U ožujku 2017. Instagram je premašio brojku od milijun oglašivača, a samo dva tjedna kasnije ta se brojka udvostručila na 2 milijuna poduzeća koja koriste Instagram oglase.

Tijekom posljednje dvije godine Instagram je unaprijedio iskustvo oglašavanja, oslanjajući se na svoju matičnu tvrtku Facebook da pokrene napredak. Facebook konačno počinje ubirati plodove svoje pet godina stare investicije od milijardu dolara. To znači da poduzeća napokon mogu početi vidjeti korist od ulaganja u rast Instagram zajednice.

Kako bi se ostvarili stvarni povrati, Instagram mora nastaviti poboljšavati iskustvo oglašavanja. Da bi to postigli, u posljednjih nekoliko mjeseci predstavili su nekoliko novih poboljšanja.

Istražimo neka od tih ažuriranja zajedno s nekoliko starijih koja možda još uvijek ne koristite i pogledajmo kako ih možete primijeniti za rast svog poslovanja.

Prije nego što pogledamo što je sve dostupno za poduzeća unutar Instagram oglasa, važno je razumjeti zašto Instagram oglašavanje može igrati ključnu ulogu u marketinškim kampanjama.

Zašto je Instagram oglašavanje važno

U najnovijem ažuriranju Instagram se može pohvaliti s 800 milijuna korisnika, od čega je 500 milijuna aktivno svakodnevno. To je porast s 600 milijuna na kraju prošle godine, što pokazuje značajan trend rasta unatoč već velikoj zajednici.

Oglašivači također prepoznaju potencijal. U manje od šest mjeseci broj oglašivača na Instagramu udvostručio se s 1 na 2 milijuna dok društvena mreža nastavlja dodavati funkcionalnosti i značajke svom već snažnom oglašivačkom sustavu.

Potpomognuti moći Facebooka, oglašivači sada mogu kreirati, upravljati i analizirati Instagram oglase izravno putem Facebook Ads Managera. Time se smanjuje potreba za dodatnim platformama za praćenje i pojednostavljuje proces oglašavanja – uvijek je dobro smanjiti opterećenje timova za oglašavanje i učiniti izradu oglasa učinkovitijom.

Canvas dolazi na Instagram oglase

Prvo predstavljeni na Facebooku, Canvas oglasi stigli su na Instagram u veljači kako bi oglašivačima omogućili zanimljiviji način dosezanja potencijalnih korisnika. Canvas oglasi brzo su prihvaćeni jer omogućuju potpuno preuzimanje korisničkog zaslona vizualno dojmljivim, interaktivnim oglasima. Kako mobilni uređaji preuzimaju sve veći udio u oglašavanju u odnosu na desktop, Canvas oglasi doista dolaze u prvi plan.

Canvas oglasi su „iskustvo oglasa preko cijelog zaslona osmišljeno za oživljavanje brendova i proizvoda na mobilnim uređajima.” Sada se to iskustvo proširuje na Instagram Stories. Budući da je cilj Canvas oglasa ispričati priču oko brenda, logično je da prelaze upravo u funkciju koja nosi isto ime.

Za marketinške stručnjake ovo je izvrsna vijest. 250 milijuna ljudi svakodnevno stvara i gleda Stories, dajući vašoj poruci golemu publiku. Uz Canvas sada možete uhvatiti punu pozornost tog velikog broja korisnika uz dojmljivu priču preko cijelog zaslona izgrađenu oko vašeg brenda.

Poduzeća mogu spremiti organske Instagram Stories i koristiti one s najboljim rezultatima kao kampanje oglasa kroz Facebook Ads Manager. Ti se Instagram oglasi mogu potom koristiti i na Facebooku, Instagramu te Audience Network kampanjama, čime se širi doseg najpopularnijeg organskog sadržaja oglašivača.

Više akcije uz Instagram CTA gumbe

Kada je Instagram prvi put otvorio vrata oglašavanju, postojao je jedan veliki problem: oglasi nisu davali dobre rezultate. Poduzeća koja su ostala vjerna platformi naposljetku su nagrađena kada je Instagram unaprijedio gumbe za poziv na akciju (CTA), što je povećalo klikove za 45% u prvim mjesecima.

Instagram je potom premjestio CTA tekst na lijevu stranu gumba – gdje korisnici obično gledaju kako bi lajkali ili komentirali objavu. Sada Instagram proširuje mogućnosti CTA tekstova izvan početnog skupa osnovnih opcija na raznolikiji set radnji.

Jedno istraživanje tvrtke Nanigans pokazalo je da su stope konverzije za instalacije mobilnih igara porasle za 32% iz mjeseca u mjesec zahvaljujući novom dizajnu CTA gumba.

Osim redizajniranog CTA gumba u glavnom feedu, Instagram ima i nove CTA opcije u Instagram Stories koje nadilaze „See More”. Poduzeća sada mogu dodati tradicionalniji link u Instagram Stories oglase, poput primjera koji je koristio The North Face.

Rast Instagram video oglasa

U veljači 2016. Instagram je napravio svoj prvi veći iskorak u video oglašavanje produženjem trajanja videa na 60 sekundi i uvođenjem brojača pregleda. Nakon toga uslijedio je format karusel oglasa, koji korisnicima omogućuje listanje kroz više video oglasa. Danas Instagram video oglasi i dalje bilježe rast.

Na svim oglašivačkim platformama video bilježi porast ulaganja, a istraživanje prošlog ljeta pokazalo je da je svaki četvrti oglas na mreži bio Instagram video oglas.

Kako sve više oglašivača prelazi na video, važno je optimizirati oglase kako bi se ostvario ROI. Bilo da vodite kampanju otkrivanja radi povećanja broja pratitelja ili promociju za usmjeravanje prometa na Instagram post-click odredišnu stranicu, vaši Instagram video oglasi trebali bi se prirodno uklopiti u feed korisnika i zadržati dosljednost s vizualnim identitetom brenda.

Airbnb je iskoristio očekivanja Instagram korisnika s prekrasnim video serijalom u sklopu kampanje „Live There”, zadržavajući konzistentnost s imidžem brenda.

Instagram Stories linkovi za sve

U početku su linkovi u Instagram Stories bili dostupni samo verificiranim računima, ali Instagram je nedavno proširio ovu značajku na sve poslovne profile. Postoji nekoliko načina na koje kreatori sadržaja i poduzeća mogu koristiti linkove u Instagram Stories za privlačenje prometa na web stranicu ili odredišnu stranicu nakon klika.

Sada možete podijeliti kratki isječak ili kadar videa s linkom na puni video na svojoj web stranici kako biste privukli nove gledatelje. Objavom zanimljivih statistika ili citata iz blogova možete povećati čitanost popularnih objava. Pokazivanjem proizvoda i posebnih ponuda uz odličnu fotografiju te dodavanje linka na trgovinu može pomoći povećanju prodaje.

HubSpot je koristio svoje Instagram Stories kako bi predstavio novi alat, Fireflies AI, uz link na svoju početnu stranicu.

Instagram Live video, sada i nakon prijenosa

Kako video oglasi rastu, jedno od većih nezadovoljstava poduzeća na Instagramu bila je nemogućnost spremanja prijenosa uživo. Organski sadržaj nestajao bi završetkom prijenosa, bez mogućnosti daljnjih pregleda. To je imalo prednosti za privatne korisnike jer je Instagram pokušavao privući korisnike s Snapchata, ali poduzeća su osjećala da sadržaj ne iskorištava puni potencijal. U lipnju se to promijenilo.

Poduzeća sada mogu spremiti video prijenos uživo u Instagram Stories nakon završetka. Izvorna funkcija trenutačnog brisanja i dalje je dostupna ako sadržaj treba ostati privremen, ali ova nadogradnja daje kreatorima više kontrole nad njihovim video sadržajem.

Sada kreatori sadržaja mogu koristiti prijenos uživo za izgradnju prepoznatljivosti brenda do 24 sata nakon završetka događaja – što znači da korisnici više ne moraju biti dostupni u trenutku prijenosa kako bi pogledali video.

Stories koji sadrže video uživo imaju ikonu videa na dnu profilne slike u Stories odjeljku i na mobilnoj i na desktop verziji – pomažući privući više pogleda i klikova na vaše Stories.

Poboljšanja upotrebljivosti Instagrama na prvi pogled

Instagram je također dodao nekoliko manjih, ali značajnih poboljšanja koja olakšavaju brendovima održavanje angažmana s publikom. Ove promjene uvedene su prije nekoliko tjedana za mnoge korisnike, a uskoro će biti dostupne svima. Funkcionalnosti uključuju:

• Tematski komentari
• Praćenje angažmana kroz Facebook
• Stories na desktopu
• Interaktivne ankete

Iako se ova ažuriranja možda ne čine kao velike inovacije i vjerojatno neće izravno utjecati na vaše Instagram oglašavanje, ona čine komunikaciju s publikom učinkovitijom i privlačnijom većem broju korisnika. Više korisnika znači širu publiku za vaše Instagram oglase.

Tematski komentari pomoći će brendovima organizirati rasprave i donijeti red u niti komentara koje su se dosad često znale pretvoriti u kaos. Odgovaranje i vođenje razgovora s najangažiranijim korisnicima ključno je za izgradnju zajednice.

Također morate pratiti kada se ti razgovori događaju, a to je sljedeća prednost ovih manjih ažuriranja: praćenje angažmana putem Facebooka.

Ako koristite Instagram za poslovanje, vjerojatno imate i poslovnu stranicu na Facebooku. Sada, dok pregledavate obavijesti svoje Facebook stranice, možete baciti pogled i na ono što se događa na Instagramu. Instagram komentari sada se pojavljuju u vašem Inboxu na Facebook stranici, uz komentare i poruke s Facebooka.

Instagram je započeo kao aplikacija i još uvijek se primarno koristi kao aplikacija. No to ne znači da vi, kao voditelj društvenih mreža ili oglašavanja, želite sve raditi samo preko aplikacije. Radite za stolom i sada jedna od ključnih funkcionalnosti Instagrama dolazi na desktop: Instagram Stories.

Kao što je već spomenuto, Instagram Stories sada se mogu gledati i na desktopu, ne samo na mobilnoj aplikaciji. Iako je Instagram izrazito mobilna mreža, ovo otvara širi raspon gledatelja za vaše poslovanje i pruža veću fleksibilnost za angažiranje publike i na desktopu i na mobitelu.

I na kraju – tko ne voli dobru anketu?

Sada možete stupiti u interakciju sa svojom publikom i usput nešto naučiti o njoj. Ankete su izvrstan način za povećanje angažmana dok istodobno dobivate uvid u vrstu sadržaja, dizajna ili budućih promocija koje korisnici žele od vašeg poslovanja. Ili ih možete zadržati ležernima kako biste humanizirali svoj brend i pokazali kulturu tvrtke.

Amy Porterfield se malo poigrala sa svojim anketama, postavljajući zabavna pitanja, a zatim nastavila s poslovno relevantnim istraživanjem za svoje pratitelje.

Predstavljanje imidža brenda u Instagram oglasima

Korisnici dolaze na Instagram zbog prekrasnih fotografija i, ako oglasi nisu dobro izvedeni, mogu ostaviti loš prvi dojam o vašem brendu. Želite da se vaši oglasi ističu ljepotom, a ne da odudaraju. Bez obzira na to jeste li već počeli koristiti Instagram oglase ili tek planirate, važno je imati jasnu strategiju.

Nekoliko savjeta za Instagram oglase:

• Koristite lijepe, visokokvalitetne slike
• Izgradite dosljednu temu na svom profilu
• Pridržavajte se identiteta brenda
• Budite slobodniji i razigraniji nego u tradicionalnim oglasima – ipak je riječ o društvenoj mreži
• Kreirajte relevantnu odredišnu stranicu koja odgovara vizualu i poruci oglasa
• Stalno testirajte nove ideje i isprobavajte nove značajke

Planirate li pokrenuti Instagram oglase? Već oglašavate na toj društvenoj mreži?

Ukoliko imate dodatnih pitanja ili trebate pomoć, slobodno nam se obratite