U oglašavanju vrijedi isto pravilo kao i u životu – da biste znali kamo idete, morate znati odakle dolazite. Viši povrat ulaganja u oglase rezultat je pažljive analize i optimizacije. No bez alata za mjerenje neuspjeha i uspjeha, taj proces uopće ne može započeti. Upravo zato postoji praćenje banner oglasa.

Što je praćenje banner oglasa?

Praćenje banner oglasa odnosi se na metode mjerenja uspješnosti oglasnih bannera, dugih pravokutnih formata oglasa koji se pojavljuju preko cijele stranice poput trake. Evo primjera bannera iz oglasne kampanje Sprinta.

Postoji nekoliko popularnih načina za praćenje banner oglasa na različitim platformama i kanalima, uključujući piksele, praćenje putem linkova i kolačiće. Cilj praćenja banner oglasa jest bolje razumjeti kampanju kako bi se oglasi mogli poboljšati i donijeti bolji povrat ulaganja.

• Pikseli su male prozirne slike koje se mogu postaviti u e-mailove, na stranice, na prikazne oglase i slično. Kada se piksel učita, on signalizira analitičkoj platformi da je oglas pregledan. Na taj se način može saznati je li netko vidio oglas, a da ga nije kliknuo.
• Poveznice za praćenje sadrže jedinstvene oznake na svom kraju kako bi komunicirale s analitičkim platformama o prometu: tko su posjetitelji, odakle dolaze i na što klikću. UTM parametri olakšavaju ovaj postupak.
• Kolačići su datoteke pohranjene u pregledniku koje sadrže informacije o korisniku: lokaciji, ponašanju, preferencijama, jeziku i slično. Njima se može pratiti posjetitelje samo kada su dali izričito dopuštenje. Međutim, Google je najavio da će iz Chromea ukloniti kolačiće trećih strana, što će značajno utjecati na učinkovitost ovakvog praćenja.

Praćenje banner oglasa uz Google Analytics

Google Analytics najraširenija je platforma za praćenje metrika digitalnog marketinga i, srećom, olakšava praćenje banner oglasa. Dodavanjem UTM parametara na URL odredišne stranice u izvještajima je moguće vidjeti koji su banner oglasi najuspješniji. Postupak izgleda ovako:

Određuje se medij, izvor, tip oglasa i drugi parametri, a zatim se jednostavno stvara oznaka – niz jedinstvenih identifikatora – koji se dodaje na kraj URL-a. Taj niz Google Analytics obrađuje i razvrstava promet prema identifikatorima.

Za stvaranje niza jedinstvenih oznaka za banner oglase može se koristiti pet parametara:

• Izvor: Web stranica na kojoj se oglas prikazuje.
• Medij: Prikaz, e-mail, društvene mreže i drugo.
• Sadržaj: Kako se razlikuju oglasi: veličina, statični ili animirani i sl.
• Kampanja: Naziv kampanje, poput „promo e-knjige” ili „blagdanska rasprodaja”.
• Pojam: Ključne riječi ako se radi o oglasima u tražilicama.

Primjer Ryanaira

Evo primjera označenog URL-a iz kampanje Ryanaira:

Na temelju URL-a jasno je da je izvor „CRM”, medij „e-mail”, a kampanja također „e-mail”, uz dodatne identifikacijske oznake.

Google čak nudi i alat „Campaign URL Builder” koji omogućuje jednostavno generiranje ovih poveznica.

Dovoljno je unijeti detalje kampanje, a Google će generirati poveznicu koja se koristi za praćenje banner oglasa. Kada oglasi privuku posjetitelje, promet je moguće pregledati u Google Analytics pod „Reporting” > „Acquisition” > „All Campaigns”.

Kako Valkira omogućuje preciznije praćenje?

Banner oglasi predstavljaju samo polovicu oglasne kampanje. Drugu polovicu čini odredišna stranica koja mora biti personalizirana za posjetitelja koji klikne na oglas. To donosi maksimalnu relevantnost i veći povrat ulaganja. Međutim, u praksi se to često ne događa.

Glavni razlog je taj što je personalizaciju teško provesti u velikim razmjerima. Posjetitelji se često šalju na generičke odredišne stranice sa široko ciljanom porukom. Čak i ako se koriste UTM parametri, praćenje prikazuje podatke samo iz polovično optimizirane kampanje.

U Valkira sustavu, međutim, UTM parametri ne služe samo za segmentiranje publike, nego i za pružanje personaliziranih iskustava. Stvaranje ovakvih parametara jednako je jednostavno kao i putem Google URL Buildera.

Kada se unesu podaci o kampanji, moguće je kreirati odredišne stranice za publiku koja odgovara određenim UTM parametrima. Tako, primjerice, dva različita bannera na istoj stranici mogu voditi na dvije odredišne stranice koje su prilagođene sadržaju pojedinog oglasa. Kada se iskustvo poveže s parametrima, Valkira generira URL koji se koristi u kampanjama.

Kao i kod Google URL Buildera, takvi će se URL-ovi pratiti u Google Analyticsu. No za razliku od polovično optimizirane kampanje, ovdje će podaci odražavati potpuno personaliziranu kampanju od početka do kraja.

Kako izvući maksimum iz banner oglasa

Za postizanje maksimalnog povrata ulaganja potrebno je koristiti praćenje banner oglasa kako bi se prepoznale slabosti i uspjesi kampanje. No jednako je važno usmjeriti posjetitelje na personaliziranu odredišnu stranicu. Ako za svaki segment publike ne postoji prilagođena stranica, oglasi neće biti dovoljno relevantni da bi privukli maksimalan broj konverzija.

Ukoliko imate dodatnih pitanja ili trebate pomoć, slobodno nam se obratite.