Iznimka su radijske emisije i podcasti – sve ostale oglase koje konzumiramo oblikuju vizuali. Za oglašivača to je dvosjekli mač.

S jedne strane, svjesni ste da ljudi najčešće reagiraju na vizualne kampanje i to vam daje dobru početnu poziciju.

S druge strane, oglašavanje znači istaknuti se. U moru konkurencije, kako učinkovito koristiti vizuale u oglasima da biste dobili klikove? I nakon toga, kako ih iskoristiti za konverzije na odredišnim stranicama?

Vizualne tehnike oglašavanja i primjeri

Slike, videozapisi, tekst i web dizajn sastavni su dio uspješne vizualne kampanje. No, postoje trenuci kada je jedno prikladnije od drugog, ovisno o cilju. Evo nekoliko strategija i tehnika s primjerima kako ih koristiti u svojim oglasima.

Slike

Najčešći oblik vizuala u oglašavanju su slike. Jednostavne su za izradu i konzumaciju, a uz dobar dizajn i strategiju mogu privući pažnju i prenijeti vrijednost u trenu. Evo nekoliko načina kako ih iskoristiti u vizualnom oglašavanju:

Pokažite fotografiju „poslije”

Kada želite prenijeti korist svoje ponude, često je snažnije pokazati nego ispričati. Tu dolaze do izražaja hero slike.

Hero slike posebna su kategorija fotografija koje funkcioniraju kao „poslije” fotografije. Drugim riječima, što se mijenja u životu posjetitelja nakon što koristi vašu ponudu?

Ako vaš proizvod štedi vrijeme, hero slika može prikazivati osobu kako uživa u slobodnom vremenu. Ako poboljšava izgled, primjerice odjećom ili uslugom njege, oglas može prikazati osobu na društvenom događanju, dobro odjevenu i privlačnu.

Hero slike pomažu potrošaču da se zamišlja kao korisnik proizvoda ili usluge. Oni su junak svoje priče, a vaš proizvod ili usluga njihova je pomoć.

Druga mogućnost je da proizvod sam postane junak. Primjerice, prodajete uvlačive tende. Njihova prednost je uživanje na otvorenom bez direktnog sunca. Hero fotografija može prikazati obitelj koja veselo provodi vrijeme u dvorištu pod tendom. Proizvod je ovdje spasitelj od vrućine.

Pokažite fotografiju „prije”

Isticanje koristi proizvoda uvijek je dobra ideja, no ponekad je snažnije naglasiti probleme koje on rješava. Kod softvera za suradnju, recimo, korisno je podsjetiti potencijalne klijente na beskrajne e-mailove, beskorisne sastanke ili igre telefonskog ping-ponga. Takve slike mogu ubrzati odluku za kupnju.

Pojednostavite razumijevanje koncepta

Ikone su sjajan način da olakšate razumijevanje poruke. Ljudi nerado čitaju duge tekstove, a ikone pomažu razbiti sadržaj. Također, slike se lakše shvaćaju od riječi – umjesto da pišete „izbornik mobilne navigacije”, možete jednostavno prikazati ikonicu hamburger menija.

Pokažite sve što je potrebno

Iako mnogi vole kupovati online, dio potrošača i dalje preferira trgovine jer žele vidjeti i isprobati proizvod. Fotografije proizvoda mogu premostiti taj nedostatak. Kod namještaja, primjerice, pokažite različite kutove i ljude koji ga koriste. Kod odjeće, prikažite različite boje i varijante.

Kontekstualizirajte statistike

Kao što je korisno pokazati koristi, tako je korisno i statistike prikazati vizualno. Infografike pretvaraju suhoparne brojke u lako razumljive grafikone, što olakšava usporedbu i naglašava vrijednost.

Povećajte povjerenje

Povjerenje je često važnije od samog proizvoda. Bedževi mogu značajno pomoći u izgradnji povjerenja. To mogu biti sigurnosni bedževi, bedževi s logotipima poznatih partnera ili nagrade i priznanja – svi oni potvrđuju vašu vjerodostojnost i povećavaju šanse za konverziju.

Video

Video materijali mogu prenijeti informacije detaljnije i privući pažnju pokretom. Evo kako ih koristiti:

Dokažite tvrdnje

Uvjerljivi videozapisi mogu dokazati da vaša usluga zaista nudi ono što obećavate. Introductory video materijali s ključnim osobama u tvrtki mogu naglasiti stručnost i pouzdanost.

Pojednostavite uslugu

Kompleksne usluge često je teško objasniti tekstom ili slikom. Animirani explainer video sadržaji kratko i jednostavno prikazuju kako sve funkcionira i zašto je korisno. Upravo su takvi videozapisi pomogli mnogim startupima da brzo privuku investitore i korisnike.

Iskoristite klijente kao promotore

Video svjedočanstva stvarnih korisnika imaju veliku težinu jer ih publika doživljava autentičnima. Kratki isječci u kojima klijent govori o svom iskustvu i rezultatima mogu biti snažniji od bilo kakvog teksta.

Pokažite primjere uspjeha

Video studije slučaja idu korak dalje od svjedočanstava – one detaljno prikazuju proces rada, suradnju i metode kojima ste postigli rezultate. Duži su formati, ali snažno grade povjerenje.

Podignite hero fotografiju na novu razinu

Video demonstracije proizvoda mogu dodatno naglasiti koristi i praktičnu upotrebu. Pokazivanjem proizvoda u akciji, potencijalni korisnici jasno vide kako on rješava njihove probleme.

Tekst

Vizualnost se ne odnosi samo na slike i videozapise, već i na izgled samog teksta. Način na koji je prikazan utječe na percepciju.

Gradite prepoznatljivost brenda

Određeni fontovi mogu postati sinonim za marku – poput Coca-Cole ili Nikea. Kroz ponavljanje i dosljednu upotrebu tipografije stvara se snažna povezanost s brendom.

Olakšajte čitanje

Dekorativni fontovi mogu privući pažnju u naslovima, ali nisu čitljivi u duljem tekstu. Za glavni sadržaj koristite jednostavne, čitljive fontove, kraće rečenice i razlomljene paragrafe.

Dodajte osobnu notu

Rukopisni fontovi mogu poslužiti kao detalj koji unosi osobnost, primjerice u potpisu e-maila ili na kraju poruke. Djeluju osobno i povećavaju povjerenje jer sugeriraju ljudsku prisutnost.

Web dizajn

Vizualno oglašavanje uključuje i cjelokupni dojam odredišne stranice. Boje, raspored i hijerarhija elemenata izravno utječu na ponašanje posjetitelja.

Budite strateški s bojama

U fazi prije klika svijetle boje mogu privući pozornost, dok na odredišnim stranicama jednostavne kombinacije u pravim omjerima pomažu usmjeriti korisnika prema gumbu za akciju. Pravilo 60-30-10 (pozadina, baza, naglasak) često daje dobre rezultate.

Usmjeravajte posjetitelje prema konverziji

Vizualna hijerarhija raspoređuje elemente tako da gledatelj prirodno slijedi put od naslova do gumba za akciju. Veličina, kontrast, boja, raspored i prazni prostor ključni su alati za kreiranje jasnog toka pažnje.

Saznajte više o vizualnom oglašavanju

Vizualno oglašavanje postaje sve važnije, a s njim i broj platformi na kojima se provodi. Korištenjem navedenih tehnika moguće je brže izgraditi učinkovitu kampanju. 

Ukoliko imate dodatnih pitanja ili trebate pomoć, slobodno nam se obratite.