasa i nude tri ključne prednosti:

Izgradnja bližeg odnosa s publikom

Oglasi privlače pažnju na način na koji to klasični formati ne mogu. Svaki oglas uključuje osobne podatke korisnika – fotografiju, ime, radno mjesto – što donosi višu razinu personalizacije.

Poboljšana prilagodba

Nakon što napišete sadržaj oglasa, LinkedIn automatski odrađuje personalizaciju i prijevod, pa je oglas prilagođen svakom korisniku. Alati za mapiranje podataka omogućuju dodatnu prilagodbu pomoću makronaredbi – svaka kampanja automatski se personalizira za ciljane korisnike.

Postizanje marketinških ciljeva

Dinamični oglasi mogu se koristiti u svim fazama prodajnog lijevka: od jačanja svijesti o brendu (Follow Company oglasi), preko povećanja prometa i konverzija (Spotlight oglasi), do generiranja leadova putem Content oglasa. Uz to, dostupno je A/B testiranje u LinkedIn Campaign Manageru.

Usporedba s drugim LinkedIn oglasima

Uz dinamične oglase, LinkedIn nudi i druge učinkovite formate oglašavanja.

Sponzorirani sadržaj

Sponzorirani sadržaj omogućuje promociju objava korisnicima koji ne prate vašu stranicu. Za razliku od dinamičnih oglasa dostupnih samo na desktopu, sponzorirani sadržaj pojavljuje se i na mobilnim i tablet uređajima. Prikazuje se u feedu korisnika kao nativni oglas – u kombinaciji s objavama drugih članova – no označen je kao sponzorirani sadržaj.

Sponzorirani InMail

Ovaj format omogućuje dostavljanje personalizirane poruke izravno u inbox korisnika, slično kao i dinamični oglasi, no s više prostora za tekst. Poruke se šalju samo kada je korisnik aktivan na platformi, što osigurava 100% isporučivost.

Tekstualni oglasi

Poput dinamičnih, tekstualni oglasi pojavljuju se samo na desktopu, no osim u desnom stupcu mogu biti i na vrhu stranice. Omogućuju korištenje CTA gumba te angažiranje korisnika pomoću profilnih fotografija. Kao i dinamični oglasi, vode promet prema odredišnoj stranici. Upravljanje se vrši putem PPC ili CPM modela u Campaign Manageru.

Najbolje prakse za LinkedIn dinamične oglase

Prilikom kreiranja oglasa imajte na umu sljedeće smjernice:

Jasno definirajte cilj

Želite li povećati prepoznatljivost brenda, odaberite Follow Company oglas. Ako želite povećati promet i konverzije, izaberite Spotlight oglas. Za generiranje leadova najbolji je Content oglas.

Koristite vizualnu personalizaciju

Uključivanje fotografije, imena ili tvrtke korisnika privlači više pažnje. Campaign Manager nudi predloške koji automatski sadrže te elemente.

Budite precizni u naslovu i tekstu

Naslov i tekst moraju jasno komunicirati poruku. Oglasi s jasnom ponudom imaju znatno bolje rezultate.

CTA mora biti jasan

Jednostavni i izravni CTA gumbi potiču korisnika na akciju – primjerice preuzimanje whitepapera ili registraciju na događaj.

Optimizirajte odredišne stranice

Vanjska odredišna stranica mora biti usklađena s porukom oglasa i optimizirana za LinkedIn publiku.

Testirajte oglas

Campaign Manager pruža detaljne statistike: CTR, broj prikaza, broj novih pratitelja i konverzije. A/B testiranje naslova, logotipa ili teksta pomaže u otkrivanju najučinkovitijih kombinacija. Testiranje pozadinskih slika ili ikona također može poboljšati rezultate.

Kreirajte savršen LinkedIn oglas za svoju tvrtku

Dinamični oglasi nadmašuju klasične prikazne formate jer koriste javno dostupne podatke korisnika kako bi prilagodili poruku. Time oglašivačima štede vrijeme, a istovremeno donose više konverzija.

 

Ukoliko imate dodatnih pitanja ili trebate pomoć, slobodno nam se obratite