U pokušaju da se suprotstave digitalnom oglašivačkom duopolu, Taboola i Outbrain spojili su se u jedinstvenu tvrtku. Naziv entiteta ostat će Taboola, no njegova veličina i doseg mogli bi joj omogućiti ravnopravnu borbu s najvećim imenima digitalnog oglašavanja.

Spajanje Taboola i Outbrain

Taboola i Outbrain, dvije tvrtke za digitalno oglašavanje poznate po pružanju preporučenog sadržaja na dnu članaka izdavača, udružile su snage i postale jedan subjekt. Ako je bilo dvojbe o razlozima, odgovor se nalazi u naslovu priopćenja za javnost Taboola:

Danas je cijela industrija digitalnog oglašavanja svjesna da većina oglašivačkog budžeta prolazi kroz duopol: Facebook i Google. Zajedno s Amazonom, ovi divovi drže 70% digitalne potrošnje. Prema Adamu Singoldi, osnivaču i CEO-u Taboola, ovo spajanje oglašivačima nudi novu opciju kod raspodjele budžeta:

Tijekom posljednjeg desetljeća divio sam se Outbrainu i inovacijama koje su Yaron Galai, Ori Lahav i ostatak tima donijeli tržištu. Udruživanjem snaga stvorit ćemo snažnijeg konkurenta Facebooku i Googleu, pružajući oglašivačima značajniji izbor.

Nastavlja:

Strastveno radimo na rastu naših klijenata i podržavamo otvoreni web, što smatramo ključnim u svijetu gdje su zatvoreni ekosustavi snažni – možda i previše snažni. Radit ćemo zajedno kako bismo bolje povezali oglašivački novac s lokalnim i nacionalnim medijima, jačajući novinarstvo u idućem desetljeću. Zato se spajamo; to je naša misija.

Ova “značajna opcija” tek će se oblikovati, no sigurno je da će nova Taboola imati veći doseg. Poslujući u 50 zemalja iz 23 ureda, tvrtka tvrdi da će dosezati 2,6 milijardi ljudi mjesečno putem 20.000 partnera, uključujući CNBC, NBC News, USA TODAY, Sankei, Huffington Post, Microsoft, Business Insider i The Independent.

Singolda će preuzeti mjesto CEO-a udružene tvrtke, čija se vrijednost procjenjuje na 2 milijarde dolara, a vrijednost posla na 850 milijuna dolara. Prema uvjetima spajanja, dioničari Outbraina dobit će 30% udjela u novoj tvrtki te 250 milijuna dolara u gotovini.

Upravu nove Taboola činit će sadašnji menadžeri i članovi odbora obje kompanije. Eldad Maniv, predsjednik i COO Taboola, te David Kostman, su-CEO Outbrain, usko će surađivati na svim aspektima integracije. Yaron Galai ostat će uključen u tranziciju tijekom 12 mjeseci nakon zatvaranja posla.

Taboola i Outbrain: pozadina

Povijesno, Taboola i Outbrain bili su rivali u pomaganju oglašivačima da dobiju promet, a izdavačima da maksimalno unovče posjetitelje. Čak i oni koji ih ne poznaju po imenu prepoznat će njihov proizvod – oglasne module na dnu članaka koji potiču na klik prema srodnom sadržaju.

Popularno zvani “chumbox”, ovi moduli postali su popularni kada su korisnici počeli ignorirati banner oglase, što je drastično smanjilo prihode izdavača. Chumbox je nudio način da se ti gubici nadoknade – nekoliko linija koda i izdavač je mogao zarađivati prikazivanjem oglasa unutar relevantnog sadržaja.

Taboola i Outbrain bili su vodeći u toj niši, no nova Taboola ima ambiciju izaći izvan tih okvira, spajanje se pripremalo deset godina.

Obje su tvrtke osnovane 2006., sa sjedištem u New Yorku i razvojnim centrima u Izraelu, nude slične proizvode, privukle su značajna ulaganja (Taboola: 160 milijuna USD, Outbrain: 194 milijuna USD) i osigurale poznate klijente. Upravo su te sličnosti od njih napravile rivale, a potom i partnere.

Razlike su, kako navodi Ingrid Lunden, njihova najveća prednost:

Iako postoji mnogo sličnosti između Taboola i Outbrain, razlike će možda stvoriti tvrtku koja će se širiti na nova područja. Primjerice, Outbrain je 2017. kupio Zemantu, čime je ušao u programatsko oglašavanje, dok je Taboola proširila ponudu video inventara kako bi konkurirala YouTubeu.

Upravo te razlike i kombinirane snage Singolda vidi kao priliku da konkuriraju Facebooku i Googleu – što smatra nužnim u “ranjivom svijetu”.

Svijet je ranjiv jer nekoliko tvrtki kontrolira ključne tokove. Oglašivači žele izbor, korisnici privatnost, a izdavači žele graditi lojalnost publike i ostvarivati prihode.

Strateške prednosti spajanja Taboola i Outbrain

Prema Singoldi, kupci mogu očekivati brojne koristi:

Ako ste oglašivač, imat ćemo veći doseg, pomoći vam ostvariti rast te brže uvoditi nove značajke – više videa, više aplikacija, više trgovine. Ako ste izdavač ili operater, ostvarit ćete veće prihode privlačenjem više oglašivača i razvojem AI rješenja.

Ključne strateške prednosti uključuju:

1. Veći izbor za oglašivače: Konkurentna alternativa Googleu i Facebooku.
2. Učinkovitije oglašavanje: Jedinstvena platforma za bolju isplativost i postizanje ciljeva.
3. Veći prihodi i angažman korisnika: Tehnološka ulaganja i širenje dosega.
4. Ubrzana inovacija: Kombinacija vrhunskih AI timova i R&D ulaganja.
5. Bolje korisničko iskustvo: Brži razvoj inovacija poput Taboola News na milijunima uređaja.

Hoće li nova Taboola biti vrijedna pokušaja?

Dio industrije vidi potencijal, dio ostaje skeptičan. Kritičari ističu da ove platforme potiču klikbejt i sporne sadržaje, dok izdavači izražavaju zabrinutost oko kontrole kvalitete i reputacije.

Neki konkurenti, poput Revcontenta, privlače izdavače fokusom na premium inventar i strogu kontrolu mreže, povećavajući CPM-ove i jačajući povjerenje.

Iskoristite više iz svog oglašivačkog budžeta

Iako je industrija podijeljena oko vrijednosti spajanja, preporuke sadržaja ostaju relevantan alat – posebno ako nova Taboola uspije u implementaciji planiranih poboljšanja i privlačenju novih korisnika.

No, ne morate čekati sazrijevanje nove Taboola platforme. Možete započeti već danas sa nekim drugim oblikom online oglašavanja. Ako trebate pomoć slobodno nam se obratite