Oglašivači s ograničenim budžetom trebali bi razmotriti usporedbu Bing oglasa i Facebook oglasa. Tražilica i društvena mreža obje imaju niži trošak po kliku (CPC) od glavnog konkurenta Google oglasa, dok istovremeno nude razne formate oglasa i značajan doseg.

Bing oglasi ne samo da dosežu 63 milijuna korisnika koje Google oglasi ne obuhvaćaju, već prosječni CPC Bing oglasa može biti i do 70% niži. Za neke industrije to je prilika za dolazak do novih kupaca uz značajnu uštedu.

S druge strane, Facebook i dalje nudi tvrtkama izuzetnu vrijednost na društvenoj mreži. S više od 2,3 milijarde mjesečno aktivnih korisnika i prosječnim CPC-om od 1,72 USD kroz sve industrije, svaki budžet ima priliku dosegnuti veliku publiku.

No između Facebook oglasa i Bing oglasa, koja je platforma najbolja za vaše poslovanje? Ovaj će vam članak pomoći u odluci usporedbom nekoliko čimbenika, uključujući formate oglasa, publiku, mogućnosti ciljanja, namjeru, analitiku i industriju.

Usporedba Bing oglasa i Facebook oglasa

Bing i Facebook imaju sličan prosječni CPC od 1,54 USD odnosno 1,72 USD. Međutim, sličnosti tu uglavnom prestaju.

Bing oglasi prikazuju se kada korisnik tražilice pretražuje unutar Bing mreže, dok se Facebook oglasi prikazuju unutar same platforme, bez obzira na to traži li korisnik određeni proizvod ili uslugu. Obje platforme dosežu različite publike s potencijalno vrlo različitim namjerama kupnje. Osim toga, oglasi na svakoj platformi izgledaju i ponašaju se drugačije.

Formati oglasa

Bing

Bing nudi nekoliko različitih tipova oglasa, od osnovnih tekstualnih oglasa do bogatijih multimedijalnih opcija.

Prošireni tekstualni oglasi zamijenili su standardne tekstualne oglase, nudeći do 180 znakova u tijelu oglasa, ne računajući naslov. Ovaj format uključuje naslov, prikazanu URL adresu, kratak opis i ponekad ekstenzije oglasa. Oglasi su osmišljeni kako bi potaknuli korisnika da klikne na odredišnu stranicu nakon klika i uvjeri se u ponudu.

Tu su i produktni oglasi, koji prikazuju fotografije iz kataloga proizvoda, promotivni tekst, cijene i detalje o prodavaču.

Microsoft Audience oglasi su nativni oglasi smješteni unutar članaka ili na premium stranicama poput MSN-a, Microsoft Edgea i Outlooka.

Bing je također uveo Smart Search oglase koji se prikazuju u rezultatima Windows 8.1 Smart pretrage. Ovi oglasi mogu sadržavati pregled odredišne stranice.

Možete odabrati prikaz oglasa u rezultatima pretrage za cijelu Bing mrežu (uključujući sve Bing stranice i partnere poput Yahooa i AOL-a), samo na partnerskim stranicama ili na oba mjesta.

Facebook

Facebook također nudi nekoliko tipova oglasa, svi osmišljeni da budu vizualno bogati i maksimalno angažiraju korisnike. Evo nekoliko primjera.

Instant Experience oglasi imaju više dizajnerskih opcija, uključujući video, foto rasporede u stilu časopisa i čak format nalik odredišnoj stranici.

Messenger oglasi omogućuju tvrtkama da šalju ciljane poruke korisnicima i povežu se s njima izravno u privatnim razgovorima.

Jedan od najnovijih formata su Playable oglasi, koji korisnicima omogućuju testiranje igre prije instalacije.

Postoje i klasični foto oglasi, video oglasi, oglasi u Facebook pričama, Slideshow oglasi i kolekcijski oglasi koji funkcioniraju poput kataloga proizvoda. To pokazuje da postoji format oglasa za svaku vrstu poslovanja.

Iako Facebook nudi vizualno atraktivnije i interaktivnije formate od Binga, to ne znači nužno da je bolji izbor. Treba razmotriti i druge čimbenike.

Publika

Gotovo trećina svjetske populacije koristi Facebook, a njegova publika je ravnomjerno raspoređena po demografiji. Prema istraživanju Pew Research Centera, 75% odraslih Amerikanaca s prihodima iznad 75.000 USD koristi Facebook, kao i 77% s diplomom ili višim obrazovanjem.

Bing ima značajno manji broj korisnika – 137 milijuna jedinstvenih pretraživača. Međutim, oni troše 36% više prilikom online kupovine s desktop računala u odnosu na prosječne korisnike interneta.

Publika Facebooka ravnomjernije pokriva sve skupine, dok Bingova publika ima tendenciju biti starija i obrazovanija. 40% korisnika Bing mreže su između 35 i 54 godine, trećina ima diplomu, a 17% završilo je poslijediplomski studij. Također, više od trećine publike ima kućanstveni prihod veći od 100.000 USD, dok 55% ima najmanje 75.000 USD.

Mogućnosti ciljanja

Bing omogućuje ciljanje na temelju ključnih riječi pretrage, ali i dodatnih opcija, uključujući:

• Geografska lokacija
• Dan u tjednu
• Doba dana
• Spol i dob
• Uređaj (desktop ili mobilni)

Bing nudi i mogućnost remarketinga korisnika koji su prethodno posjetili web stranicu. Za to je potrebno instalirati Universal Event Tracking oznaku.

Facebook nudi sve isto što i Bing, ali i dodatne opcije, poput ciljanja prema:

• Obrazovanju
• Bračnom statusu
• Interesima i hobijima
• Nazivu radnog mjesta
• Ponašanju u kupnji
• Povezanosti sa stranicama ili događajima

Facebook također omogućuje ponovno angažiranje korisnika koji su već imali kontakt s brendom. Tvrtke mogu ciljati kontakte iz CRM-a, koristiti Meta Pixel za remarketing posjetitelja stranice ili čak retargetirati korisnike aplikacije instaliranjem Facebook SDK-a.

Namjera

Namjera korisnika signalizira koliko je on kvalificiran i kolika je vjerojatnost da će izvršiti konverziju. Zbog različite primarne svrhe platformi, Bing i Facebook korisnici imaju različite namjere.

Korisnici Facebooka obično nemaju namjeru kupovati kad se prijave jer je svrha platforme povezivanje s prijateljima i obitelji. Ne iznenađuje da je prosječna stopa klikanja (CTR) za Facebook oglase kroz sve industrije samo 0,9%. Ipak, prosječna stopa konverzije tih klikova je 9,21%.

Korisnici Binga obično traže rješenje svog problema, pa su inherentno kvalificiraniji potencijalni kupci. Stopa klikanja na Bing oglase je 2,83%, što je viša od Facebooka. Međutim, prosječna stopa konverzije za Bing oglase je 2,94%, niža od Facebooka. Razlog može biti što korisnici uspoređuju opcije prije kupnje i manje vremena provode na tražilici u odnosu na Facebook, što otežava remarketing.

Primjerice, prosječno vrijeme provedeno na Google tražilici mjesečno iznosi 1 sat i 47 minuta, dok prosječno vrijeme na Facebooku dnevno iznosi 41 minutu.

Analitika

Obje platforme nude mjerenje učinkovitosti kampanja, ali svaka ima jedinstvene prednosti.

Bing izvještaji o izvedbi pomažu tvrtkama razumjeti metrike angažmana i učinkovitost kampanja. Bing Webmaster Tools, iako nisu izravno povezani s oglasima, dodatno pomažu otkriti kako korisnici koriste web stranicu i gdje se može povećati ROI.

Facebook omogućuje praćenje učinkovitosti oglasa nakon instalacije Meta Pixela. Također nudi offline mjerenja za praćenje utjecaja oglasa na prodaju u fizičkim trgovinama. Postoji i funkcija koja mjeri kako TV oglasi i Facebook oglasi zajedno djeluju te predlaže najisplativiju strategiju.

Jeste li B2B ili B2C?

Vrsta poslovanja – prodajete li potrošačima ili drugim tvrtkama – uvelike utječe na izbor platforme.

Kada je Facebook bolji izbor

Facebook je pogodniji za tvrtke koje prodaju izravno potrošačima (B2C). Njegovi vizualni formati i niski CPC idealni su za proizvode i usluge niže cijene. Iako korisnici nemaju izraženu namjeru kupnje, stope konverzije u industrijama poput obrazovanja, fitnessa i nekretnina jednako su visoke ili više nego u B2B sektoru.

Kada je Bing bolji izbor

Bing je logičniji izbor za tvrtke koje prodaju drugim tvrtkama (B2B). Korisnici aktivno traže rješenja i samim time su kvalificiraniji. Stope klikanja na Bing oglase više su nego na Facebooku, a demografski podaci pokazuju da su korisnici stariji, obrazovaniji i s prihodima iznad 75.000 USD godišnje, što može značiti da imaju i kupovnu moć.

Ipak, i Facebook može biti učinkovit za B2B. Stopa konverzije za B2B oglase iznosi 10,63%, što je više od prosjeka od 9,21%.

Koja je oglasna platforma bolja: Facebook ili Bing?

Ako se mora odabrati samo jedna, odgovor ovisi o tome što prodajete i kako želite prodavati. Facebook je prikladniji za vizualno atraktivne B2C kampanje, dok Bing ima više smisla za B2B korisnike. Najbolje je testirati obje platforme. Bing cilja korisnike u fazi istraživanja, dok Facebook može retargetirati posjetitelje i njegovati potencijalne klijente. Budući da obje platforme nude relativno nizak CPC, moguće ih je kombinirati i uz manji budžet.

Prije nego što dizajnirate svoje Bing ili Facebook oglase, važno je poznavati specifikacije i opcije ciljanja.

Ukoliko imate dodatnih pitanja ili trebate pomoć, slobodno nam se obratite