Instagram je od svojeg pokretanja dodao niz različitih formata oglasa i opcija, čime je ova društvena mreža postala sve vrednije mjesto za oglašivače:

• Pojedinačne foto i video objave
• Karusel i kolekcijski oglasi
• Stories oglasi
• Opcija kupnje unutar aplikacije

Nedavno su dodani i Instagram Explore oglasi, čineći platformu još važnijom za oglašivače koji žele dosegnuti svoju ciljanu publiku.

Što su Instagram Explore oglasi i zašto su potrebni?

Ovi oglasi se pojavljuju pod karticom Explore, gdje više od polovice korisnika odlazi kako bi otkrili fotografije i videozapise vezane uz njihove specifične interese s profila koje možda još ne prate.

Budući da su korisnici koji pretražuju Explore već u mindsetu otkrivanja – i najprijemčiviji na oglase – ovo je idealno mjesto za tvrtke da predstave svoje kampanje.

Explore oglasi donose oglašivačima nekoliko jedinstvenih prednosti:

• Mogućnost da budu dio onoga što je kulturno relevantno i u trendu, istovremeno dosežući novu publiku koja aktivno traži nešto novo.
• Opcija ponovnog korištenja postojećih oglasa iz feeda u Explore kartici, s istim ciljanjem prema ljudima.
• Jednostavno proširenje standardnih feed kampanja pomoću automatskih postavki uz jednostavnu opciju uključivanja za prikazivanje oglasa u Explore.

Kako funkcioniraju Instagram oglasi u Explore?

Da bismo razumjeli kako ovi oglasi rade, potrebno je znati da je Explore mreža izuzetno personalizirana prema interesima svakog korisnika.

Prema podacima Mete, Explore je površina za otkrivanje sadržaja gdje Instagram povlači objave s cijele platforme prema interesima pojedinca. Primjerice, nečiji Explore feed može biti ispunjen sadržajem o kućnom uređenju, fitnessu ili hrani jer algoritam tako procjenjuje ono što je relevantno i vrijedno toj osobi.

Ipak, oglasi se ne prikazuju direktno u samoj Explore mreži.

Umjesto toga, oni se pojavljuju tek nakon što korisnik klikne na određenu fotografiju ili video. Ta se objava tada proširi na cijeli zaslon, a korisnik može nastaviti skrolati kroz slične objave. Upravo u tom feedu prikazuju se Explore oglasi, u istom formatu kao i standardni oglasi u feedu.

Ovakav način prikaza sprječava da oglasi budu nametljivi ili da previše zatrpaju korisnike unutar same Explore mreže, što je još jedna od njihovih prednosti.

Kako postaviti Instagram Explore oglase

Explore nije dostupan kao samostalna pozicija za oglašavanje, stoga oglasi moraju biti postavljeni u glavnom feedu kako bi se prikazali i u Explore feedu. Koraci su isti kao i kod postavljanja standardnih Instagram oglasa:

1. U Facebook Ads Manageru stvorite novi oglas odabirom +Create ili uredite postojeći.
2. Odaberite cilj koji podržava Explore kao opciju postavljanja (svi glavni ciljevi su podržani) i kliknite Nastavi.
3. Popunite detalje za svoj set oglasa.
4. Pod Placements, Explore je dostupan unutar Automatskih postavki. Ako odaberete Uredi postavke, označite okvir za Explore pod Instagram.
5. Odaberite Nastavi.

Oglas možete pregledati prije slanja na odobrenje – a nakon pregleda, dobit ćete obavijest o tome je li oglas prihvaćen ili odbijen. Ako je prihvaćen, u rezultatima Ads Managera možete vidjeti gdje se vaš oglas prikazuje.

Specifikacije za Instagram Explore oglase

Kako biste stvorili kvalitetne Instagram oglase, obratite pažnju na sljedeće preporuke i tehničke zahtjeve:

• Veličina slike: ovisi o odabranom formatu (možete koristiti opciju Crop Image za prilagodbu prikaza)
• Kvadratni format: od 600 x 500 px do 1936 x 1936 px
• Položeni format: od 600 x 315 px do 1936 x 1936 px
• Uspravni format: od 600 x 750 px do 1936 x 1936 px
• Veličina video datoteke: do 4 GB
• Duljina videa: do 120 sekundi
• Duljina opisa: do 2200 znakova
• Omjer slike: ovisi o formatu
• Kvadratni: 1:1
• Položeni: 1.91:1
• Uspravni: 4:5
• URL-ovi u opisima: izbjegavajte jer nisu klikabilni

Nakon klika na oglas

Budući da su Explore oglasi visoko personalizirani prema korisniku, izuzetno je važno da i iskustvo nakon klika nastavi istu razinu prilagođenosti. Kada odredišna stranica ne prenosi poruku koju je oglas započeo, stopa konverzije se smanjuje.

Primjerice, tvrtka može kroz Explore oglas privući pažnju potencijalnih kupaca, a zatim osigurati segmentiranu i personaliziranu odredišnu stranicu koja će dovršiti proces konverzije.

Pružanjem relevantnog odredišta povećava se vjerojatnost da će korisnici ostvariti željenu radnju, čime se osigurava kvalitetnije korisničko iskustvo i bolji poslovni rezultati.

Zaokružite Instagram Explore oglase s odredišnim stranicama

Prikažite svoje oglase među personaliziranim, kulturno relevantnim i aktualnim sadržajem u Instagram Explore, gdje su korisnici već u fazi istraživanja i najotvoreniji prema oglašavanju.

Ukoliko imate dodatnih pitanja ili trebate pomoć, slobodno nam se obratite