Pozornica za društvenu mrežu o kojoj svi pričaju – TikTok. Iako platforma postoji još od 2016., u posljednjih nekoliko godina doživjela je ogroman porast popularnosti izvan kruga generacije Z. Danas B2B i B2C oglašivači razvijaju nove strategije oglašavanja upravo za ovu društvenu mrežu.
Ovaj članak dat će vam pregled oglašavanja na TikToku i objasniti kako kreirati oglase pomoću TikTok Ads Managera.
Što je oglašavanje na TikToku?
Oglašavanje na TikToku oglašivačima nudi jedinstvene formate i opcije ciljanja koje im omogućuju pristup jednoj od najvećih publika na društvenim mrežama.
Prema Hootsuiteu, najveća publika TikToka nalazi se u Sjedinjenim Američkim Državama gdje platformu koristi više od 120 milijuna ljudi. Još je zanimljiviji postotak odrasle populacije kojoj oglasi na TikToku mogu doprijeti u zemljama izvan Sjeverne Amerike, posebice na Bliskom istoku i u Aziji.
Kako funkcioniraju oglasi na TikToku?
Poput Facebooka i Instagrama, oglasi i sponzorirani sadržaji pojavljuju se između organskog, sadržaja koji stvaraju sami korisnici.
Kada se oglasi i sponzorirani videozapisi pojave, gledateljima se nudi prilika kliknuti i saznati više – što ih vodi na odredišnu stranicu.
TikTok nudi pažljivo kurirane sadržaje temeljene na interesima korisnika: platforma je ciljano oglašavanje dovela do znanosti zahvaljujući naprednom strojnom učenju. Videozapisi traju od nekoliko sekundi do maksimalno 60 sekundi – a trenutno se testira i mogućnost kreiranja videa do tri minute.
S obzirom na golemu količinu sadržaja koji generiraju korisnici, postavlja se pitanje: koliko oglašivača zapravo koristi TikTok za svoje brendove? U anketi o digitalnim trendovima oglašavanja iz 2021., 25% oglašivača izjavilo je da su upravo te godine počeli koristiti TikTok. A više od stotinu marketinških stručnjaka identificiralo je TikTok kao „sljedeću veliku stvar u digitalnom oglašavanju“.
Kako onda započeti s oglašavanjem na TikToku?
Kako postaviti račun u TikTok Ads Manageru?
Evo postupka stvaranja oglasa u TikTok Ads Manageru korak po korak:
-
- Kreirajte račun na TikTok Ads Manageru.
- Odaberite svoju zemlju ili regiju za naplatu, a zatim označite koristite li račun za poslovne ili osobne potrebe.
- Unesite osnovne podatke koje se traže, poput e-mail adrese i lozinke. Potom unesite verifikacijski kod koji vam je poslao TikTok putem e-maila ili telefona.
- Potvrdite da se slažete s uvjetima korištenja te kliknite „Sign Up“.
Kada je vaš brend odobren, možete se prijaviti u svoju nadzornu ploču i dovršiti početne postavke prema uputama.
Nakon kreiranja računa ključno je generirati privlačne, ciljane oglase i odredišne stranice koje pričaju kontinuiranu priču i uzbuđuju potrošače. Vrlo je lako prijeći preko oglasa na TikToku, stoga morate privući pažnju gledatelja odmah.
Postoji nekoliko vrsta oglasa na TikToku:
In-feed videozapisi. Pojavljuju se organski na korisničkoj „For You Page“ (FYP), što je feed sadržaja koji korisnici vide.
Brand takeover. Oglasi koji se pojavljuju kada korisnik otvori aplikaciju.
Izazovi. Takozvani hashtag izazovi koji potiču korisnike da stvaraju sadržaj povezan s vašim brendom.
Brendirani elementi proširene stvarnosti. Ova vrsta više je prisutnost nego oglas. Riječ je o naljepnicama i drugim komponentama koje korisnici mogu uključiti u svoje videozapise.
Sponzorirani oglasi. Često se nazivaju i oglasi s influencerima. Suradnja s influencerima omogućuje da vaš brend dođe do njihove publike i izgradi povjerenje jer su pratitelji skloniji vjerovati preporukama influencera nego oglasu brenda s kojim nemaju odnos.
Kako koristiti TikTok
Sada kada ste upoznati s vrstama oglasa, vrijeme je da počnete kreirati personalizirana oglasna iskustva. Evo nekoliko važnih praksi:
Pratite trendove. Trendovi na TikToku stalno se mijenjaju, stoga je važno biti u toku.
Pronađite nišu. S obzirom na velik broj korisnika, vaši oglasi trebaju biti ciljani i jedinstveni. Segmentirajte publiku i prilagodite sadržaj svakoj skupini.
Koristite hashtagove. Uključite popularne hashtagove ili kreirajte vlastite kako biste pokrenuli trend i potaknuli druge na sudjelovanje. Primjeri popularnih hashtagova uključuju: #viral, #trending, #foryou, #foryoupage, #fyp i #tiktok.
Kada počnete objavljivati, pratite analitiku kako biste otkrili koji sadržaji i hashtagovi najbolje funkcioniraju s vašom publikom. Ako ste odvažan brend, pokušajte stvoriti vlastiti hashtag – ako pogodite pravi, mogao bi postati viralan.
Kako izvući maksimum iz oglašavanja na TikToku
TikTok obavlja velik dio posla kada je riječ o prikazivanju oglasa pravoj publici – zahvaljujući vrlo naprednom sustavu strojnog učenja – ali postoje i koraci koje sami možete poduzeti kako biste povećali povrat ulaganja.
Koliko koštaju oglasi na TikToku?
Vjerojatno se pitate: kako najbolje iskoristiti budžet i kako se cijene oglasa na TikToku uspoređuju s drugim platformama?
Vrsta oglasa koju odaberete najviše utječe na vaš budžet. Također, važni su ciljevi, metode licitiranja, publika i industrija. Iako je oglašavanje na TikToku relativno novo, platforma si može priuštiti naplatu viših cijena jer oglašivači ne žele propustiti priliku.
Treba imati na umu da vrsta oglasa određuje cijenu – pa čak i mali brendovi mogu igrati veliku ulogu uz dobru strategiju. Dok Facebook omogućuje kampanju već od 1 dolara, TikTok zahtijeva minimalni budžet kampanje od 500 dolara.
Još jedna važna razlika je što TikTok ne koristi cijenu po kliku, već cijenu po tisuću pregleda (CPM). Cijene počinju od 10 dolara po CPM-u, što omogućuje relativno povoljne kampanje. Međutim, najvažniji adut TikToka je potencijal da sadržaj postane viralan.
Na primjer, Brendirani Hashtag Izazov može koštati i do 150.000 dolara ako želite da bude istaknut na TikTok Discovery banneru.
U usporedbi s Facebookom i Googleom, jasno je da je TikTok skuplji, a istovremeno je teže izračunati cijenu po kliku. Kada odlučujete o oglašavanju na TikToku, važno je:
- Postaviti jasne ciljeve
- Definirati publiku
- Ne štedjeti na budžetu
- Pažljivo pratiti trending videozapise i hashtagove
- Redovito ažurirati sadržaj
Personalizacija oglašivačkog puta na TikToku
TikTok je poznat kao autentična, kratka i angažirajuća platforma. Vaši oglasi moraju odmah uspostaviti vezu s ciljnom publikom, ali personalizacija se ne smije zaustaviti na oglasu – ona se mora nastaviti i na odredišnoj stranici. Ako nemate jasan i konzistentan narativ, publiku ćete izgubiti u sekundi.
Nakon što ovladate oglašavanjem na TikToku, sljedeći korak je optimizacija onoga što se događa nakon klika: iskustvo na odredišnoj stranici. Najbolji način za to je kreiranje potpuno optimiziranih stranica. Valkira vam u tome može pomoći.
Ukoliko imate dodatnih pitanja ili trebate pomoć, slobodno nam se obratite.
0 Comments