Post-roll oglasi su oblik video oglašavanja koji se često zanemaruje u usporedbi s overlay, pre-roll i mid-roll oglasima. Ipak, ovaj tip oglasa može biti izvrsna prilika za privlačenje pažnje gledatelja na samom kraju videa.

U ovom vodiču saznat ćete što su post-roll oglasi, koje platforme ih nude, tehničke specifikacije za svaku te najbolje prakse kako ih učinkovito primijeniti.

1. Što su post-roll oglasi?
2. Koje platforme ih nude?
3. Specifikacije oglasa
4. Najbolje prakse

Što su post-roll oglasi?

Post-roll oglasi su video oglasi koji se prikazuju nakon što desktop ili mobilni video završi. Ova vrsta oglasa pojavljuje se samo na videima koji sudjeluju u programima za prihod od oglasa. Uobičajeno traju između 10 i 15 sekundi, iako mogu trajati i do tri minute.

Žuta linija na kraju videa označava da će se prikazati post-roll oglas:

Odabir pre-roll ili post-roll oglasa ovisi o vašem oglasu i ciljevima. Ako je vaš oglas dulji od tri minute ili vam je cilj povećati broj oznaka “sviđa mi se” na Facebook stranici, tada post-roll oglašavanje nije najbolji izbor. No ako vaš oglas sadrži jasnu call-to-action poruku, post-roll je vrlo dobar odabir.

Korisnici će vjerojatnije reagirati na call-to-action ako ih ne odvraća od originalnog sadržaja koji su željeli gledati.

Primjerice, marka sportske opreme može koristiti post-roll oglas za promociju nove linije tenisica, uz CTA koji vodi gledatelja izravno na stranicu proizvoda.

Budući da se post-roll oglasi prikazuju na kraju videa, idealni su ako je vaš oglas zanimljiv i potiče gledatelja na trenutačnu akciju, čime se povećava stopa konverzije.

Iako se post-roll oglasi često smatraju najmanje angažiranima u usporedbi s mid-roll i pre-roll oglasima, mnogi gledatelji ostaju, pogledaju ih do kraja i kliknu iz znatiželje. Prema izvješću AList-a, čak 65% ljudi odgleda post-roll oglase do kraja.

Koje platforme nude post-roll oglase?

YouTube i Snapchat dvije su najpoznatije platforme koje omogućuju post-roll oglašavanje. Na obje se oglasi prikazuju i na desktopu i na mobilnim uređajima tijekom streamanja video sadržaja.

Za razliku od pre-roll oglasa koje ponekad možete preskočiti, post-roll oglasi se mogu izbjeći zatvaranjem videa ili stranice nakon što je osnovni sadržaj završen.

Specifikacije oglasa: što zahtijevaju glavne platforme?

Kreativni aspekt oglasa u potpunosti je na vama, no svaka platforma ima specifične tehničke zahtjeve:

YouTube

• Minimalno trajanje videa: 12 sekundi
• Maksimalno trajanje videa: 3 minute
• Omjer stranica: izvorni bez crnih rubova (npr. 4:3 i 16:9)
• Maksimalna veličina datoteke: 1 GB
• Rezolucija videa: 640×360 (16:9) ili 480×360 (4:3) preporučeno
• Podržani video i audio kodeci: H.264, MPEG-2, MPEG-4, MP3 ili AAC

Snapchat

• Minimalno trajanje videa: 3 sekunde
• Maksimalno trajanje videa: 10 sekundi
• Omjer stranica: 9:16
• Maksimalna veličina datoteke: 32 MB
• Rezolucija videa: 1080×1920
• Podržani video i audio kodeci: MP4, MOV, H.264, PCM ili AAC

Najbolje prakse za post-roll oglase

Smjernice za učinkovit post-roll oglas jednostavne su, no izdvajamo nekoliko najvažnijih:

1. Neka oglas bude kratak

Iako vaš oglas može trajati i do tri minute, najbolje rezultate daju oni kraći i sažeti. Optimalno trajanje je između 15 i 30 sekundi. Ako imate složeniju poruku, razmislite o drugim opcijama oglašavanja.

2. Napravite oglas na koji se može kliknuti

Prednost post-roll oglasa je što nije potrebno isticati telefonski broj ili adresu – gledatelj može jednostavno kliknuti. Fokusirajte oglas na jasnu call-to-action poruku i izbjegavajte previše teksta.

3. Ne koristite ‘tradicionalni’ oglas

Prilagodite oglas posebno za post-roll format. Nemojte koristiti iste oglase koje ste emitirali na televiziji. Gledatelji će možda odgledati 60 sekundi na TV-u, ali takvi formati ne funkcioniraju dobro kao post-roll oglasi.

4. Igrajte na emocije gledatelja

Korištenje straha od propuštanja – FOMO – može biti učinkovita strategija. Ako gledatelji osjete da će propustiti nešto zanimljivo, važno ili vrijedno, ostat će do kraja i angažirati se s oglasom.

Prema izvješću Skyworda, 56% korisnika društvenih mreža priznalo je da se boji da će propustiti nešto bitno:

Post-roll oglasi: često zanemareni, ali vrijedni

U svijetu u kojem dominiraju pre-roll i mid-roll oglasi, post-roll oglasi često su podcijenjeni. Istina je da imaju nižu stopu angažmana (65% u odnosu na 78% kod pre-roll oglasa), ali ako se pravilno koriste, mogu biti vrlo učinkoviti.

Jednostavni za postavljanje, post-roll oglasi najbolje funkcioniraju kada su kratki, jasni i kada sadrže call-to-action. Idealni su za brendove koji žele usmjeriti promet s videa na određenu odredišnu stranicu ili kampanju.

 

Ukoliko imate dodatnih pitanja ili trebate pomoć, slobodno nam se obratite