Jedan od najvećih pomaka u oglašavanju mobilnih aplikacija dogodio se 2016. godine kada su lansirani Apple Search Ads. Ova je platforma stvorena kako bi poboljšala otkrivanje mobilnih aplikacija u Apple App Storeu i od tada se stalno razvija i nadopunjuje.

Danas nudi više rješenja s različitim značajkama i prednostima, pa Apple Search Ads predstavljaju nezaobilazno sredstvo za svako poduzeće koje ima iOS aplikaciju.

Što su Apple Search Ads?

Apple Search Ads jednostavan su način da korisnici otkriju i preuzmu vašu aplikaciju jer dopiru do angažiranih korisnika upravo u trenutku kada oni traže sadržaj. Oglasi se prikazuju iznad rezultata pretraživanja u App Storeu na iPhoneu i iPadu, s jasno označenim plavkastim pozadinskim prikazom i ikonom koja označava da je riječ o oglasu.

Postoje dva rješenja: Apple Search Ads Basic i Apple Search Ads Advanced.

Kako biste odabrali verziju koja najbolje odgovara vašim poslovnim ciljevima, razini stručnosti, proračunu i iskustvu s plaćenim oglašavanjem aplikacija – donosimo pregled obje opcije.

Apple Search Ads: Basic i Advanced

Basic i Advanced razlikuju se u nekoliko ključnih područja:

Kako funkcioniraju

Basic

Nije potrebno prethodno iskustvo, no imate vrlo malo kontrole nad kampanjom (nema odabira ključnih riječi niti sužavanja publike).

Vi unosite osnovne podatke o aplikaciji, zemljama u kojima želite oglašavati i mjesečnom budžetu. Automatizacija zatim kreira oglas i povezuje ga s korisnicima za koje je najvjerojatnije da će preuzeti aplikaciju.

S Basic opcijom moguće je promovirati do 50 aplikacija.

Advanced

Ova vrsta kampanje pruža znatno veću kontrolu.

Možete birati ključne riječi sami ili koristiti Appleove preporuke. Također možete koristiti Search Match funkcionalnost koja automatski povezuje vaš oglas s relevantnim korisnicima App Storea. Na temelju metapodataka iz vašeg App Store zapisa, informacija o sličnim aplikacijama i podataka o pretraživanju, sustav povezuje oglase s pojmovima bez potrebe da sami tražite sve varijante ključnih riječi.

Advanced vam omogućuje i segmentaciju publike. Možete ciljati po spolu, dobi, lokaciji te birati želite li prikazivati oglase samo novim korisnicima, postojećim korisnicima, korisnicima drugih vaših aplikacija ili svima.

Dodatno, imate mogućnost biranja uređaja (iPhone, iPad ili oba) te rasporeda prikazivanja oglasa – određeni datumi, dani u tjednu ili doba dana.

S Advanced opcijom može se promovirati neograničen broj aplikacija.

Nema dugoročnih obveza – kampanje, oglasne grupe i ključne riječi moguće je pauzirati, ponovno aktivirati ili izbrisati u bilo kojem trenutku. No, nakon brisanja kampanja se ne može vratiti niti uređivati.

Cijene

Basic

Model se temelji na cijeni po instalaciji (CPI). Plaćate samo kada korisnik preuzme aplikaciju, a vi određujete maksimalni CPI. Apple predlaže vrijednost prema podacima o vašoj aplikaciji i konkurentima, no uvijek možete odrediti vlastitu.

Maksimalni mjesečni budžet za Basic je 10.000 USD po aplikaciji.

Advanced

Advanced koristi model cijene po dodiru (CPT). Plaćate kada korisnik dodirne oglas. Iznos se određuje prema drugoplasiranom ponuđaču u aukciji, što znači da nikada ne plaćate više nego što je nužno da pobijedite konkurenciju.

Nema minimalnog iznosa potrošnje, što oglašivačima daje fleksibilnost. Budžet se može raspodijeliti dnevnim limitima i mijenjati u bilo kojem trenutku. Maksimalni mjesečni budžet nije ograničen.

Upravljanje i izvještavanje

Basic

Zahtijeva minimalno upravljanje. Dovoljno je povremeno pregledati jednostavnu nadzornu ploču s osnovnim pokazateljima (broj instalacija, prosječni CPI, ukupna potrošnja).

Advanced

Omogućuje detaljne izvještaje i analize. Možete pratiti ključne metrike, prepoznati što funkcionira, a što treba optimizirati, te otkriti nove prilike za postizanje ciljeva.

API

Basic

Dostupan je Attribution API, ali ne i podaci o ključnim riječima niti Campaign Management API.

Advanced

Attribution API omogućuje praćenje i atribuciju preuzimanja i ponovnih preuzimanja, dok Campaign Management i Reporting API-ji daju potpunu kontrolu i mogućnost automatizacije izvještavanja.

Advanced je idealan za developere i agencije koji žele koristiti napredne alate, dok je Basic namijenjen onima s manje vremena ili potrebom za jednostavnijim pristupom.

Tko može koristiti Apple Search Ads?

Basic i Advanced mogu koristiti svi developeri s aplikacijom objavljenom u App Storeu. Potreban je valjan Apple ID, a oglašivači se moraju pridržavati Appleovih pravila oglašavanja.

Moguće je paralelno voditi Basic i Advanced kampanje, no optimizacije u Advanced ne primjenjuju se na Basic. U aukciji je moguće prikazati samo jedan oglas po aplikaciji, bez prednosti ako koristite obje opcije istodobno.

Najbolje prakse za Apple Search Ads Advanced

Osigurajte relevantnost

Pozicija oglasa ovisi o relevantnosti vaše aplikacije za pojam pretraživanja i o iznosu ponude. Ako aplikacija nije relevantna, oglas se neće prikazati bez obzira na visinu ponude.

Poboljšajte relevantnost kroz naslove, opise i metapodatke s jasno odabranim ključnim riječima. Apple nudi preporuke, a vi možete dodati vlastite:

• Razmišljajte kao korisnici – koristite pojmove koje bi oni unijeli u pretraživanje.
• Kombinirajte opće i specifične pojmove – opći pojmovi imaju veći doseg, a specifični donose korisnike s jasnijom namjerom.

Kampanje za više zemalja i regija

Apple Search Ads danas je dostupan u 46 zemalja, a oglašivači iz 121 države mogu ciljati korisnike u tim zemljama. Strategija može biti fokus na jedno tržište ili kombiniranje više regija.

• Za veća tržišta preporučuje se fokus na jednu zemlju.
• Za analizu vrijednosti pojedine regije kreirajte posebne kampanje.
• Za jednostavnije upravljanje možete grupirati više zemalja.
• Za optimizaciju prema vrijednosti korisnika ili jeziku, grupirajte slične regije.

Optimizirajte strukturu kampanje

Struktura značajno utječe na rezultate. Preporučuje se:

• Odvojene kampanje za svaku temu ključnih riječi.
• Odvojene kampanje za različite budžete.
• Unutar kampanja kreirati grupe prema tipu ključnih riječi (istraživačke, opće, brendirane, konkurentske).

Primijenite vrste podudaranja

1. Široko podudaranje – omogućuje prikazivanje oglasa na varijacije ključnih riječi, uključujući sinonime, množinu, fraze i bliske pojmove.
2. Točno podudaranje – fokus na precizne pojmove i njihove najbliže varijante, što donosi manji broj prikaza, ali često veću stopu konverzije.

Odredite maksimalni CPT bid

Maksimalni CPT je najveći iznos koji ćete platiti po dodiru. Kod određivanja:

• Odredite koliko možete izdvojiti po korisniku.
• Procijenite koliki postotak korisnika koji dodirnu oglas preuzima aplikaciju.
• Izračunajte optimalni iznos koji možete platiti po dodiru.

Apple predlaže maksimalni CPT na temelju podataka, no konačan iznos ovisi o konkurenciji u aukciji.

Testirajte Creative Sets

Od 2018. dostupna je opcija Creative Sets kojom možete testirati različite vizualne materijale (screenshotovi, videozapisi) i pratiti koji donosi bolju konverziju.

Povećajte instalacije aplikacija uz Apple Search Ads

Ako imate iOS aplikaciju, oglašavanje putem Apple Search Ads može vam pomoći da doprete do većeg broja korisnika. Prikazivanje na vrhu rezultata pretraživanja ne samo da povećava vidljivost već i potvrđuje relevantnost aplikacije.

 

Ukoliko imate dodatnih pitanja ili trebate pomoć, slobodno nam se obratite