Zamislite da možete spojiti najbolje od oglašavanja putem pretraživača i društvenih mreža. Ili da možete prikazati svoje oglase korisnicima koji aktivno traže proizvode poput vaših, dok ih istovremeno prikazujete onima koji pasivno pregledavaju svoj društveni feed.

Upravo to omogućuju Pinterest promovirani pinovi.

Kombinirajte to s izvanrednom prodajnom snagom platforme – 50% korisnika Pinteresta kupilo je proizvod nakon što su vidjeli oglas na Pinterestu – i jasno je zašto mnogi brendovi koriste Pinterest za promociju svojih proizvoda i usluga.

Što su promovirani pinovi?

Promovirani pinovi su obični pinovi koje tvrtke plaćaju kako bi se pojavili u početnoj stranici ciljanih korisnika, kategorijama i relevantnim rezultatima pretraživanja. Budući da izgledaju poput običnih pinova, korisnicima nude prirodno iskustvo bez prekidanja:

Ne postoji minimalni trošak jer iznos ovisi o budžetu i ograničenjima potrošnje koja sami postavite. Obično tvrtke zarade 2 dolara profita na svaki uloženi dolar u Pinterest oglase.

Budući da 68% korisnika Pinteresta čine žene, promovirani pinovi najbolje funkcioniraju za brendove u industrijama gdje prevladavaju žene – uređenje doma, kuhanje, moda, ljepota i slično. No to ne znači da samo takve tvrtke mogu ostvariti uspjeh s promoviranim pinovima. Svaka tvrtka koja ima kvalitetne vizuale može imati koristi od oglašavanja na Pinterestu, uključujući obrazovne, fotografske ili marketinške tvrtke.

Trenutno su promovirani pinovi dostupni tvrtkama u SAD-u, Kanadi, Ujedinjenom Kraljevstvu, Irskoj, Francuskoj, Australiji i Novom Zelandu.

Gdje se prikazuju promovirani pinovi?

Kao što je već spomenuto, mogu se prikazivati tamo gdje ih vaša ciljana publika najvjerojatnije vidi: u početnom feedu, kategorijama i relevantnim rezultatima pretraživanja. Naravno, dostupni su i na desktopu i na mobilnim uređajima. Evo nekoliko primjera za svaku lokaciju:

Početna stranica

Oglasi se prikazuju u feedovima korisnika za koje Pinterest smatra da bi mogli biti zainteresirani za vaš proizvod:

Interes se obično određuje na temelju prethodnog ponašanja na platformi, uključujući spremljene pinove. Oglašivači također mogu ciljati specifične korisničke popise e-pošte, nedavne posjete web-stranici i slično. Pinterest uzima u obzir i povratne informacije korisnika kako bi u budućnosti prikazivao relevantnije pinove.

Kategorije

U ovom slučaju, Pinterest oglasi prikazuju se korisnicima koji pregledavaju kategorije u koje spada vaš promovirani pin. Primjerice, u kategoriji „vjenčanje” oglasi su od Zole i WeddingWirea odmah na vrhu:

Rezultati pretraživanja

Ova opcija omogućuje oglašivačima da promoviraju proizvode korisnicima koji ih već aktivno traže. Primjerice, pretraživanje za „planner budžeta” može prikazati promovirani pin od Ruth Soukup:

Bonus

Čak 73% korisnika Pinteresta kaže da sadržaj brendova platformu čini korisnijom jer im pomaže pronaći nove proizvode i ideje. Pinterest oglasi toliko su korisni da ih korisnici često spremaju na ploče kako bi im se kasnije vratili. To je dodatna prednost jer njihovi pratitelji također vide vaš oglas u svom feedu, a pritom nestaje oznaka „Promovirano” i vi dobivate dodatnu vidljivost i promet bez dodatnog troška.

Najbolje prakse za promovirane pinove

Pinterest oglasi pomažu vam dosegnuti ljude dok odlučuju što će učiniti ili kupiti sljedeće, pa ih istaknite pridržavajući se ovih savjeta.

1. Uključite svoj brend

Dodavanje logotipa ili drugog brendiranja u pin osigurava da korisnici prepoznaju vaš brend kada netko spremi vaš sadržaj. Zanemarivanje ovoga bila bi velika pogreška.

2. Optimizirajte opis

Iako je slika ta koja privlači pažnju, opis dodaje kontekst i motivira na klik. Umjesto da samo navedete što je proizvod, objasnite ukratko zašto vrijedi i zašto bi korisnici trebali kliknuti.

3. Usmjerite korisnike na post-click odredišnu stranicu

Kao i kod svake kampanje, stranica nakon klika jednako je važna kao i sadržaj prije klika jer se konverzija događa tek ondje. Najbolje rezultate postići ćete ako korisnike usmjerite izravno na relevantnu odredišnu stranicu, a ne na svoju početnu stranicu.

4. Pratite rezultate

Uvijek pratite kampanje kako biste znali koliko trošite i što postižete. Pinterest oglasni menadžer prikazuje podatke poput broja pregleda, klikova, CTR-a, prosječnog CPC-a ili CPM-a, troškova po radnji i povrata ulaganja.

5. Testirajte različite strategije

Nikada ne možete biti potpuno sigurni što će najbolje funkcionirati – zato je eksperimentiranje ključno. Testirajte različite pinove, ciljanje i formate dok ne otkrijete što najbolje daje rezultate.

Tri druga tipa promoviranih pinova

1. Promovirani video pinovi

Promovirani video pinovi sadrže video sadržaj i prikazuju se u feedovima, rezultatima pretraživanja i u odjeljku „Više poput ovoga”. Budući da na Pinterestu nema mnogo videa, oni se snažno ističu. Najbolje prolaze kratki i kvalitetni sadržaji, poput vodiča ili predstavljanja proizvoda.

• Visoka rezolucija – mutan video neće privući klikove i štetit će brendu
• Kratkoća – korisnici brzo listaju, pa koristite video kao teaser
• Bez zvuka – video se automatski pokreće bez zvuka, pa koristite titlove i tekst u kadru

2. One-tap promovirani pinovi

Ovaj format vodi korisnike izravno na odredišnu stranicu, umjesto na zaseban prikaz pina. Time mogu odmah saznati više ili obaviti kupnju. No važno je pratiti cijenu konverzije jer neki korisnici možda nisu očekivali prelazak na web-stranicu.

3. Promovirani pinovi za aplikacije

Dostupni na iOS i Android uređajima, ovi pinovi omogućuju instalaciju aplikacije izravno s Pinteresta, bez odlaska u trgovinu aplikacija. Prepoznaju se po ikoni i gumbu za instalaciju. Oni mogu rezultirati većom vrijednošću korisnika jer provode više vremena i novca u aplikacijama koje su preuzeli preko Pinteresta.

Specifikacije i preporuke za oglase

Specifikacije slika

• Vrsta datoteke: PNG ili JPEG
• Maksimalna veličina: 10 MB
• Omjer: 2:3 (dulji pinovi mogu biti odrezani)
• Opis: do 500 znakova (prvih 50-60 najčešće se prikazuje)

Specifikacije videa

• Vrsta datoteke: .mp4 ili .mov
• Kodiranje: H.264
• Maksimalna veličina: do 2 GB
• Duljina: minimalno 4 sekunde, maksimalno 30 minuta
• Omjer širina-visina: između 1:2 i 1.91:1
• Standardna širina: kvadrat (1:1) ili vertikalni format (2:3, 9:16)
• Maksimalna širina: kvadrat (1:1) ili widescreen (16:9)
• Opis: do 500 znakova (prvih 50-60 najčešće se prikazuje)

Zaokružite svoje Pinterest kampanje najboljim resursima

Bilo da vam je cilj izgraditi prepoznatljivost brenda, privući promet ili povećati prodaju, Pinterest promovirani pinovi mogu pomoći. Za izradu optimalnih oglasa preporučuje se koristiti vodič za digitalno oglašavanje koji pruža Valkira, s najnovijim specifikacijama i opcijama ciljanja.

Ukoliko imate dodatnih pitanja ili trebate pomoć, slobodno nam se obratite