Facebook i Instagram dvije su od najvećih i najpopularnijih društvenih mreža. Statistika iz 2021. pokazuje da Facebook ima oko 2,8 milijardi aktivnih korisnika mjesečno, dok Instagram broji oko milijardu. Jasno je da većina brendova treba oglašavati na obje platforme – ali na različite načine, prilagođene publici svake od njih. Postavlja se pitanje: Kada koristiti Facebook, a kada Instagram?

Iako ih ne treba tretirati jednako, postoje dobra pravila koja vrijede za obje:

• Uvijek zadržite dosljedno brendiranje
• Koristite upečatljive vizuale
• Kreirajte tekstualni sadržaj koji nadopunjuje i usklađuje se s vizualnim doživljajem

Pogledajmo detaljnije kada koristiti Facebook, a kada Instagram.

Kreirajte odredišne stranice s usklađenim porukama za svoje kampanje na društvenim mrežama kako biste povećali konverzije i povrat ulaganja.

Započnite već sada

Kada koristiti Facebook

Facebook i Instagram imaju iste mogućnosti ciljanja publike, no to ne znači da ih treba koristiti na isti način. Facebook je više informativna platforma: korisnici objavljuju sadržaje bogate tekstom i često traže poslovne informacije poput radnog vremena, detalja o proizvodima i sličnog. Ovo je važno imati na umu pri postavljanju poslovne stranice, kao i kod kreiranja Facebook oglasa.

Potrebno je upoznati se i s industrijskim mjerilima uspješnosti. Neke industrije postižu daleko bolje rezultate od drugih i ključno je da znate točno procijeniti vlastite rezultate. Pogledajte priručnik s Facebook mjerilima prema industriji kako biste saznali više.

Općenito, Facebook oglasi u pretraživanju najbolje funkcioniraju za kurirani sadržaj te za događaje i novosti tvrtke. Jednostavno je organizirati događaje na Facebooku (uključujući prijenose uživo i prodaju ulaznica), učitati albume fotografija i opise nakon događaja, povezati se izravno s vašom web stranicom ili odredišnim stranicama te dijeliti detaljne vijesti ili obavijesti tvrtke.

Kada koristiti Instagram

Instagram je vizualno orijentirana platforma. Odličan je za organske i plaćene objave. Za razliku od Facebooka, Instagram nije toliko informativna mreža, već prostor za dijeljenje spontanih trenutaka, često u stvarnom vremenu. Takvo iskustvo daje uvid u živote korisnika i pruža brendovima priliku za osobno povezivanje s publikom kroz fotografije iza kulisa, predstavljanje zaposlenika, fotografije proizvoda u stvarnom okruženju i objave koje naglašavaju utjecaj brenda na korisnike. Između Stories objava, IGTV-a, Reels videa i objava u feedu, mogućnosti su gotovo beskonačne.

Kao i kod Facebooka, razmatranje industrijskih mjerila uspješnosti je nužno. Provjerite podatke poput stope klikanja i stope konverzije kako biste imali bolju sliku.

Instagram je također idealan za foto natječaje jer je primarno vizualna platforma. Angažman u obliku komentara, lajkova, dijeljenja i spremanja objava ima velik utjecaj na doseg brenda. Osim toga, sadržaj koji generiraju korisnici kroz natječaje i oznake znači da imate svjež materijal za Stories i objave – a da ga niste morali sami kreirati. Redovita interakcija s publikom ključna je za održavanje dosega i angažmana: odgovarajte na komentare, lajkajte ih i dijelite objave svojih korisnika, zaposlenika i partnera koje naglašavaju vaš brend.

Izazovi platformi

Iako Facebook i Instagram treba koristiti na različite načine, A/B testiranje je uvijek presudno. Iznad smo naveli najbolje slučajeve korištenja svake platforme, no svaki je brend jedinstven. Postoje zamke, izazovi i slabosti svake od mreža, a A/B testiranje pomoći će vam da ih otkrijete.

Dobar oglas traži više od pravilnog odabira platforme

Korisničko iskustvo ne završava klikom – ono se nastavlja na fazu nakon klika, odnosno na odredišnoj stranici. Znamo da može biti zahtjevno započeti optimizaciju svojih oglasnih kampanja i konverzija na odredišnim stranicama, stoga je Valkira tu da pomogne. 

Ukoliko imate dodatnih pitanja ili trebate pomoć, slobodno nam se obratite