Ako je prošlo neko vrijeme otkako ste razmišljali o Bingu kao dijelu svoje oglašivačke strategije, vrijeme je da ponovno razmotrite tu odluku. S udjelom od 34% na PC tržištu i 9,8 milijardi mjesečnih upita na svim uređajima, Bing je mnogo veći nego što mnogi digitalni marketinški stručnjaci misle – i nastavlja rasti:

• 18% mjesečnih pretraga na Bingu čine potpuno novi upiti
• 28% klikova (plaćenih i organskih) dolazi iz pretraga koje su jedinstvene za Bing mrežu
• 66 milijuna korisnika Binga ne može se dosegnuti putem Googlea

Ovi podaci jasno pokazuju da je Bingova publika jednako važna kao i Googleova. Ako još uvijek mislite: „Ne trebam biti na Bingu”… nastavite čitati.

Na našem nedavnom Bing webinaru razgovarali smo o tome zašto i kako iskoristiti ovaj specifičan tržišni segment. Ako ste ga propustili, ovaj infografički pregled u stilu 3-2-1 donosi sažetak:

3 glavne spoznaje

1. Pretraga postaje sveprisutna

U tom se smjeru krećemo već neko vrijeme, a do 2020. godine 50% pretraga odvijat će se glasom ili putem slike. Razmislite o virtualnim asistentima, poput Alexe i Cortane. Pretrage putem tih asistenata čine 10% globalnog volumena pretraga, što je više od 50 milijardi pretraga mjesečno.

Pitate se kako to utječe na Bing? Najniža zabilježena stopa pogrešaka u prepoznavanju govora došla je upravo iz Microsoft ekosustava (Cortana, Windows 10 itd.), a sve to pokreće Bing.

Kod slika – bilo da je riječ o slici pronađenoj na internetu ili vlastitoj fotografiji – sada možete označiti dio slike na Bingu (primjerice upitati što je prikazano), a Bing će odgovoriti sličnim slikama. Može vam čak prikazati i proizvode koje biste mogli poželjeti kupiti.

Sav ovaj novi glasovni i slikovni sustav pretraživanja nastavit će dodatno unapređivati tradicionalnu pretragu u budućnosti.

2. Živimo u svijetu s više uređaja

Prosječna osoba posjeduje otprilike četiri povezana uređaja, što omogućuje lakše povezivanje s ljudima koji su vam važni.

Zahvaljujući moćnim alatima za upravljanje kampanjama, analizi oglasa i inteligentnim mogućnostima ciljanja publike, Bing vam pruža mogućnost dosega velike i raznolike publike. Više od polovice stanovništva SAD-a potencijalno su vaši kupci putem tih uređaja.

3. Bing čini 1 od 5 pretraga na svim uređajima i 1 od 3 pretrage na računalima

Da bi se uspjelo u svijetu s više uređaja, platforme se moraju savršeno uklopiti u strategiju oglašavanja koja uključuje različite uređaje – a Bing to omogućuje. Bing je dostupan na mnogim popularnim uređajima, pa i na onima na kojima ga mnogi ne bi očekivali:

• Zadani je pretraživač na Amazon Kindle pregledniku Silk, na FireTV uređajima i Bing Videos na Echo Show uređajima
• Zadani je pretraživač na Microsoft Edge pregledniku, Xbox konzolama, Office paketima te pokreće Cortanu na Windows 10 uređajima
• Pruža rezultate slikovnog pretraživanja za Siri na Apple uređajima

2 odlična pitanja i odgovora

P: Koji su neki od načina da unaprijedim svoje PPC oglašavanje?

O: Slojevito i segmentirano ciljanje.

Ključne riječi izvrsne su za PPC oglase, ali one su tek vrh sante leda. Slojevitim i segmentiranim ciljanjem publike kontrolirate koga, gdje i kada dosežete. Također možete isključiti nepoželjnu publiku na putu do konverzije.

In-market publike također značajno poboljšavaju PPC strategiju oglašavanja. Ova Bing Ads značajka sastoji se od unaprijed pripremljenih popisa korisnika koji su potencijalno spremni na kupnju. Budući da su ti popisi već kreirani i dostupni u Bing Ads sučelju, nema potrebe graditi vlastite, kao kod drugih rješenja za retargetiranje. Trenutno postoji više od 205 In-market publika, a značajka je izuzetno učinkovita i jednostavna za upotrebu.

Bingova mreža partnerskih web stranica još je jedan način proširenja PPC dosega. Mreža uključuje sve Bing oglase prikazane ne samo na Bing.com, već i na Microsoftovim web stranicama te na partnerskim stranicama trećih strana poput Outlooka, Skypea i MSN-a.

Kada kreirate Bing Ads kampanju, automatski ste uključeni na te stranice u vlasništvu Microsofta te na važne partnere poput Yahooa, AOL-a, Amazona i Applea. Odabirom sindikacije dobivate pristup i kvalitetnim partnerima poput CBS Interactivea i Wall Street Journala.

Trebate li još dokaza?

• Bez sindikacije, 24% potencijalnih klikova na svim uređajima gubi se konkurenciji
• U prosjeku je CPC 21% niži nego na Bing/Microsoft stranicama
• 77% svih mobilnih konverzija na Bing mreži došlo je putem sindikacije

P: Kako mogu kreirati privlačne oglase?

O: Iskoristite sve što vam je dostupno.

Povećajte stope klikanja pomoću proširenja oglasa, uključujući:

• Proširenja s poveznicama na web stranici i proširena proširenja poveznica
• Proširenja s dodatnim informacijama
• Proširenja s strukturiranim isječcima
• Proširenje s prikazom slika
• Proširenje s lokacijom
• Proširenje s aplikacijom
• Proširenje s recenzijama
• Proširenje s pozivom

1 citat

John Lee, stručnjak za učenje, Bing Ads, Microsoft:

Način na koji danas pretražujemo uvelike ovisi o uređajima koje posjedujemo i koristimo. Kako sve više povezanih i pametnih uređaja ulazi u naš svakodnevni život, pretraga neće biti samo na stolu ili u džepu, već i na našim ručnim satovima, kućanskim aparatima, automobilima i u novim tehnologijama poput miješane stvarnosti.

Saznajte još više u Bing webinaru

Putovanje svakog kupca je različito, a često uključuje više uređaja, platformi i pretraživača. Ako zanemarujete Bing i oglašavate se isključivo na Googleu, postoji velika vjerojatnost da propuštate značajan dio potencijalnih kontakata koje možete pronaći isključivo na Bing mreži.

 

Ukoliko imate dodatnih pitanja ili trebate pomoć, slobodno nam se obratite