Neki bi Tumblr opisali kao neobičnu, nezrelu društvenu platformu. Drugi bi rekli da je izrazito kreativna, vizualna i zabavna. U svakom slučaju, nema sumnje da je riječ o popularnom mjestu – jedno je od 50 najposjećenijih web mjesta u Sjedinjenim Državama. Digitalni marketinški stručnjaci, obratite pozornost, možda se isplati uložiti u Tumblr oglase.

S kombinacijom kratkih tekstualnih objava, slika, memova, videa, gifova i audio sadržaja, ova vizualno orijentirana blogerska platforma može biti izuzetno korisna za brendove koji su spremni dublje istražiti njezinu specifičnu površinu. Ispod sloja humora krije se ozbiljan sadržaj o širokom spektru tema, što pokazuje koliko je raznolika Tumblr zajednica.

Nakon kratke definicije što su Tumblr oglasi, prikazat ćemo kako se oglašavanje na Tumblru može koristiti za angažiranje korisnika i poticanje konverzija.

Što su Tumblr oglasi?

Tumblr oglasi stvaraju se kao sponzorirane objave, sponzorirani videozapisi ili sponzorirani dan. Selektivno se prikazuju relevantnim publikama na temelju faktora poput sadržaja koji korisnici pregledavaju, podataka koje pružaju, aplikacija koje koriste, povijesti pretraživanja i preporuka prijatelja. Oglasi se prikazuju na stolnim računalima, mobitelima i tabletima:

Niste sigurni je li oglašavanje na Tumblru za vas? Pogledajmo.

Tko bi trebao koristiti Tumblr oglašavanje – i zašto?

Oglasi na Tumblru idealni su za svaki brend koji želi doprijeti do umjetničke, kreativne i zabavne publike.

Forbes opisuje Tumblr generaciju kao „mladu, pametnu i tehnološki osviještenu skupinu međunarodnih korisnika koji traže ono što bi se moglo činiti proturječnim: istinsku online povezanost potpomognutu, a ne sputanu anonimnošću.”

Ako vam to zvuči kao ciljana publika, trebali biste koristiti Tumblr oglase. No bilo koji brend s kvalitetnim vizualnim sadržajem može imati koristi od oglašavanja jer Tumblr je:

• Vodeća platforma za osobno bloganje i objavljivanje, savršena za PR i brendiranje.
• Jednostavnija i jeftinija alternativa WordPressu.
• Broj jedan platforma za razvoj lojalnosti obožavatelja, izvrsna za promociju filmova i PR kampanje.
• Ispunjen sadržajem koji se lako dijeli, unutar Tumblra i na drugim društvenim mrežama.

Ako želite provjeriti je li vaša industrija relevantna na platformi, evo primjera glavnih tema dostupnih na Tumblru:

• Umjetnost
• Poslovanje
• Dizajn
• Startupi i razvoj
• Obrazovanje
• Zdravlje i fitness
• Dom i stil života
• Filmovi, glazba i televizija
• Vijesti
• Politika
• Znanost
• Sport
• Tehnologija
• Putovanja

Publika postoji za gotovo svaku vrstu poslovanja.

Postoji i nekoliko načina na koje se oglašivači mogu predstaviti na platformi. Evo različitih vrsta Tumblr oglasa, zajedno s primjerima i specifikacijama.

Kako postaviti oglase na Tumblru

1. Sponzorirane objave

Ovi oglasi prikazuju se u Dashboard feedu korisnika na svim uređajima. Izgledaju i ponašaju se kao obične objave na Tumblru – korisnici ih mogu lajkati, reblogati i zapratiti – ali imaju veći doseg jer vas ne moraju pratiti da bi ih vidjeli:

Sponzorirane objave ciljaju publiku prema spolu, lokaciji i interesima. Mogu se proširiti i na Yahoo za dodatni doseg, no tada je jedina mogućnost interakcije klik na poveznicu, dok izvorni angažmani nisu dostupni.

Televizijska mreža FX koristila je sponzorirane objave za promociju serije „Man Seeking Woman”, stvarajući GIF-ove, ilustracije i originalne fotografije u skladu s komunikacijskom strategijom:

Kampanja je povećala broj pratitelja za 86% te podigla stopu angažmana na 2,8% – 32% iznad prosjeka industrije.

Rezultati pokazuju prednosti Tumblr oglasa:

• 60% korisnika izloženih sponzoriranim objavama smatra ih zabavnima i kvalitetnima
• 70% percipira brend pozitivnije nakon oglasa
• 50% dodatno istražuje brend nakon izlaganja oglasu

Specifikacije oglasa

• Tip datoteke: statična slika (JPG, PNG) ili animirani GIF
• Dimenzije: JPG, PNG do 1280×1920 px, preporučeno 540×750 px; GIF do 540×750 px
• Maksimalna veličina datoteke: JPG, PNG 10 MB; GIF 2 MB
• Tekst u opisu: neograničeno
• Novi vizuali moraju se rotirati svakih 7 dana
• Ne smiju prelaziti visinu standardnog zaslona prijenosnog računala ili dva zaslona iPhonea
• GIF i setovi fotografija ne smiju prelaziti 3×3
• Ugrađeni Instagram postovi nisu dopušteni
• Mogućnosti: karusel (3-5 kartica) i video

Najbolje prakse

• Prilagodite sadržaj publici – analizirajte što objavljuju i reblogaju.
• Koristite 7-8 relevantnih oznaka (hashtagova).
• Pokrenite 2-3 oglasa istovremeno radi optimizacije angažmana.
• Upotrebljavajte animirane GIF-ove i setove fotografija.
• Birajte zabavan, dinamičan sadržaj jer sustav optimizira prema angažmanu.
• Koristite vertikalne slike za veći prostor, ali bez prekoračenja ograničenja visine.

2. Sponzorirani videozapisi

Slično kao i sponzorirane objave, sponzorirani videozapisi prikazuju se u feedu, ali u obliku videa koji se automatski reproducira i vrti u petlji:

Osim što imaju isti doseg i mogućnosti ciljanja, nude dodatnu analitiku poput prikaza, petlji i angažmana. Video player se može izdvojiti tako da korisnici nastave pregledavati feed dok gledaju.

Tvrtka Maynards kombinirala je sponzorirane videozapise i obične sponzorirane objave kako bi promovirala novu liniju slatkiša Maynards Beanz. Koristili su i oznaku #whereyoubeanz za širenje svijesti o brendu:

Kampanja je rezultirala:

• 1,6× većom sviješću o brendu
• 10× većim prisjećanjem na oglas
• 2,13× većom namjerom kupnje

Specifikacije oglasa

• Tip datoteke: MP4, M4V ili MOV
• Dimenzije: 640×480 px
• Maksimalna veličina datoteke: 1 GB
• Tekst u opisu: neograničeno

Najbolje prakse

• Razmišljajte o mobilnim korisnicima – snimajte vertikalne videe kad god je moguće.
• Dodajte jasan poziv na akciju (CTA).
• Prilagodite ton publici jer komični oglasi povećavaju prepoznatljivost brenda, dramatični jačaju povezanost, a informativni povećavaju namjeru kupnje.

3. Sponzorirani dan

Ova opcija omogućuje oglašivačima da zauzmu vrh korisničkog feeda na punih 24 sata. Oglas se prikazuje iznad prve objave na Tumblru, odmah ispod okvira za unos objava:

Sponzorirani dan omogućuje korisnicima da kliknu na:

• Brendiranu stranicu Explore s odabranim sadržajem
• Tumblr profil oglašivača
• Web stranicu ili odredišnu stranicu oglašivača

Prema podacima Tumblra, namjera kupnje i prisjećanje oglasa mogu se udvostručiti ovom vrstom kampanje.

Specifikacije oglasa

• Tip datoteke: JPG, PNG ili GIF
• Dimenzije: JPG, PNG 1080×432 px; GIF 540×216 px
• Maksimalna veličina datoteke: 3 MB
• Interakcija: samo klik (Reblog, Like i Follow nisu dostupni)
• Poziv na akciju: do 30 znakova

Najbolje prakse

• Koristite jednostavan i upečatljiv vizual.
• Uskladite vizual i slogan.
• Izbjegavajte slike u okvirima uređaja.
• Pazite na kontrast boja jer Tumblr koristi tamnoplavu nijansu (#36465D, transparentnost 40%).
• Koristite usporene GIF-ove.
• Pridržavajte se Tumblr smjernica: bez uvredljivog jezika, bez phishinga za angažman, bez promocije drugih servisa.
• Pratite industrijske trendove i kombinirajte ih s vlastitim sadržajem.
• Koristite tematski usklađene objave kako biste održali vizualni identitet.

Kreirajte vlastite Tumblr oglase

Uz pravi nišni fokus i ciljanu publiku, Tumblr može biti vrlo učinkovit kanal za oglašavanje. Ako imate privlačan vizualni sadržaj, oglašavanje na Tumblru može povećati prepoznatljivost brenda, angažman korisnika i generirati prodajne prilike.

Za maksimalne rezultate preuzmite Valkira digitalni vodič za oglašavanje, sa svim specifikacijama, najboljim praksama i primjerima oglasa na različitim platformama.

Ukoliko imate dodatnih pitanja ili trebate pomoć, slobodno nam se obratite