Dobra prisutnost na bilo kojoj društvenoj mreži usmjerava ljude izvan nje, jer se izgradnja odnosa s potencijalnim kupcima ne odvija na jednom mjestu. Da bi ljudi kupili, morate ih dovesti na svoju web stranicu, na mailing listu i na relevantne odredišne stranice. Za poduzeća koja se oglašavaju na Twitteru, Twitter Website Cards može u tome pomoći.

Što je Twitter Website Card?

Twitter Website Cards su vrsta oglasa na Twitteru koji se fokusira na dovođenje posjetitelja s Twittera na web stranice vašeg poslovanja. Oni usmjeravaju korisnike prema mjestima gdje se odvija marketing dublje u prodajnom lijevku.

Kao što postoje različiti formati Twitter oglasa za različite ciljeve, tako postoje i različite vrste Twitter Website Cards koje koriste različite formate kako bi dovele korisnike Twittera na web stranicu poduzeća.

Prije nego što prijeđemo na njih, pogledajmo kako funkcionira Twitter Website Card.

Twitter Website Cards: osnove

Čak i ako ih ne poznajete po imenu, vidjeli ste Twitter Website Cards ako ste proveli neko vrijeme na Twitteru. Iako postoji nekoliko različitih vrsta, svi dijele istu osnovnu strukturu. Evo primjera kartice s jednom slikom:

Prednosti korištenja Twitter Website Cards prilično su očite. Umjesto samo teksta, oglašivači imaju cijelu sliku koja pomaže privući klik. Ta slika ne samo da privlači pažnju, već je i veliki cilj za korisnikov klik.

Primjerice, New York Times privlači pažnju i prenosi svoju vrijednost kroz sliku (“50% popusta za jednu godinu”, “podržite neovisno novinarstvo”) i tekst. Ispod toga, naslov je propuštena prilika (“Završava danas”), jer samo ponavlja ono što već piše na slici. Ispod naslova nalazi se društveni dokaz u obliku URL-a i brojila. No kartica s jednom slikom nije jedina vrsta koju možete stvoriti.

Specifikacije Twitter Website Card oglasa

Gore navedeni tweet New York Timesa primjer je kartice s jednom slikom. Ali postoji i nekoliko drugih vrsta kartica koje možete izraditi kada se prijavite za oglašavanje na Twitteru. U nastavku su navedene vrste oglasa sa specifikacijama kako ih pravilno kreirati. Za vrste oglasa na ostalim velikim mrežama, preuzmite Valkira resurs sa specifikacijama oglasa.

Plain Text Tweet

Plain Text Tweet promocija oslanja se samo na 280 znakova koje Twitter dopušta kako bi ostvarila poslovne ciljeve poput povećanja svijesti i klikova.

SPECIFIKACIJE OGLASA

• Tekst: 280 znakova (link = 24 znaka)

Image Website Card

Kartica s jednom slikom omogućuje oglašivačima da privuku klikove putem tweeta s upečatljivom slikom povezanom na relevantnu odredišnu stranicu.

SPECIFIKACIJE OGLASA

• Kopija tweeta: 256 znakova.
• Naslov web stranice: 70 znakova, preporučeno 50.
• Dimenzije slike: 800 x 418 px ili 800 x 800 px (max 3MB)
• Omjer: 1.91:1 ili 1:1
• Formati datoteka: PNG i JPEG. Nema BMP ili TIFF.

Twitter Image App Card

Twitter Image App Card je kartica s jednom slikom koja vodi korisnike na tržište poput Google Playa ili Apple App Storea, gdje mogu preuzeti aplikaciju.

SPECIFIKACIJE OGLASA

• Kopija tweeta: 256 znakova
• Dimenzije slike: 800 x 800 px ili 800 x 418 px (max 3MB)
• Formati: PNG i JPEG. GIF se prikazuje kao statična slika.
• Naslov/cijena: Povlači se iz trgovine aplikacija.
• Pozivi na akciju: Install, Open, Play, Shop, Book, Connect, Order.

Twitter Promoted Video

Twitter promoted video koristi video za privlačenje pažnje određene publike na platformi i povećanje svijesti o brendu.

SPECIFIKACIJE OGLASA

• Tekst: 280 znakova
• Naslov (ispod videa): 70 znakova
• Opis: 200 znakova
• Format datoteke: MP4 ili MOV
• Veličina datoteke: preporučeno ispod 1GB
• Maksimalno trajanje: 2:20 min (posebni oglašivači do 10 min)
• Kodek: H264, profil Baseline, Main ili High
• Kadar: najmanje 29.97FPS
• Bitrate: 6,000 – 10,000k za 1080p; 5,000 – 8,000k za 720p
• Audio kodek: AAC LC
• Omjer: 16:9 ili 1:1

Single-image Tweets i GIF-ovi

Single-image Tweets i GIF-ovi prikazuju se u korisničkim feedovima s tekstom i jednom slikom ili GIF-om.

SPECIFIKACIJE OGLASA (mobilni)

• Tekst: 280 znakova
• Dimenzije slike: minimalno 600 x 335 px
• Omjer: 16:9
• Veličina datoteke: max 15MB na twitter.com i 3MB u ads.twitter.com
• Formati: PNG, JPEG, GIF

SPECIFIKACIJE OGLASA (desktop)

• Tekst: 280 znakova (232 u ads.twitter.com)
• Dimenzije slike: minimalna širina 600 px
• Omjer: 2:1 do 1:1
• Veličina: max 15MB (twitter.com), 3MB (ads.twitter.com)
• Formati: PNG, JPEG, GIF

Multi-image Tweets

Multi-image Tweets i GIF-ovi prikazuju tekst i više slika ili GIF-ova u feedu.

SPECIFIKACIJE OGLASA (mobilni)

• Tekst: 280 znakova
• Dimenzije: minimalno 600 x 335 px
• Omjer: slike se režu u kvadrat; za 2 slike omjer 7:8, za 3 slike kombinacija 7:8 i 4:7, za 4 slike 2:1 u mreži
• Veličina datoteke: max 3MB (twitter.com), max 1048kb (ads.twitter.com)
• Formati: PNG, JPEG

SPECIFIKACIJE OGLASA (desktop)

• Tekst: 280 znakova
• Dimenzije: minimalno 600 x 600 px
• Omjer: iste proporcije kao mobilne verzije
• Veličina: max 3MB (twitter.com), max 1048kb (ads.twitter.com)
• Formati: PNG, JPEG

Video App Card

Video App Card koristi pokret za privlačenje pažnje, a zatim usmjerava korisnika na App Store ili Google Play za preuzimanje aplikacije.

SPECIFIKACIJE OGLASA

• Tekst: 256 znakova
• Omjer: 16:9 i 1:1
• Naslov: do 70 znakova
• Opis: do 200 znakova
• Veličina datoteke: preporučeno ispod 1GB
• Format: MP4 ili MOV
• Trajanje: 2:20 min (posebni oglašivači do 10 min)
• Kodek: H264
• Kadar: najmanje 29.97FPS
• Bitrate: 6,000 – 10,000k za 1080p; 5,000 – 8,000k za 720p
• Audio kodek: AAC LC

Video Website Card

Video Website Cards koriste video kako bi privukli pažnju i doveli korisnike na web stranicu.

SPECIFIKACIJE OGLASA

• Tekst: 280 znakova
• Naslov: do 70 znakova
• Format: MP4 ili MOV
• Omjer: 16:9 ili 1:1
• URL: mora početi s http:// ili https://
• Veličina: preporučeno ispod 1GB
• Kodek: H264
• Kadar: 29.97FPS ili 30FPS
• Bitrate: 6,000 – 10,000k za 1080p; 5,000 – 8,000k za 720p

Direct Message Card

Direct Message Card omogućuje oglašivačima promoviranje chatbota ili personaliziranih korisničkih iskustava putem slike ili videa i četiri CTA gumba.

SPECIFIKACIJE OGLASA

• Tekst: 232 znaka
• Gumb: 24 znaka (emotikoni podržani)
• Slika: max 3MB, omjer 5:2 ili 1.91:1
• Širina: minimalno 800 px
• Formati: JPEG, PNG, GIF (neanimirani)
• Video: iste specifikacije kao promoted video

Dodavanje Twitter kartica na web stranicu

Kako početi koristiti kartice za privlačenje prometa? Evo postupka:

1. Prijavite se na Twitter Ads stranicu.
2. Kliknite “Creatives” u gornjoj navigaciji.
3. Odaberite “Cards”.
4. Odaberite “Website” ispod kartice “Card”.
5. Kliknite “Create Website Card”.

Zatim trebate kreirati izgled svoje kartice:

Najbolje prakse za Twitter Website Cards

• Slika: najvažniji dio kartice. Mora privući pažnju i zaustaviti korisnika usred skrolanja.
• Naslov: treba proširiti ponudu i donositi nove informacije.
• URL: mora biti konzistentan s brendom kako biste zadržali povjerenje.
• Društveni dokaz: komentari, dijeljenja i lajkovi povećavaju vrijednost oglasa.

Nakon ovoga dodajte karticu u kampanju i napišite tweet koji će služiti kao tekst oglasa.

• Dodavanje teksta: tekst nadopunjuje sliku i naglašava ponudu.

Kada ste napisali tekst, kliknite ikonu Cards i zatim “Tweet”.

Primjeri Twitter kartica

Kreiranje privlačne Twitter Website Card nije jednostavno. Evo primjera poznatih brendova:

Domo

Pozitivno:

• Tekst jasno objašnjava vrijednost: jednostavnost.
• Poruka se pojačava tekstom na slici.
• Društveni dokaz povećava vjerodostojnost.

Moglo bi biti bolje:

• Slika ne donosi dodatnu vrijednost.
• Boje nisu dovoljno upečatljive.
• Naslov ponavlja već rečeno.

Visa

Pozitivno:

• Slika je vizualno privlačna.
• Informativno prikazuje kako platiti Visa Checkoutom.
• Tekst elaborira ponudu i rok trajanja.
• Snažan društveni dokaz.

Moglo bi biti bolje:

• Naslov naređuje umjesto da objašnjava vrijednost.
• Poveznica na Pizza Hut profil odvlači korisnike.

Microsoft

Pozitivno:

• Video koristi pokret za privlačenje pažnje.
• Titlove je lako pratiti i bez zvuka.

Moglo bi biti bolje:

• Video ne prenosi vrijednost dovoljno brzo.
• Tekst ne elaborira ponudu.
• Naslov nije uvjerljiv.

Započnite koristiti Twitter Website Cards

Oglas je samo prvi dojam. Potrebna je uvjerljiva odredišna stranica da bi se dogovor zaključio. Počnite koristiti gore navedene specifikacije za izradu privlačnih Twitter kartica, a zatim pretvorite promet u korisnike kvalitetnim iskustvom.

Ukoliko imate dodatnih pitanja ili trebate pomoć, slobodno nam se obratite.