Pinterest već dugo nastoji pozicionirati se među oglašivačima kao praktična alternativa drugim dobro etabliranim društvenim mrežama poput Facebooka, Instagrama i Twittera. Tijekom proteklih godina Pinterest je na dobrom putu da to i postigne.

Od 2015. do 2016. Pinterest je porastao s 100 milijuna mjesečnih korisnika na 150 milijuna. Svi ti korisnici pretražuju, spremaju i ponovno dijele pinove te otkrivaju nove brendove.

Iako druge društvene mreže još uvijek nadmašuju Pinterest u ukupnom broju korisnika, korisnici Pinteresta imaju 47% veću vjerojatnost da će otkriti nove brendove nego korisnici drugih platformi.

Ta bi statistika sama po sebi trebala biti dovoljna da vas potakne na oglašavanje na Pinterestu. Ako ne, ostatak ovog članka zasigurno hoće.

Što je oglašavanje na Pinterestu?

Oglašavanje na Pinterestu temelji se na sustavu plaćanja za prikazivanje koji brendovima omogućuje dosezanje više od 200 milijuna mjesečnih korisnika. Pinterest oglasi sadrže sliku, opis i poveznicu te se prikazuju u početnim feedovima korisnika, ovako:

Zašto se oglašavati na Pinterestu?

Pinterest funkcionira drugačije od drugih društvenih mreža. Mnogi ga ne koriste za objavljivanje sadržaja za svoje pratitelje – već za spremanje ideja, proizvoda i sadržaja koje žele iskoristiti kasnije. Budući da mnogi korisnici spremaju proizvode kako bi ih naknadno kupili, Pinterest je savršen alat za tvrtke koje prodaju proizvode ili sadržaj. Čak 93% korisnika planira kupnju pomoću Pinteresta, a 87% njih doista izvrši kupnju zbog nečega što su vidjeli na platformi.

Još jedna važna razlika između Pinteresta i drugih mreža jest način prikaza sadržaja. Korisnici mogu vidjeti pinove na različite načine:

• posjetom vašem profilu
• pretraživanjem relevantnih pojmova
• u pripadajućim kategorijama
• u svom feedu ako vas prate ili ako su pinovi relevantni za njihove interese

Kada netko spremi Promovirani pin, on se pojavljuje i u feedovima drugih korisnika, što prirodno potiče veću interakciju i dodatnu prodaju. Iako kampanje s plaćenim oglasima završavaju, pinovi ostaju trajno vidljivi, pa vaši oglasi nikada ne prestaju dopirati do korisnika. Oglašivači u prosjeku ostvare 20% više klikova mjesec dana nakon završetka Promoviranog pina.

Najbolje prakse za oglašavanje na Pinterestu

Razmotrite svoju ciljanu publiku

Jedan od načina ciljanog oglašavanja jesu demografske značajke – lokacija, spol, jezik i uređaj.

Drugi je način odabir relevantnih pojmova za pretraživanje, jer to određuje kada će se pin pojaviti. Iako Pinterest dopušta do 150 pojmova po Promoviranom pinu, preporuka je koristiti 20-30 različitih pojmova, od općih do specifičnih.

Treća metoda je odabir interesa, što pomaže dosegnuti specifične publike dok pregledavaju sadržaj ili u vlastitom feedu. Budući da korisnici vide Promovirane pinove na temelju onoga što su spremili, lajkali ili pratili, iskustvo oglašavanja postaje vrlo personalizirano.

Actalike publike

Pinterest nudi i Actalike ciljanje publike, slično kao Lookalike na Facebooku ili Similar na Googleu. Razlika je što Actalike zahtijeva samo 100 korisnika da bi se kreirala publika, dok druge platforme traže znatno veće baze. Uz mogućnost varijacije od 1% do 10%, Actalike publika uvelike nalikuje postojećoj publici, što omogućuje vrlo personalizirano ciljanje novih korisnika.

Optimizirajte svoju sliku

Kako bi oglasna slika bila učinkovita, treba poštovati nekoliko pravila. Samo slike visoke rezolucije i bez piksela prenose ideju, proizvod ili uslugu na pravi način. Pinterest je vizualna platforma – mutne slike zasigurno će pokvariti kampanju.

Pravokutne, visoke slike ističu se više u feedu. Pinterest sve slike skalira na širinu od 235 piksela u manjoj verziji i 736 piksela kada se otvore – idealni omjer je 1:3:5.

Koristite rich pins

Rich pins donose dodatni kontekst i automatski povećavaju promet prema vašoj web stranici ili odredišnoj stranici nakon klika. Sinkroniziraju se s vašom web stranicom i prikazuju najnovije informacije – ako se primjerice cijena proizvoda promijeni, ona se automatski ažurira i u pinu.

Postoji šest vrsta rich pins koje tvrtke mogu koristiti:

• Proizvodni pinovi s cijenom, dostupnošću i detaljima o kupnji.
• Recept pinovi s popisom sastojaka, uputama i vremenom kuhanja.
• Članci pinovi s naslovom, opisom, datumom i autorom.
• Mjesta pinovi s kartom, adresom i telefonskim brojem.
• Film pinovi s ocjenama, glumcima i recenzijama.
• Aplikacije pinovi s gumbom za instalaciju (trenutno samo za iOS aplikacije).

Objavljujte u pravo vrijeme

Kao i kod drugih mreža, važno je objavljivati u vrijeme najveće aktivnosti. Prema istraživanjima, najbolja vremena su:

• subotom između 20 i 23 sata
• petkom u 15 sati
• svaki dan između 20 i 23 sata, s vrhuncem u 21 sat
• svaki dan između 2 i 4 sata ujutro i popodne
• svaki dan između 13 i 15 sati

Preporuka je objavljivati samo jedan oglas na sat, jer se samo jedan pin po korisniku prikazuje u kategoriji u istom satu.

Pažljivo birajte CTA

Svaki oglas treba imati poziv na akciju. Dodavanjem izraza poput „Prijavi se”, „Saznaj više” ili „Posjeti stranicu” možete značajno povećati broj konverzija.

Povežite oglas s odredišnom stranicom nakon klika

Kako biste izvukli maksimum iz oglasa, važno je stvoriti posebno dizajniranu odredišnu stranicu nakon klika. Takva stranica usmjerava korisnike bez nepotrebnih ometanja i time značajno povećava vjerojatnost konverzije. Budući da je Pinterest vizualna platforma, i stranica mora biti privlačna – s kvalitetnim slikama, svjedočanstvima i jasnim tekstom.

Novi Pinterest Taste Graph

Prije uvođenja nove tehnologije Pinterest je nudio svega 400 interesa za ciljanje. U rujnu 2017. predstavljen je Taste Graph s više od 5000 interesa i kategorija u Pinterest Ads Manageru. Time se oglašivačima omogućuje dosezanje vrlo specifičnih i nišnih publika.

Kako korisnici pretražuju, spremaju i klikaju, Taste Graph preciznije predviđa interese te oglašivačima pruža jeftinije i učinkovitije kampanje. Mnoge tvrtke, poput Nordstroma i STAINMASTER-a, već su izvijestile o višim stopama klikova i nižim troškovima po kliku zahvaljujući novoj tehnologiji.

Privucite više prometa s Pinterest oglasima

Oglasi na Pinterestu vrlo su učinkovit način za povećanje svijesti o brendu, angažmana, prometa i prodaje. Posebno s mogućnostima ciljanog oglašavanja putem Taste Grapha, rezultati su još bolji. No, oglas je samo prvi korak – odredišna stranica nakon klika jednako je važna za uspjeh kampanje.

Optimizirajte svoje odredišne stranice i počnite stvarati u potpunosti prilagođene stranice uz Valkira. S našom platformom uživat ćete u 100% prilagodbi i brzoj izradi personaliziranih stranica.

Ukoliko imate dodatnih pitanja ili trebate pomoć, slobodno nam se obratite