Ljudi su danas toliko preopterećeni oglasima da razvijaju mehanizme (poput sljepoće na bannere) kako bi ih ignorirali. Kako bi se zaobišla ova prepreka, digitalni marketinški stručnjaci moraju iznova promisliti način na koji komuniciraju sa svojom ciljnom publikom. Kreativne oglašivačke ideje postale su nužne kako bi se probilo kroz buku i očuvala učinkovitost marketinških poruka.

Jedan od najboljih načina za to jesu interaktivni oglasi.

Povećajte broj konverzija uz Valkira ➔

Što su interaktivni oglasi?

Interaktivni oglasi pozivaju potrošače da se fizički uključe u oglas na uranjajući način, pretvarajući tradicionalno oglašavanje u aktivnost. To je izvrstan način da marketinški stručnjaci izravno uključe potrošače, potičući ih da djeluju, umjesto da pasivno gledaju oglas ili ga u potpunosti ignoriraju:

Možete ih pronaći na stolnim računalima, mobilnim uređajima i tabletima – no mobilni interaktivni oglasi pokazuju najbolje rezultate.

Što je interaktivno oglašavanje i zašto bi ga marketinški stručnjaci trebali koristiti?

Interaktivno oglašavanje pomaže brendovima pričati priče, poboljšati personalizaciju i ostaviti trajan dojam na publiku, među ostalim prednostima. Može ga koristiti svaki marketinški stručnjak bez obzira na industriju, s ciljem da:

• Stvori svijest o brendu
• Generira potencijalne kupce
• Poveća prodaju
• Dobije uvid u ponašanje potrošača
• Poveća dijeljenje sadržaja na društvenim mrežama

Četiri glavne prednosti najboljih interaktivnih oglasa uključuju:

1. Povećana svijest i pamćenje brenda

Istraživanje tvrtki Magna, IPG Media Lab i Tremor Video DSP pokazalo je da interaktivni video oglasi mogu potaknuti 47% dulje vrijeme provedeno s oglasom u usporedbi s neinteraktivnim video oglasima. Time ova vrsta oglasa postaje 32% pamtljivija od standardnih oglasa, s 9 puta većim utjecajem na namjeru kupnje.

Osim toga, 88% marketinških stručnjaka smatra da je interaktivno oglašavanje izvrstan način da se brend izdvoji od konkurencije.

2. Poboljšane stope učinkovitosti

Usporedba interaktivnih i tradicionalnih statičnih oglasa pokazala je da se prvi doživljavaju kao:

• Zabavniji (+91%)
• Angažiraniji (+70%)
• Poticajniji (+66%)
• Kreativniji (+52%)

Također su dokazano donijeli impresivne rezultate:

Uz takve brojke, brendovi trebaju iskoristiti odredišne stranice nakon klika povezujući svoje CTA gumbe izravno na njih, jer to vodi većim stopama konverzije. Naime, interaktivni oglasi ostvaruju i do tri puta veću stopu konverzije od konvencionalnog video oglasa (a čak i do sedam puta za igrive formate).

3. Više podataka

Interaktivni oglasi nude više (i detaljnijih) podataka nego druge vrste oglasa. Oni pružaju granularne informacije o tome:

• Koliko dugo su ljudi gledali vaš oglas
• Na što su kliknuli
• Jesu li odgovorili na pitanja
• Jesu li ponovno pogledali video
• Jesu li ga podijelili s drugima

Svi ti podaci mogu pomoći marketinškim stručnjacima da formuliraju profinjeniji pristup oglašavanju, čime se poboljšava izvedba budućih kampanja.

4. Poticaj za interaktivne oglase od vodećih oglašivačkih platformi

Google i Facebook potiču interaktivne oglase kod marketinških stručnjaka kako bi poboljšali korisničko iskustvo. Iako mogućnosti implementacije ovog oblika oglašavanja nema kraja, evo nekoliko najboljih ideja.

Povećajte broj konverzija uz Valkira ➔

Najbolji primjeri interaktivnog oglašavanja

Napomena: Mnogi od sljedećih primjera se preklapaju. Primjerice, interaktivni video oglas može biti i mobilni igrivi oglas na Facebooku.

Digitalni formati

Društvene mreže

Širok spektar Facebook interaktivnih oglasa čini ovu mrežu jednom od najboljih opcija za dijeljenje uranjajućeg, angažirajućeg sadržaja, uključujući:

Instant Experience (ranije Canvas Ads), gdje ljudi mogu gledati videozapise, listati kroz karusele fotografija, ispunjavati obrasce itd., sve na cijelom mobilnom zaslonu:

Igrivi oglasi (playables) daju korisnicima interaktivni pregled aplikacija i probu igara prije preuzimanja:

Lead oglasi omogućuju potencijalnim kupcima ispunjavanje kontakt obrasca unutar samog oglasa:

Video

Video oglasi jedan su od najučinkovitijih oglašivačkih medija, a 64% gledatelja na kraju kupi proizvod nakon što odgleda video oglas. U kombinaciji s interaktivnošću postaju još učinkovitiji jer pretvaraju inače pasivno iskustvo gledanja u ono koje aktivno uključuje publiku.

Honda je izvrstan primjer kako koristiti interaktivno video oglašavanje:

Prirodno, i na YouTubeu postoje interaktivni oglasi budući da se radi o platformi temeljenoj na videu. Primjer iz Boursina vodi gledatelje na putovanje kroz cijeli hladnjak pun svježih sastojaka, baš kako to brend promovira:

Display

Interaktivni prikazni oglasi obuhvaćaju bogate medijske formate poput videozapisa, zvuka, gifova i drugih elemenata koji ih izdvajaju od standardnih, statičnih oglasa. Stvaraju se pomoću HTML5 tehnologije, što omogućuje da se u jednom oglasu kombinira više formata sadržaja (npr. oglas može prikazivati video i istovremeno provoditi anketu).

Jedan od najboljih primjera bogatog prikaznog oglasa bila je Nissanova kampanja na Svjetskom T20 turniru 2016., kada je tvrtka iskoristila priliku pomoći ljudima u pokretu pratiti rezultate uživo. Serija banner oglasa prikazivala je rezultate, a interaktivna komponenta tražila je od korisnika da glasaju za omiljene timove prije početka utakmice:

Kampanja je donijela 10 puta veće stope interakcije u usporedbi s industrijskim standardom i 4 puta veći broj posjeta web stranici.

Drugi često korišten oblik interaktivnih prikaznih oglasa su Lightbox oglasi, razvijeni od strane Googlea. Oni obično završavaju poveznicom na vašu web stranicu ili odredišnu stranicu nakon klika.

Kada kliknete ili prijeđete mišem preko Lightbox oglasa…

… On se proširi preko cijelog zaslona, prikaže video ili prikaže karusel slika:

Mobilni oglasi

Iako su mobilni interaktivni oglasi već spomenuti (Facebook playables, primjerice, spadaju u ovu kategoriju), postoji mnogo drugih načina kako ih tvrtke koriste, poput:

• Kvizova
• Anketa
• Kalkulatora
• QR kodova

Kontakt obrasci još su jedan popularan oblik mobilnih interaktivnih oglasa, poput onog iz BMO Harris Bank:

TV

Oglašivači moraju pratiti promjene u ponašanju gledatelja (primjerice: ljudi izlaze iz prostorije, premotavaju ili stišavaju televizor tijekom reklama). Interaktivni TV oglasi jedan su od načina kako se suprotstaviti tim navikama.

Tvrtka BrightLine suočila se s tim problemom stvaranjem BMW oglasa za Roku korisnike kako bi gledatelji bili aktivnije uključeni. Dok se oglas reproducira, gledatelji mogu pomoću Roku daljinskog upravljača mijenjati boje BMW X1 u donjoj trećini ekrana:

Hulu interaktivni oglasi također su postali iznimno popularni, emitirajući se umjesto ili uz standardne reklame. Primjeri uključuju galerije fotografija, video preklapanja, kvizove, video isječke i ankete – sve to omogućuje interakciju i potiče gledatelje da ostanu uz sadržaj umjesto da ga ignoriraju. Evo primjera iz savezne države Teksas koji koristi galerije fotografija i video isječke:

Gledatelji mogu pritisnuti OK na daljinskom kako bi saznali više o turizmu u Teksasu. Klikom kroz galeriju slika mogu pogledati kratke video isječke o različitim aktivnostima u toj saveznoj državi:

Tisak

Nisu svi interaktivni oglasi digitalni. Postoje i interaktivni časopisi te vanjski oglasi.

Peugeot je kreirao jednostranični interaktivni oglas u tiskanom izdanju s prednjim prikazom automobila koji je pozivao ljude da udare po oglasu:

Mnogi vanjski oglasi koriste proširenu stvarnost (AR), omogućujući gledatelju da pomoću kamere i ekrana (često billboarda ili drugog vanjskog prikaza) interaktivno uključi virtualne predmete u stvarni svijet.

Reebok je razvio vanjsku interaktivnu kampanju u Švedskoj. Koristeći kombinaciju brzinske kamere i izloga s tenisicama, darovali su besplatne tenisice osobi koja je najbrže protrčala pored billboarda:

Održite angažman potencijalnih kupaca pomoću interaktivnih oglasa

Interaktivni oglasi pružaju marketinškim stručnjacima bezbroj mogućnosti za kreativne kampanje, generirajući veće stope konverzije, veću uključenost i jače pamćenje brenda.

 

Ukoliko imate dodatnih pitanja ili trebate pomoć, slobodno nam se obratite