Da biste uspjeli kao digitalni oglašivač, danas morate pratiti mnogo toga: morate razumjeti svoju ciljnu publiku – kako i gdje kupuje; morate pratiti KPI-jeve marketinških kampanja; morate poznavati trendove i taktike u industriji.

Specifikacije oglasa su još jedna stvar koju ne biste trebali sami tražiti. Srećom, više to ne morate.

Novi resurs Valkira sa specifikacijama oglasa sadrži sve dimenzije, formate datoteka i veličine – sve što trebate znati kako biste izradili privlačne oglase na svim uređajima.

Jer negdje usput, specifikacije oglasa, platforme, vrste – sve je to postalo previše da bi jedna osoba mogla pratiti.

Lavina specifikacija oglasa: Odakle je došla?

Nekada je bilo jednostavno: nekoliko digitalnih kanala, nekoliko vrsta oglasa. Nije bilo puno brige za oglašivače – bez brige o prikazu na više ekrana, bez ovih pojmova o „besprijekornom korisničkom iskustvu” ili marketingu korisničkog putovanja. Nije bilo potrebe znati ništa izvan Facebooka, Twitter specifikacija oglasa ili LinkedIn specifikacija oglasa. Zatim su uslijedili veliki pomaci.

Prvo, mobilni uređaji su 2014. prestigli stolna računala kao glavni izvor internetskog prometa. Potom je prošle godine mobilni uređaj nadmašio stolna računala i kao platforma izbora oglašivača. A sada, nakon mnogo nagađanja, dogodilo se ponovno – digitalna potrošnja na oglase konačno je prestigla potrošnju na televiziju:

Ova promjena nije se dogodila preko noći, iako vam se možda čini tako dok sjedite pred svojim laptopom i pitate se „odakle su se stvorile sve ove vrste oglasa?”

Tada i sada: vremenska linija digitalne potrošnje na oglase

Od nečega što se nekoć smatralo prolaznim trendom, internetsko oglašavanje izraslo je u pravu „zvijer” koja troši proračune. Pratite njegov rast tijekom posljednjih dvadeset godina i primijetit ćete da se udeseterostručilo u samo deset godina:

Od 5 milijardi dolara 2007. do više od 20 milijardi 2017. A ako su noviji brojevi pokazatelj, apetit za marketinškim proračunima još uvijek raste.

U prvoj polovici ove godine, prihodi od digitalnog oglašavanja u SAD-u porasli su 23% u odnosu na isto razdoblje 2016., dosegnuvši rekordnih 40,1 milijardu dolara. Kombinirano s drugom polovicom, izvješće Recode navodi da je to 41% svih oglašivačkih dolara u svijetu – 209 milijardi u usporedbi s 178 milijardi na televiziji.

Razlika od 30 milijardi pokazuje da su poduzeća jasno odredila svoj izbor medija. Ali jednom kad ulože više u web, gdje taj novac završava?

Jednogodišnji rast digitalnih oglašivačkih kanala

Rast digitalnog oglašavanja ne događa se jednakom brzinom u svim kanalima. Iako brojke pokazuju da potrošnja na sve digitalne kanale raste, brzina rasta razlikuje se:

Tijekom rekordnog šestomjesečnog razdoblja digitalnog oglašavanja ranije ove godine, pretraživačko i prikazivačko oglašavanje činili su većinu rasta. Digitalni video također je doprinio značajnom udjelu.

Kad pogledate specifične platforme prema kojima oglašivači usmjeravaju budžete, jasno je gdje završava većina novca u pretraživanju i prikazivanju.

Do kraja 2024., izvješće eMarketer predviđa da će Facebook i Google zaraditi 63% svih prihoda od digitalnog oglašavanja – više nego što se prvotno očekivalo na početku godine:

Prema Monici Peart, višoj direktorici prognoziranja u eMarketeru, razlog leži u targetiranju:

Oglašivači sve više zahtijevaju detaljnije mogućnosti ciljanja kako bi dosegli potrošače. Google i Facebook postavili su se na čelo ove krivulje zahtjeva nudeći najbolje mogućnosti ciljanja u digitalnom oglašavanju. Facebook pruža ciljanja temeljena na interesima potrošača, dok Google koristi podatke o pretragama. Zajedno osiguravaju svoju prednost među izdavačima digitalnih oglasa.

No čak i kad znate kako i gdje profesionalci ulažu proračune, nije jednostavno navigirati svijetom online oglasnih platformi. Između publike, mogućnosti ciljanja, vrsta oglasa i specifikacija koje jamče ispravan prikaz na svim uređajima, otkrivanje najboljeg načina za ulaganje proračuna može brzo postati prepreka.

Zbog toga smo pripremili Sveobuhvatni vodič kroz digitalne oglašivačke platforme i oglasne jedinice. U njemu ćete pronaći pregled publike i mogućnosti ciljanja svake platforme, detalje o vrstama oglasa (s primjerima) te detaljne specifikacije koje jamče privlačno korisničko iskustvo na bilo kojem uređaju.

Pogled na oglašivačke platforme i specifikacije oglasa

Evo kratkog primjera onoga što ćete pronaći u novom resursu Valkira:

Facebook

Od listopada 2024., više od 3,07 milijardi ljudi koristi Meta mjesečno. Prema izvješćima, 43,3% korisnica i 56,7% korisnika muškog spola aktivno je na platformi, a najaktivnija je skupina od 18 do 29 godina. Postoji više od 10 milijuna aktivnih oglašivača na Meti koji troše više od 20 milijardi američkih dolara na oglašavanje. Evo koje oglasne jedinice koriste:

Carousel

Format Carousel omogućuje prikaz do 10 slika ili videozapisa u jednom oglasu, pri čemu svaka stavka može imati vlastitu poveznicu. Možete istaknuti različite proizvode, usluge, promocije ili ispričati priču o svojoj tvrtki.

Facebook Feed Carousel

SPECIFIKACIJE OGLASA

• Minimalan broj kartica: 2
• Maksimalan broj kartica: 10
• Format slike: jpg ili png
• Format videa: podržani formati
• Maksimalna veličina video datoteke: 4GB
• Duljina videa: do 240 minuta
• Maksimalna veličina slike: 30MB
• Preporučeni omjer: 1:1
• Tekst: 125 znakova
• Naslov: 40 znakova
• Opis poveznice: 20 znakova
• Minimalna širina slike: 400 px
• Minimalna visina slike: 150 px
• Tolerancija omjera: 3%

Video

Video oglasi privlače pažnju korisnika u feedu. Zato gotovo polovica vlasnika tvrtki izdvaja dio proračuna za Facebook video. Evo nekih opcija:

Facebook Feed Video

SPECIFIKACIJE OGLASA

• Omjer videa: 9:16 do 16:9
• Maksimalna veličina datoteke: 4GB
• Minimalna duljina: 1 sekunda
• Maksimalna duljina: 240 minuta
• Titlovi: opcionalno, preporučeno
• Zvuk: opcionalno, preporučeno
• Tekst: 125 znakova
• Bitrate: bez ograničenja ako datoteka <1GB s dvofaznim kodiranjem, inače 8 Mbps za 1080p ili 4 Mbps za 720p
• Vertikalni videozapisi (viši od 2:3) mogu se prilagoditi omjeru 2:3
• Naslov: 25 znakova
• Opis poveznice: 30 znakova
• Tolerancija omjera: 3%

(Više o drugim vrstama oglasa, uključujući Instagram specifikacije, nalazi se unutar vodiča.)

Reddit

Reddit mnogi oglašivači zanemaruju, ali s 300 milijuna korisnika njegova zajednica veća je od Pinteresta i gotovo jednaka Twitteru. Vrlo je angažirana, s 5 milijuna komentara i 40 milijuna pretraga dnevno.

Prema istraživanju Pew, 67% korisnika su muškarci, a 64% mlađi od 30 godina – čak 93% mlađe od 50. Više od 40% ima fakultetsku diplomu. Oglašivači ih mogu ciljati prema lokaciji, subredditima, platformi (mobilna ili desktop) ili interesima poput umjetnosti, dizajna i knjiga. Evo koje oglase mogu koristiti:

Sponzorirani postovi (izvorna jedinica Reddita)

Ovi sponzorirani oglasi pojavljuju se na vrhu stranica i izgledaju kao uobičajeni sadržaj. Korisnici mogu kliknuti za nastavak čitanja ili posjetiti odredišnu stranicu putem URL-a.

SPECIFIKACIJE OGLASA

• 70×70 sličica (JPG)
• 300 znakova teksta
• Poveznica za klik

Baneri

Baneri se pojavljuju na desnoj strani Reddit stranica. Riječ je o slikovnim oglasima dostupnima putem izravne prodaje Reddit tima.

SPECIFIKACIJE OGLASA

• Veličina: 300×250 ili 300×600
• Ograničenja: bez Flash, lebdećih ili bogatih medijskih jedinica

Mobilni oglasi

Na mobilnim uređajima Reddit.com podržava format kartice 1200×628 s 100 znakova teksta i poveznicom. U aplikaciji, oglasi imaju 1200×628 sliku za format kartice i 140×140 za kompaktni format.

Format kartice:

• Naslov: 25 znakova
• Slika: 1200×628
• Veličina datoteke: 1MB

Kompaktni format:

• Naslov: 25 znakova
• Slika: 140×140
• Veličina datoteke: 1MB

 

Ukoliko imate dodatnih pitanja ili trebate pomoć, slobodno nam se obratite.