Snapchat je od svog nastanka promijenio način na koji korisnici doživljavaju društvenu interakciju. Kada je lansiran, druge društvene platforme za oglašavanje već su bile toliko raširene da su brendovi bili skeptični prema njegovom potencijalu za oglašavanje i monetizaciju. Mnogi nisu vjerovali da bi mogao konkurirati etabliranim gigantima.

Ipak, ironično, upravo su ti popularni kanali poput Instagrama i Facebooka počeli kopirati mnoge Snapchat značajke angažmana i metode oglašavanja – priče, ciljanje u stvarnom vremenu i slično.

Bez obzira hoće li Snapchat doseći snagu tih platformi ili ne, jedno je sigurno: Snapchat oglasi su prilika za oglašavanje koju marketinški stručnjaci ne smiju zanemariti.

Što su Snapchat oglasi?

Snapchat oglasi su mobilni oglasi koji vam omogućuju povezivanje s korisnicima stvaranjem privlačnog, interaktivnog i dijeljivog sadržaja, izvan uobičajenog izravnog oglasnog iskustva. Zahvaljujući različitim ciljevima kampanje, mogućnostima ciljanja i formatima oglasa, oglašavanje na Snapchatu može biti učinkovito za sve, neovisno o budžetu ili marketinškim ciljevima.

Primjer jednog tipa Snapchat oglasa je Snap Ad brenda Vivint:

U početku je cijena oglašavanja na Snapchatu bila iznimno visoka, uz ograničene formate i mogućnost kupnje samo preko Snapchat prodajnog tima ili alata trećih strana koji su dodatno naplaćivali. Troškovi su dosezali stotine tisuća dolara, a minimalna dnevna potrošnja bila je 1.000 USD.

Danas, zahvaljujući samoposlužnom menadžeru za oglase, tvrtke svih veličina mogu kupovati oglase po pristupačnim cijenama izravno od Snapchata. Nema više minimalnih uvjeta potrošnje, plaća se po impresiji ili po cilju, a izbor formata je širok.

Prije detaljnog pregleda formata oglasa, pogledajmo ciljeve i opcije ciljanja.

Ciljevi

Svijest

• Brendiranje

Razmatranje

• Instalacije aplikacija
• Promet aplikacije
• Promet web stranice
• Angažman
• Pregledi videozapisa
• Generiranje potencijalnih klijenata

Konverzije

• Konverzije u aplikaciji
• Konverzije na web stranici
• Prodaja iz kataloga

Opcije ciljanja

Interesi i ponašanja

• Dosegnite korisnike temeljem onoga što vole i rade, unutar i izvan Snapchata

Demografija

• Ciljajte korisnike prema dobi, spolu, prihodu, roditeljskom statusu itd.

Lokacija

• Pronađite korisnike prema zemlji, kategoriji lokacije (npr. sveučilišta) ili radijusu oko određene adrese

Prilagođene publike

• Ponovno ciljanje korisnika koji su već vidjeli vaše oglase ili se angažirali s vašim brendom

Slične publike

• Proširite doseg ciljanjem korisnika sličnih postojećim kupcima

A sada slijedi pregled različitih Snapchat formata oglasa.

Primjeri Snapchat oglašavanja

1. Snap Ads

Snap Ads su prvi uvedeni format, a predstavljaju najklasičnije oglasno iskustvo na platformi. Prikazuju se u cijelom zaslonu između priča, u trajanju do 10 sekundi.

Mogu biti u obliku videa (uživo ili animiranog), gifa, statične slike ili kinemagrafa i izgledom se uklapaju u uobičajeni sadržaj Snapchata.

Zbog kratkog trajanja, brendovi često koriste “sekvencijalne poruke” – niz oglasa koji zajedno tvore dužu priču.

Top Snap Ads

Standardni oglasi koji prikazuju jednu sliku, video ili gif na vrhu feeda. Idealni su za podizanje svijesti o brendu ili promociju događaja i akcija.

Specifikacije oglasa

• Platno cijelog zaslona: 1080×1920 px, omjer 9:16
• Formati: MP4, MOV
• Duljina: 3-10 sekundi
• Veličina datoteke: do 32 MB
• Zvuk: stereo, -16 LUFS

Web View Ads

Vizualno izgledaju kao Top Snap Ads, ali s pozivom na akciju. Kada korisnik povuče prema gore, odmah se otvara vaša web stranica unutar aplikacije.

Specifikacije oglasa

• Isti tehnički zahtjevi kao kod Top Snap Ads
• URL mora raditi u mobilnim preglednicima
• Podržava samo vertikalno iskustvo

App Install Ads

Ovi oglasi vode korisnike izravno na stranicu aplikacije u trgovini, bez napuštanja Snapchata.

Specifikacije oglasa

• Potrebni su ID-ovi aplikacija i ikona 200×200 px
• 1080×1920 px platno
• Trajanje: 3-10 sekundi

Deep Link Ads

Služe za vraćanje korisnika u vašu aplikaciju. Oglasi povezuju atraktivan sadržaj i duboki link koji otvara aplikaciju.

Specifikacije oglasa

• iOS i Google Play ID, URL duboke poveznice
• Ikone 512×512
• Platno 1080×1920 px

Long Form Video Ads

Koriste se za prikaz duljeg sadržaja poput trailera, vodiča ili kratkih filmova. Korisnici prvo vide 10-sekundni teaser, a zatim povlačenjem prema gore gledaju dulji sadržaj.

Specifikacije oglasa

• Format MP4 ili MOV
• Minimalno trajanje: 15 sekundi
• Maksimalna veličina: 1 GB

2. Collection Ads

Format poput kataloga proizvoda, s do četiri artikla odjednom. Pojavljuju se između priča i omogućuju jednostavno kupovanje dodirom.

3. Story Ads

Ovi oglasi se pojavljuju kao sponzorirani pločice u Discover feedu. Korisnici jednim dodirom otvaraju kolekciju od 3 do 20 Snapova.

4. AR Lenses

Oglasi u obliku leća koje korisnici primjenjuju na selfieje ili okolinu. Koriste ih milijuni dnevnih korisnika, posebno oko blagdana i događaja.

Zbog velike vidljivosti, ovo je najskuplji format, s cijenama od 450.000 do 700.000 USD dnevno.

5. Filteri

Korisnici dodaju filtre prevlačenjem lijevo ili desno. Brendovi koriste sponzorirane filtre kako bi ušli u razgovore korisnika s kreativnim vizualima.

Sponzorirani geofiltri

Dostupni privatno i javno, ovisno o lokaciji korisnika. Mogu biti usmjereni na vrlo specifične lokacije ili cijele države.

Geofiltri na zahtjev

Puno povoljnija opcija, dizajnirana za lokalne događaje. Cijene počinju već od 5 USD, što ih čini idealnima za promocije i događanja.

Najbolje prakse za Snapchat oglašavanje

1. Upoznajte svoju publiku

Oglasi su najučinkovitiji kada:

• Ciljaju mlađu publiku (ispod 30 godina)
• Kombiniraju Snapchat značajke koje ta publika koristi
• Izgledaju prirodno i uklopljeno u aplikaciju

2. Učinite sadržaj zabavnim i dijeljivim

Kreativni i razigrani oglasi privlače više angažmana i dijeljenja, što povećava doseg brenda čak i izvan Snapchata.

3. Kratko i jasno

Iako su dopušteni oglasi do 10 sekundi, preporuka je trajanje od 3 do 5 sekundi. Ključna poruka treba biti izrečena već nakon 2 sekunde.

4. A/B testiranje

Testirajte elemente oglasa, pratite rezultate i optimizirajte kampanje. Uspoređujte različite formate kako biste otkrili što najbolje funkcionira.

Privucite ciljanu publiku pomoću Snapchat oglašavanja

Snapchat oglašavanje može značajno povećati svijest o brendu, angažman i prodaju. Zahvaljujući brojnim formatima, postoji rješenje za svaki budžet i cilj kampanje.

 

Ukoliko imate dodatnih pitanja ili trebate pomoć, slobodno nam se obratite