Što planirate potrošiti na video oglase ove godine?

Prema PubMatic izvješću Global Digital Ad Trends, gotovo tri četvrtine oglašivača planira povećati svoje budžete za digitalne video oglase između 2019. i 2020., a samo 1% oglašivača planira smanjiti troškove:

Tradicionalno su brendovi oglašavali na televiziji, ali sve se više okreću digitalnim oglasima. Dakle, ne samo da brendovi povećavaju svoje budžete za video oglase, već koriste i moderne kanale umjesto tradicionalnih metoda distribucije.

Digitalni video oglasi oglašivačima pružaju izvrsne prilike za prikupljanje podataka, izloženost brenda, napredno ciljanje i personalizaciju – mogućnosti s kojima se televizijski oglasi ne mogu usporediti. Video oglasi su budućnost jer omogućuju povezivanje s publikom u formatu koji im odgovara.

Video oglasi evoluirali su od sporednog dijela oglašivačke strategije do ključnog alata za angažiranje potencijalnih kupaca. HubSpot istraživanje navodi da više od 50% potrošača želi vidjeti video sadržaj od brendova – više nego bilo koju drugu vrstu sadržaja:

Štoviše, Amazon i eBay izvještavaju da dodavanje video oglasa u opis proizvoda povećava šanse za kupnju i do 35%.

Zahvaljujući svom formatu, eBay promovirani oglasi oglašivačima daju jedinstvene prilike za bolje angažiranje i konverziju u usporedbi s klasičnim slikovnim oglasima – što ih čini budućnošću digitalnog oglašavanja.

Pogledajmo detaljnije posebne prednosti video oglasa koje ih čine neizostavnima za oglašivače.

Zašto su video oglasi budućnost digitalnog oglašavanja

1. Video oglasi imaju viši angažman

Video oglasi spajaju dvije stvari koje privlače pažnju korisnika: pokret i zvuk. Oboje igraju važnu ulogu u prenošenju poruke, što dovodi do boljeg angažmana.

Kada je MediaMind analizirao više od tri milijarde prikaza oglasa tijekom šest mjeseci, otkrili su da su korisnici:

• 27,4 puta skloniji kliknuti na online video oglase nego na standardne bannere
• Gotovo 12 puta skloniji nego na oglase bogatih medija

Dok se slikovni ili tekstualni oglasi oslanjaju na kopiju i vizualne znakove, video oglasi koriste pokret i zvuk kako bi privukli pažnju. Ovaj format učinkovitije prenosi poruku ciljanoj publici.

Video oglasi koji pobude interes korisnika i završe uvjerljivim pozivom na akciju, imaju veće šanse zadržati pažnju publike.

Istraživanja pokazuju da prosječan korisnik pamti 95% poruke kada ju pogleda u videu, dok pamti samo 10% kada ju pročita. To znači da se poruka putem video oglasa pamti znatno bolje. Pozitivno iskustvo korisnika s video oglasom povećava i namjeru kupnje za 97% te povezanost s brendom za 139%.

Primjer

Usporedimo slikovni i video oglas Asane, oba nude registraciju za uslugu:

Video oglas daje više konteksta o tome kako Asana pomaže korisnicima u organizaciji projekata i poštivanju rokova, što povećava šansu da korisnik klikne na gumb za registraciju.

2. Video oglasi su dijeljivi

Korisnici su prirodno skloniji dijeliti video sadržaj budući da se na Twitteru svake minute podijeli više od 700 videa.

Video oglasi su sažeti, lako povezivi i pričaju priču – sve to ih čini dijeljivima. Brendovima omogućuju da izraze svoju osobnost i zato ih mnogi rado dijele.

Primjerice, poznati video oglas brenda Poo Pourri prikupio je više od 42 milijuna pregleda i pomogao povećati vrijednost tvrtke s 10 na 30 milijuna dolara. Još jedan viralan video oglas je Purple madrac test sa sirovim jajima, koji trenutačno ima više od 185 milijuna pregleda:

3. Video oglasi imaju višu stopu klikanja

Zbog sposobnosti da bolje prenesu priču, video oglasi nisu samo učinkovitiji u angažiranju publike nego i u dobivanju klikova.

Prema istraživanju Smaatoa, prosječna CTR stopa video oglasa u mobilnim aplikacijama je 7,5 puta viša od one kod display oglasa. Facebook video oglasi također ostvaruju viši CTR od slikovnih oglasa. Digitalna agencija ClearPivot izvijestila je da su njihovi klijenti s video oglasima imali 20-30% više klikova nego sa slikovnim oglasima.

Kada je Cardinal Digital Marketing proveo A/B test između video i slikovnog oglasa za brend iz turizma, video oglas ostvario je 47% viši CTR, iako je slikovni oglas imao više impresija.

Iako video oglasi zahtijevaju više vremena i troškova za izradu, njihova sposobnost pričanja priče privlači više korisnika i rezultira većim brojem klikova.

Najčešći tipovi video oglasa za promociju poruke

LinkedIn video oglasi

Video oglasi na LinkedInu oglašivačima omogućuju da dopru do profesionalne publike. Prikazuju se unutar formata sponzoriranog sadržaja u feedu vijesti:

Članovi LinkedIna troše gotovo tri puta više vremena gledajući video oglase nego statične oglase. Video oglasi omogućuju oglašivačima da:

• Izgrade svijest o brendu: Kratki i vizualno privlačni videi učinkoviti su za priču o misiji brenda. Videozapisi kraći od 30 sekundi imaju 200% veću stopu dovršetka gledanja.
• Povećaju promet na web: Studije slučaja i intervjui mogu se predstaviti u duljim videima od 30-60 sekundi.
• Prikupe potencijalne klijente: Kroz CTA gumbe i obrasce moguće je povećati broj konverzija.

Facebook video oglasi

Facebook nudi širok spektar video oglasa: u feedu, pričama i unutar videa. Najčešći tipovi su:

• Slideshow oglasi: Kombinacija slika i zvuka stvara video doživljaj čak i uz sporiju internetsku vezu.
• Priče: Vertikalni video oglasi u feedu priča na mobilnim uređajima.
• Carousel oglasi: Do deset slika ili videa unutar jednog oglasa, svaka s vlastitim linkom.
• Collection oglasi: Glavni video ili slika s dodatnim manjim vizualima u mrežnom rasporedu.
• Igrivi oglasi: Interaktivni oglasi koji korisnicima omogućuju testiranje aplikacije ili igre.
• Instant Experiences: Optimizirani za mobilne uređaje, nude potpuno interaktivan doživljaj s videima, galerijama i označenim proizvodima.

YouTube video oglasi

YouTube omogućuje dosezanje korisnika putem pet glavnih tipova oglasa:

• Skippable In-stream oglasi: Prikazuju se prije, tijekom ili poslije videa; korisnik ih može preskočiti.
• Non-skippable In-stream oglasi: Kraći oglasi koje korisnik mora pogledati.
• Discovery oglasi: Promoviraju video sadržaj u rezultatima pretraživanja i prijedlozima.
• Bumper oglasi: Šestosekundni oglasi koji nisu preskočivi i idealni su za kratke poruke.
• Masthead oglasi: Rezervirani putem Google predstavnika, namijenjeni velikim kampanjama.

Vimeo video oglasi

Za razliku od YouTubea, Vimeo privlači specifičnu zajednicu kreativaca, glazbenika i filmaša. Oglasi na ovoj platformi dobivaju više podrške i konstruktivnih komentara.

Vimeo Create nudi predloške koje oglašivači mogu prilagoditi bojama, fontovima i izgledom, dok pametni uređivač automatski pretvara materijal u kvalitetan video oglas.

Pretvorite klikove na video oglase u konverzije

Video oglasi pomažu privući pažnju i povećati broj klikova, no da bi se klik pretvorio u konverziju, važno je povezati oglase s relevantnim i personaliziranim odredišnim stranicama.

Ukoliko imate dodatnih pitanja ili trebate pomoć, slobodno nam se obratite