Facebook oglasi mogli bi biti najmoćnija PPC oglašivačka platforma dostupna danas. Iako ono što platformu čini izvrsnom jesu brojne opcije prilagodbe oglasa, sustav može biti previše kompliciran za neke korisnike.

Nije neuobičajeno da se novi korisnici muče u navigaciji sučeljem, da nemaju vremena za testiranje više oglasa ili da ne znaju kako optimizirati oglasne kampanje. Često se osjećaju preopterećeno i odustanu.

Bilo da trebate pojednostaviti proces i uštedjeti vrijeme ili imate problema s praćenjem ažuriranja Power Editora, AdEspresso vam može pomoći. U nastavku ćemo objasniti kako maksimalno iskoristiti AdEspresso.

Što je AdEspresso?

AdEspresso je alat za Facebook oglase koji olakšava i ubrzava kreiranje i optimizaciju oglasa u usporedbi s Power Editorom. Od osnutka 2011. godine prerastao je u partnera za oglašavanje na Facebooku i postao jedan od najčešće korištenih marketinških alata za brendove diljem svijeta. Putem platforme korisnici mogu izrađivati Facebook i Instagram oglase izravno kroz sučelje koje se sinkronizira s postojećim Facebook oglasnim računima. Čak može i uvesti aktivne kampanje:

Tijekom postavljanja kampanja možete dodavati oznake kako biste ih kasnije lakše pronašli. Sve kampanje automatski nude opciju kreiranja varijacija za testiranje pa ne morate duplicirati posao. Tako možete unositi više naslova, opisa i vizualnih elemenata za svaku kampanju i testirati ih:

Kampanje se prate putem prilagodljive nadzorne ploče koja vam omogućuje pregled najvažnijih metrika na jednom mjestu. AdEspresso algoritam automatski nudi savjete za optimizaciju temeljem izvedbe kampanja, dajući vam brze uvide u poboljšanja bez potrebe za dubinskom analizom.

Drugim riječima, alat uklanja nagađanja iz složenog oglasnog sustava i značajno pojednostavljuje cijeli proces. Budući da Facebook oglasi mogu biti učinkoviti i za B2B i za B2C tvrtke, AdEspresso je primjenjiv na bilo koju industriju ili veličinu poslovanja.

Koje proizvode i usluge nude?

Glavni proizvod je pretplata na softver za upravljanje i optimizaciju oglasa, koji omogućuje kreiranje, testiranje, praćenje i optimizaciju kampanja. Osim toga, AdEspresso nudi i individualno savjetovanje sa stručnjakom za oglase.

AdEspresso University

Ovaj uslužni proizvod omogućuje pristup ekskluzivnim resursima poput privatne Facebook grupe. Grupom upravljaju AdEspresso stručnjaci za oglase koji su dostupni za odgovaranje na sva pitanja vezana uz Facebook oglase, AdEspresso ili vaše individualne kampanje:

Bez obzira jeste li korisnik ili ne, svima su dostupni određeni besplatni alati osmišljeni da olakšaju upravljanje Facebook oglasima:

Pixel Caffeine

Ovo je WordPress dodatak koji olakšava instalaciju Facebook praćenja i izradu brojnih prilagođenih publika.

Facebook Ads Compass

Ova besplatna usluga generira izvještaje o vašim kampanjama, uspoređuje ih s industrijskim prosjecima i pomaže u optimizaciji.

Besplatni webinari

Sadržaji obično uključuju savjete za optimizaciju i upravljanje Facebook oglasima koje prezentira AdEspresso tim.

Je li AdEspresso isplativ?

Brojne studije pokazuju kako mogućnosti testiranja u kombinaciji s algoritamskim preporukama za optimizaciju značajno povećavaju ROI kampanja korisnika. Neki primjeri uključuju:

• Indiegogo kampanje u vrijednosti milijun dolara: povrat ulaganja 3x-9x zahvaljujući A/B testiranju.
• GlobeIn pretplatničke kampanje: 9x povrat ulaganja nakon testiranja i automatizirane optimizacije.
• Kampanje Fritton Lake Retreatsa: smanjenje troškova oglasa s 3,85 USD na 1,12 USD uz povećani ROI.

Iz osobnog iskustva, AdEspresso mi je godinama pomagao u upravljanju i optimizaciji kampanja mojih klijenata. Kao rezultat, te kampanje u prosjeku ostvaruju povećanje ROI-a od 150 %.

Kako koristiti AdEspresso

AdEspresso platforma nudi mnogo vrijednosti korisnicima, pa ćemo je detaljno razložiti.

Kako kreirati oglase

Nakon kreiranja kampanje trebate je imenovati, odabrati oglasni račun i dodati oznake radi lakšeg pronalaženja:

Zatim odabirete što želite promovirati (web stranicu, aplikaciju ili Facebook stranicu) i način promocije:

Nakon toga unosite naslove, tekst i vizualne elemente. U ovoj fazi možete odlučiti hoćete li ručno testirati različite kombinacije ili dopustiti AdEspresso alatu da kreira sve moguće varijacije:

Primjerice, kod izrade oglasa za Instagram možete izraditi obrazac za prikupljanje kontakata i odabrati automatsko dodavanje korisnika u novu publiku za ponovni marketing. Također, birate Instagram račun i CTA:

Sljedeći korak uključuje postavljanje kriterija ciljne skupine, uključujući lokaciju, demografiju i interese. Možete odabrati i vlastite publike koje ste već kreirali:

Kao i kod kreativnih elemenata, možete testirati različite kriterije ciljanja kako biste pronašli kombinaciju koja daje najbolje rezultate:

Na kraju postavljate budžet i raspored objave. Možete dopustiti AdEspresso alatu da optimizira kampanju tako da prikazuje najbolje kombinacije ili ih raspodjeljuje ravnomjerno. Nakon toga kampanja je spremna za objavu:

Kako postaviti pravila optimizacije

Unatoč trudu, gotovo je nemoguće ručno pratiti sve kampanje svakodnevno. Tu pomažu pravila optimizacije u AdEspressu.

Ova značajka omogućuje postavljanje uvjeta po principu „ako-onda“. Primjerice, ako CPC prelazi 2 USD, kampanja se pauzira. Ili se kampanja gasi ako CPC prelazi 2 USD i prosječna učestalost prikazivanja je viša od 3:

Bez obzira na pravila koja odredite, možete automatski zaustaviti neprofitabilne kampanje i analizirati ih prije nego što potrošite veliki budžet.

Kako koristiti izvještaje AdEspressa za optimizaciju

Možda zvuči smjelo, ali vjerujem da su izvještaji AdEspressa bolji od izvještaja samog Facebooka. Ako ste alat treće strane, morate ponuditi dodatnu vrijednost.

Nadzorna ploča prikazuje vam:

Sve ključne metrike poput CPC-a, učestalosti, klikova i radnji, uz tijek performansi oglasa:

Način na koji različite publike reagiraju i koliko trošite na njih. Možete filtrirati po demografiji, dobi, spolu, uređajima, regijama i položajima oglasa:

Najbolja vremena i datumi kada su rezultati najbolji. Ako želite koristiti vremensko ciljanje, ovo vam daje dragocjen uvid. Također, može pomoći i u određivanju vremena objave organskog sadržaja:

Popis najboljih i najgorih oglasa s detaljnim podacima o njihovim performansama. Klikom na karticu možete odmah vidjeti objavu na Facebooku ili Instagramu s komentarima i interakcijom:

Najbolje prakse za AdEspresso

Kroz godine sam naučio nekoliko pravila koja značajno pomažu pri korištenju alata. Evo tri glavna savjeta:

• Uvijek koristite testiranje varijacija. To je jedna od najvećih prednosti alata. Čak i ako mislite da imate savršenu kombinaciju, testirajte je – rezultati vas mogu iznenaditi.
• Dajte kampanjama vremena. Potrebno je 3-7 dana kako bi se rezultati stabilizirali. Isto vrijedi i za promjene u kampanji – uvijek pričekajte nekoliko dana kako biste procijenili utjecaj.
• Pažljivo pratite kampanje. Iako AdEspresso nudi optimizacijske prijedloge, ne smijete se osloniti samo na automatizaciju. Redovno pratite kampanje i prilagodite ih po potrebi.

Ukoliko imate dodatnih pitanja ili trebate pomoć, slobodno nam se obratite