Mnogi digitalni marketinški stručnjaci pitaju se što je bolje za njihov posao: LinkedIn oglasi ili Facebook oglasi. Možda biste pretpostavili da je Facebook bolji samo zato što ima više korisnika – Facebook ima više od 2,2 milijarde aktivnih korisnika, dok LinkedIn ima oko 550 milijuna. No, određuje li sama veličina platforme koja je bolja? Ne.

Obje platforme dijele određene sličnosti, ali svaka nudi različite funkcionalnosti i mogućnosti dosezanja jedinstvene publike.

Stoga današnji tekst neće tvrditi koja je platforma „bolja”, jer jednostavan odgovor ne postoji. Odabir prave platforme za kampanju ovisi o vašem brendu i marketinškoj strategiji. Važno je znati što svaka od njih nudi u smislu publike, tipova oglasa, ciljanja, troškova i analitičkih mogućnosti.

Izradite personalizirane odredišne stranice uz Valkira kako biste povećali konverzije i povrat ulaganja.

Usporedba LinkedIn oglasa i Facebook oglasa

Publika

Facebook oglasi češće se obraćaju publici na osobnoj razini, jer korisnici tu mrežu koriste kako bi se povezali i komunicirali s prijateljima i obitelji. S druge strane, LinkedIn je prepoznat kao platforma s profesionalnom publikom, čiji korisnici traže poslovno umrežavanje, savjete vezane uz karijeru i suradnju s ljudima iz svoje industrije.

Ako ste agencija koja želi povećati prepoznatljivost među liderima industrije ili nudite B2B proizvode i usluge, LinkedIn je vjerojatno prikladnija platforma.

Ako ste e-commerce brend koji prodaje proizvode krajnjim potrošačima, publika na Facebooku bit će relevantnija.

Zaključno, LinkedIn oglasi tradicionalno su bolji za dosezanje B2B tržišta, dok su Facebook oglasi pogodniji za B2C brendove.

Tipovi oglasa

LinkedIn i Facebook nude slične formate, uključujući rješenja za generiranje potencijalnih klijenata: Lead Gen Forms na LinkedInu i Lead Ads s Instant Forms na Facebooku. U oba slučaja obrazac za unos podataka povezan je s oglasom.

Kada korisnik klikne na poziv na akciju, pojavljuje se obrazac koji je većinom unaprijed popunjen podacima koje je korisnik ranije podijelio na mreži.

Korisnici mogu urediti unaprijed unesene podatke ako je potrebno. Nakon predaje obrasca, mogu biti preusmjereni na vašu web stranicu ili dobiti sadržaj izravno.

Napomena: Nedostatak ove strategije jest to što obrasci zamjenjuju odredišne stranice. To znači da marketinški stručnjaci gube priliku pružiti personalizirano iskustvo kroz odredišnu stranicu.

Obje platforme nude oglase u obliku poveznica, slika, videa, poruka (LinkedIn InMail i Facebook Messenger) te karusela.

Facebook, međutim, ima širu ponudu interaktivnih formata, uključujući Slideshow, Playables, Instant Experience, Collection i Stories.

Facebook Stories oglasi omogućuju iskustvo preko cijelog ekrana i idealni su za brendove koji žele predstaviti proizvode ili usluge kroz vizualno bogate formate.

Mogućnosti ciljanja

Obje mreže omogućuju retargeting i pronalazak korisnika sličnih postojećoj publici. Na Facebooku su to Lookalike Audiences, dok je na LinkedInu ekvivalent Audience Expansion – iako se pokazalo manje učinkovitim od Facebook opcije.

Facebook dodatno omogućuje kombiniranje demografskih podataka, geolokacije i drugih kriterija kako bi se stvorila precizno ciljanja publika. Osim toga, oglasi se samostalno optimiziraju zahvaljujući algoritmima koji uče iz ponašanja korisnika.

Prednosti LinkedIn ciljanja

Glavna prednost LinkedIn oglasa jest to što podaci dolaze izravno od korisnika pri registraciji – titula, industrija, naziv tvrtke, veličina tvrtke i slično. Time se omogućuje precizno ciljanje prema poslovnim kriterijima, što je od velike vrijednosti za B2B kampanje.

Troškovi

Cijena po kliku na Facebooku u prosjeku je znatno niža nego na LinkedInu. Ipak, skuplji klikovi na LinkedInu često znače i kvalitetnije potencijalne klijente, koji donose veću vrijednost i povrat ulaganja. Prema istraživanjima, konverzija potencijalnih klijenata na LinkedInu višestruko je vjerojatnija u usporedbi s Facebookom.

Analitika

LinkedIn analitika podijeljena je u tri kategorije:

1. Objave

• Pregled najnovijih objava i podaci o publici, impresijama, klikovima i interakcijama
• Grafikon učestalosti prikazivanja objava
• Grafikon interakcija poput lajkova, komentara i dijeljenja

2. Pratitelji

• Ukupan broj pratitelja
• Organski i stečeni pratitelji
• Demografija pratitelja (industrija, funkcija, veličina tvrtke)
• Trendovi rasta i usporedba s konkurencijom

3. Posjetitelji

• Pregledi stranice i karijernih odjeljaka
• Jedinstveni posjetitelji
• Demografski podaci posjetitelja

Facebook analitika dostupna je kroz Page Insights i uključuje sedam sekcija:

1. Pregled

• Ukupni i novi lajkovi stranice
• Ukupan doseg objava
• Ukupan broj angažmana

2. Lajkovi

• Dnevni pregled ukupnih lajkova
• Razlika novih i izgubljenih lajkova
• Mjesto na kojem su lajkovi ostvareni

3. Doseg

• Pregled plaćenog i organski ostvarenog dosega
• Pozitivne i negativne interakcije
• Ukupan broj ljudi koji su vidjeli sadržaj

4. Posjete

• Broj posjeta pojedinim karticama stranice
• Vanjski izvori posjeta

5. Objave

• Kada su pratitelji aktivni
• Uspješnost različitih tipova objava
• Najbolje objave stranica koje pratite

6. Video

• Broj pregleda od 3 sekunde ili više
• Broj pregleda od 30 sekundi ili više
• Najgledaniji videozapisi

7. Ljudi

• Demografija obožavatelja
• Ljudi kojima je sadržaj prikazan
• Ljudi koji su se angažirali s objavama

Koja je platforma prava za vas

Najbolje rješenje ovisi o publici koju ciljate i platformi na kojoj je ona aktivna. Bilo da promovirate webinar, tehnološko rješenje ili sezonsku kolekciju, i LinkedIn i Facebook omogućuju dosezanje ljudi na dosad nezamislive načine.

Prije objave oglasa važno je poznavati tehničke specifikacije za svaku mrežu. Pritom možete iskoristiti vodiče koje nudi Valkira kako biste oblikovali najbolje moguće kampanje.

Ukoliko imate dodatnih pitanja ili trebate pomoć, slobodno nam se obratite