Visoki, uski prolaz prema vašoj odredišnoj stranici. Ako ga dobro osmislite, možete potaknuti potencijalne korisnike da kliknu. Riječ je o često korištenom formatu prikaznih oglasa, skyscraper oglasu.

Što je skyscraper oglas?

Veličina skyscraper oglasa dolazi u dvije dimenzije: 120x600px i 160x600px. Naziv je dobio zbog svog visokog, uskog oblika koji ga čini sličnim neboderu u usporedbi s drugim oglasima.

Upravo taj oblik čini oglašavanje pomoću skyscraper formata pomalo izazovnim. Nema mnogo kreativnog prostora, a dizajniranje je nezgrapnije nego kod kvadratnog ili pravokutnog formata. Također, potencijalni korisnici ga mogu lakše previdjeti.

Zato dobar skyscraper oglas mora biti optimiziran za:

• Privlačnost pogleda: Privlači li pozornost?
• Jasnoću: Je li vrijednost ponude odmah razumljiva?
• Klikabilnost: Potiče li korisnika da klikne?
• Kreativnost: Ističe li se među dosadnim oglasima na internetu?

Kako bismo vam pomogli osmisliti vaš sljedeći skyscraper banner, prikupili smo 30 primjera i analizirali njihove dobre i loše strane, uspjehe i promašaje. Inspirirajte se primjerima u nastavku.

30 primjera skyscraper oglasa

Prednosti oglasa Adobe su boja koja se lako ističe na većini pozadina stranica te plavi gumb za akciju koji kontrastira s pozadinom i jasno pokazuje da je klikabilan. Logo identificira proizvod kao Adobe, a niska cijena naglašava pristupačnost Creative Cloud paketa. Negativna strana je naslov koji ne govori puno o mogućnostima Creative Cloud paketa te tekst koji tvrdi da se radi o “najboljim kreativnim aplikacijama na svijetu”. Takve tvrdnje gube uvjerljivost – citat korisnika bio bi učinkovitiji.

U oglasu Airtable boje privlače pozornost, a logo jasno pokazuje brend, no gumb za akciju nalazi se iznad ilustracije astronauta koja postaje glavni vizualni element. Kako oči prirodno prate od vrha prema dnu, lako se može dogoditi da korisnici previde gumb. Najveći problem je ipak nedostatak jasnoće i samointeresa. Što je Airtable? Zašto bismo ga koristili?

Sljedeći oglas Amazon Fresh ističe proizvod živopisnim bojama hrane i obiljem bijelog prostora. Tekst “Certified Organic” snažan je argument za kupce orijentirane na zdravu prehranu. Međutim, nedostaje objašnjenje zašto koristiti Amazon Fresh. Ako usluga nudi dostavu na vrata, to je velika prednost koju treba naglasiti.

Oglas Applebees dobro prikazuje hijerarhiju vizualnih elemenata. Glavna korist – ušteda od 10 dolara – istaknuta je najvećim slovima. Manje važne informacije prikazane su manjim tekstom. Gumb je vezan uz ponudu i lako uočljiv, a hrana izgleda primamljivo. No sitni tekst može izazvati nepovjerenje. Umjesto da se stavi u oglas, mogao bi biti na odredišnoj stranici. Također, navođenje roka trajanja ponude stvorilo bi osjećaj hitnosti.

Oglas Betterment nažalost ne nudi mnogo. Ništa ne privlači pozornost, a poruka “Rethink what your money can do” nije konkretna korist. Umjesto toga, bolja bi bila poruka koja naglašava slobodu upravljanja financijama uz pomoć Bettermenta.

Pitanja često dobro funkcioniraju kao naslovi jer uvlače čitatelja. Tako to radi i oglas Bluehost: “Do you still need hosting?”. Veliki tekst ispod nudi povoljnu opciju, no gumb “Buy Now” može izazvati otpor kod korisnika. Umjesto toga, “See Plans” bio bi prihvatljiviji i potaknuo bi veći broj klikova.

Kada koristite zvjezdice ili sitna slova u oglasima, stvarate sumnju. Upravo to čini oglas Capital One. Njegova glavna korist je narušena restrikcijama koje stoje iza zvjezdice. Umjesto povjerenja, izaziva nepovjerenje: “Takve povoljne kamate? Sigurno ne vrijedi za mene.”

U oglasu DOMO vidimo muškarca s mobitelom, pa se stječe dojam da oglas promovira mobilnu suradnju. Međutim, poruka nije dovoljno jasna. Nedostaje jasno isticanje jedinstvene prednosti.

Oglas Eventbrite privlači pozornost jarkom crvenom bojom i jasno istaknuto logotipom. Plus je i korištenje društvenog dokaza: “odabir za 60.000 koncerata i festivala.” Još jače bi djelovalo da se spomene poznat klijent, poput Whole Foodsa. Ali i dalje nije dovoljno jasno objašnjeno što točno Eventbrite radi za te događaje.

Dobar savjet kod slika u marketingu: ako ne poboljšavaju oglas, nemoj ih koristiti. Freshdesk koristi sliku mehaničara u boksu. Zabavno, no ne povećava vjerojatnost klika. Tekst je također nejasan – govori o suradnji i brzini, ali nedostaje konkretan opis. Kada je oglas nejasan, korisnici nagađaju i često odustaju.

Oglas Harry’s odlično počinje – “5 njemačkih britvica” zvuči posebno i kvalitetno. Bijeli prostor naglašava proizvod, a dodaci poput preciznog trimmera stvaraju osjećaj vrijednosti.

Oglas Glassdoor koristi lice žene s raširenim očima. Iako lica zaustavljaju pogled, bolje bi bilo koristiti relevantniju sliku. Tekst iznad je izvrstan: “50 milijuna tražitelja posla, 150+ oglasnih ploča, pristup jednim klikom.” Gumb koristi riječ “besplatno”, što je snažan poticaj.

Iako su fotografije odmora na plaži česta pojava, u oglasu Hyatt imaju smisla. Slika potiče maštanje o odmoru i stoga je vrlo učinkovita.

U oglasu IBM spominje se konzultacija s regulatornim stručnjakom, no nije jasno objašnjeno što korisnik dobiva. Pozitivno je što se koristi riječ “jedan na jedan” i “besplatno” – to povećava privlačnost ponude.

QuickBooks koristi brojke za uvjerljivost: prosječna ušteda od 4340 dolara. Tekst “snap & sort” naglašava lakoću korištenja aplikacije. Dodatno, oglas koristi sliku samog proizvoda, a ne generičku fotografiju.

Oglas Kaspersky privlači jarkim gumbom i popustom od 25%. Ipak, vizual proizvoda u kutiji ne dodaje veliku vrijednost. Mogli bi koristiti izjavu korisnika, grafikon ili podatke o broju korisnika – nešto što povećava uvjerljivost.

Poruka Liberty Mutual “možete uštedjeti 782 dolara” zvuči dobro, ali nije dovoljno konkretno. Je li to prosjek? Je li to iznos koji je uštedio jedan korisnik? Nedostatak jasnoće smanjuje klikabilnost.

Oglas New York Times jasno pokazuje sniženu cijenu pretplate, no ostatak oglasa nije dovoljno uvjerljiv. Najjači argument bi bio istaknuti 125 osvojenih Pulitzerovih nagrada.

Za neke brendove najjači element oglasa je sam logo. Harvard je jedan od njih. Međutim, oglas ne odgovara na pitanje: što korisnici dobivaju? Bez jasne koristi, čak ni autoritet brenda ne pomaže.

Oglas Radius koristi šarenu sliku nalik Tetrisu, no ona ne doprinosi jasnoj poruci. Naslov koristi generičke izraze umjesto konkretne koristi.

Oglas Salesforce nije najkreativniji, ali jasno navodi što nudi: šest savjeta za izvrsnu korisničku podršku. Riječ “besplatno” nedostaje, ali bi dodatno pojačala privlačnost. Slika medvjeda čitajući izvještaj može se zamijeniti boljom vizualizacijom resursa.

Oglas SendGrid navodi nekoliko točaka, ali samo “24/7 korisnička podrška” donosi vrijednost. Ostalo je preopćenito. Dobar potez je naglašavanje besplatne probe kroz gumb.

SoFi oglas jednostavan je, ali učinkovit. Poruka “brže otplatite studentski dug” vrlo je snažna. Slika pokazuje da je postupak moguć i putem mobitela, što naglašava jednostavnost.

U oglasu SpyFu piše “samo 39 dolara”, ali ne znamo koliko je ranije koštao. Usporedba bi bila uvjerljivija. Tekst “#1 alat za PPC i SEO” ne djeluje uvjerljivo bez potvrde korisnika.

Oglas SurveyMonkey koristi jasan naslov i gumb s riječju “besplatno”, što je snažan poticaj. No, nejasna grafika u dnu oglasa smanjuje njegovu učinkovitost.

Oglas Tableau je jednostavan i sadrži “top X” listu koja privlači korisnike željne znanja. Međutim, mogao bi jasnije objasniti korist i naglasiti je li izvještaj besplatan.

Oglas Newegg koristi seksualiziranu sliku koja nema veze s proizvodom, nema gumba za akciju i smanjuje vjerodostojnost brenda.

Oglas Wells Fargo nudi besplatan financijski pregled. No, ne objašnjava zašto bi korisnik to želio. Gumb “dogovorite sastanak” nije dovoljno motivirajući. Uz male izmjene oglas bi mogao biti mnogo učinkovitiji.

Zendesk koristi poruku “susretnite korisnike na bilo kojem kanalu” koja pogađa poduzetnike. Gumb “saznajte više” nenametljiv je, a slike ruku zapravo simboliziraju komunikacijske kanale – telefon i SMS.

Oglas Zoho CRM koristi istaknut gumb “Try Now”, no to zvuči kao obaveza. Umjesto toga, “saznajte više” ublažilo bi pritisak i povećalo klikabilnost.

Kako se vaši skyscraper oglasi uspoređuju?

Ovi primjeri pokazuju kako dizajnirati skyscraper oglase prema privlačnosti, jasnoći, klikabilnosti i kreativnosti. Svaki oglas odnosi se na fazu prije klika, ali jednako je važno što slijedi nakon klika jer to donosi konverziju.

 

Ukoliko imate dodatnih pitanja ili trebate pomoć, slobodno nam se obratite