LinkedIn je od svog lansiranja 2003. godine kao jednostavne mreže za profesionalno umrežavanje prošao dug put. Danas je to vodeća društvena platforma za poslovnu komunikaciju. Iako je kasnio s uvođenjem videa, LinkedIn video oglasi sada predstavljaju novu evoluciju unutar LinkedIn Sponsored Content formata.

Kreirajte odredišne stranice usklađene s porukama svojih kampanja na društvenim mrežama kako biste povećali konverzije i povrat ulaganja.

1. Što su LinkedIn video oglasi?
2. Specifikacije za LinkedIn video
3. Najbolje prakse
4. Definirajte glavni cilj
5. Kreirajte video sadržaj temeljen na cilju
6. Koristite pripovijedanje kako biste humanizirali brend
7. Uključite titlove
8. Mjerite uspjeh prema cilju
9. A/B testiranje
10. Besplatni vodič za specifikacije oglasa

Što su LinkedIn video oglasi?

LinkedIn video oglasi dio su Sponsored Content formata koji omogućuje brendovima da se povežu s profesionalnom ciljanom publikom u svim fazama korisničkog putovanja. Za razliku od pre-roll ili post-roll video oglasa, oni se pojavljuju prirodno u feedu kao zasebne objave.

Video oglasi na LinkedInu nude iste opcije ciljanja kao i ostali oglasni formati. Pomažu brendovima ostvariti marketinške ciljeve kroz cijeli prodajni lijevak:

• Izgradnja svijesti o brendu putem vizualno zanimljivih priča
• Usmjeravanje kvalificiranog prometa na web stranice ili odredišne stranice
• Prikupljanje leadova pomoću CTA gumba ili Lead Gen obrazaca

Video oglašavanje moguće je kroz Sponsored Content kampanje za promociju sadržaja na stranici tvrtke ili kroz Direct Sponsored Content kampanje za personalizaciju oglasa prema određenim publikama bez objavljivanja na vlastitoj stranici.

Specifikacije za LinkedIn video

Uz klasične specifikacije Sponsored Content oglasa, video oglasi imaju sljedeće zahtjeve:

• Duljina: od 3 sekunde do 30 minuta (najuspješniji su kraći od 15 sekundi)
• Orijentacija: horizontalna ili vertikalna
• Veličina datoteke: od 75 KB do 200 MB
• Format datoteke: MP4
• Broj sličica: manje od 30 FPS
• Rezolucije i omjeri stranica:
  • 360p (480 x 360; široki 640 x 360)
  • 480p (640 x 480)
  • 720p (960 x 720; široki 1280 x 720)
  • 1080p (1440 x 1080; široki 1920 x 1080)
  • Oglasi s omjerom 1:1 trebaju imati rezoluciju između 600 x 600 px i 1080 x 1080 px
• Audio format: AAC ili MPEG4
• Audio veličina: manje od 64 KHz
  • Ako korisnik uključi zvuk i skrolanjem se pomakne unutar 2 sekunde, video nastavlja svirati iako je manje od 50% vidljiv na ekranu

Napomena: nije moguće učitati više od 25 videa u Campaign Manageru unutar 24 sata, a prijenos je moguć samo putem računala, ne s mobilnog uređaja.

Najbolje prakse za LinkedIn video oglase

Od lansiranja, članovi LinkedIna troše gotovo tri puta više vremena gledajući video oglase nego statične objave. Zato je ključno pridržavati se najboljih praksi kako biste ostvarili maksimalan učinak.

1. Definirajte glavni cilj

Kao i kod svake marketinške kampanje, najbolje je početi s ciljem. Zapitajte se što želite postići i prema tome oblikujte kreativni sadržaj. To olakšava optimizaciju i povezuje cilj s fazom prodajnog lijevka:

Svijest – Ako je cilj izgradnja svijesti, inspirirajte povjerenje i pokažite brend bez otkrivanja svih detalja. Privucite pažnju i potaknite znatiželju.

Razmatranje – Kada publika istražuje opcije, pokažite zašto ste najbolji izbor. Koristite video oglas za demonstraciju stručnosti i tržišnog vodstva.

Odluka – Fokusirajte se na generiranje potražnje. Objasnite zašto je vaš proizvod potreban i usmjerite korisnike na akciju.

2. Kreirajte video sadržaj temeljen na cilju

Različiti ciljevi zahtijevaju različite vrste sadržaja:

• Za svijest o brendu – Prikažite misiju brenda i koristite kratke formate (5-30 sekundi). Interna analiza LinkedIna pokazala je da video do 30 sekundi ima 200% veće stope dovršetka.
• Za razmatranje – Istaknite studije slučaja i zadovoljstvo klijenata putem svjedočanstava. Dulji formati (30-60 sekundi) prikladni su za pružanje više informacija.
• Za generiranje potražnje – Demonstrirajte proizvod ili uslugu. Video može trajati i dulje od minute jer ga gledaju oni spremni postati leadovi.

3. Koristite pripovijedanje kako biste humanizirali brend

Bez obzira na cilj, pripovijedanje omogućuje izravnu komunikaciju s publikom. Ono stvara snažniji dojam nego tekst i daje brendu ljudsku dimenziju uz profesionalan izgled.

Načini humanizacije video sadržaja uključuju:

• Osobni pozdrav
• Prikaz zaposlenika ili kulture tvrtke
• Povezivanje s aktualnim događajima
• Korištenje humora ili osobnih priča

4. Uključite titlove

Iako se video oglasi automatski pokreću, zvuk je isključen. Mnogi korisnici gledaju bez zvuka – zato dodajte titlove. Tako osiguravate da se poruka prenosi i bez zvuka.

5. Mjerite uspjeh prema cilju

Kako biste pravilno analizirali kampanju, pratite metrike povezane s ciljem:

• Svijest o brendu: impresije, pregledi, stope pregleda
• Razmatranje: stope pregleda, dovršetka, klikovi, prikazi u punom ekranu
• Generiranje potražnje: stope konverzije, broj leadova, cijena po konverziji

6. A/B testiranje

Nakon što definirate metrike, testirajte različite verzije oglasa kako biste poboljšali rezultate. Usporedite različite elemente:

• Vrstu sadržaja
• Duljinu videa
• Zvuk i titlove
• Tekst opisa
• Naslov
• Odredišne stranice

Male promjene mogu značajno utjecati na uspjeh. No testirajte jednu po jednu varijablu kako biste znali što točno donosi razliku.

Zašto ne ignorirati LinkedIn video oglase

LinkedIn video oglasi savršeno nadopunjuju svaku digitalnu strategiju jer nude prirodan format oglašavanja i omogućuju povezivanje s profesionalnom publikom u svim fazama prodajnog lijevka.

 

Ukoliko imate dodatnih pitanja ili trebate pomoć, slobodno nam se obratite