Kako se digitalni marketing razvija, postalo je jasno da uključivanje vizualnih elemenata u marketinšku strategiju predstavlja ključ uspjeha. Ne vjerujete? Razmotrite ove činjenice:

• Od 2015. do 2016. godine marketinški stručnjaci povećali su korištenje vizualnog sadržaja za 130%
• U 2016. više od 90% marketinških stručnjaka koristilo je vizualni sadržaj u više od polovice svojih objavljenih članaka
• Članci koji sadrže slike imaju 94% više pregleda od onih bez vizualnog sadržaja

Poanta je sljedeća: slike su presudne za povećanje svijesti o brendu i angažman publike – a kada je riječ o oglašavanju, neizostavne su za postizanje boljih konverzija. Ako ne koristite relevantne slike, praktički ne postojite na internetu.

Upravo zato sljedeća generacija digitalnih prikaznih oglasa postaje in-image oglašavanje.

Što je in-image oglašavanje?

In-image oglašavanje, poznato i kao oglašavanje temeljeno na slici, oblik je native oglašavanja u kojem se oglasi postavljaju pri dnu statičnih, uredničkih slika na web stranicama kao preklopni sloj. Takvi oglasi mogu biti i video ili interaktivne jedinice koje se pojavljuju kada korisnici prijeđu mišem preko slike ili kliknu na nju.

In-image oglasi pojavljuju se na web stranicama koje su dio partnerske mreže, pa je važno odabrati platformu s kvalitetnim partnerima. Najčešće korištene mreže uključuju:

• Imonomy
• GumGum
• Inuvo
• Vibrant Media

Kako funkcionira?

In-image oglašavanje snažno se oslanja na tehnologiju prepoznavanja slika – tržište koje bi moglo dosegnuti gotovo 39 milijardi dolara do 2021. Prepoznavanje slika odnosi se na analizu pregledanih, spremljenih i podijeljenih vizualnih sadržaja u stvarnom vremenu, kroz sve platforme i uređaje. S obzirom na to da se svakodnevno učita oko tri milijarde novih slika, mogućnosti za oglašavanje kroz prepoznavanje slika, uključujući in-image, gotovo su neograničene.

Uz prepoznavanje slika, ova strategija cilja specifične publike i na druge načine.

Glavni element ciljanog oglašavanja jest lista pojmova. Ona se koristi zajedno s platformom kako bi se odredilo na kojim će se člancima pojavljivati oglasi.

Tri su glavna čimbenika na koja treba paziti pri sastavljanju liste:

1. Pažljivo birajte pojmove jer mnoge riječi imaju više značenja, što može dovesti do pojavljivanja oglasa u nebitnim člancima.
2. Razmislite o dodavanju konkurenata na listu kako bi se vaši oglasi prikazali i u člancima o njima.
3. Uključite negativne pojmove (ako platforma to dopušta) kako biste spriječili prikazivanje oglasa uz neželjeni sadržaj.

Osim ciljanog oglašavanja putem pojmova, mnoge in-image mreže nude i demografsko, geografsko, događajno i druga ciljanja. Kombiniranjem tih metoda s listom pojmova postiže se veća relevantnost i personalizacija oglasa.

Kada je ciljano oglašavanje postavljeno, in-image oglasi superponiraju se na istaknute slike web stranica. Najčešće se pojavljuju pri dnu slike kada posjetitelj neko vrijeme gleda fotografiju ili prijeđe mišem preko nje. U većini slučajeva korisnik može zatvoriti oglas, a ako ga klikne, biva preusmjeren na novu stranicu, poput posebno izrađene odredišne stranice.

Zašto koristiti in-image oglašavanje

In-image oglasi nude brojne prednosti u odnosu na klasične prikazne oglase. Prije svega, oglasi temeljeni na slici pružaju korisnicima manje nametljiv, prirodniji doživljaj u odnosu na standardne bannere, što rješava problem tzv. “sljepoće na bannere”. Budući da se pojavljuju unutar vizualnog sadržaja, njihova vidljivost je veća.

Budući da se temelje na kontekstualnoj analizi i ponašanju korisnika (ili metodama ponovnog ciljanog oglašavanja), takvi oglasi su relevantniji i personaliziraniji.

In-image oglašavanje obično se naplaćuje po kliku (CPC) ili po tisuću prikaza (CPM). To znači da pružanjem ciljanih, angažirajućih i relevantnih oglasa raste angažman korisnika, a brendovi ostvaruju veću monetizaciju.

Pogledajmo nekoliko primjera koji pokazuju kako kompanije koriste in-image oglašavanje za poboljšanje korisničkog iskustva, jačanje svijesti o brendu, povećanje prometa i poticanje konverzija.

Primjeri in-image oglašavanja

Kontekstualno

Ripple Foods – brend mliječnih alternativa – kreirao je kontekstualno relevantan in-image oglas koji se prikazao na Pinterest objavi povezanoj s mliječnim proizvodima.

Oglas je bio relevantan jer je Ripple koristio tehnologiju prepoznavanja slika kako bi prepoznao publiku, a zatim surađivao s GumGum mrežom kako bi pratio slike vezane uz zdravlje, fitness, organsku prehranu i nemliječne proizvode. Njihovi oglasi s proizvodom od graška prikazivali su se pri dnu tih slika i stranica.

Ponovno ciljanje

Daily News objavio je članak o povratku Titanica u kina, a unutar članka na jednoj od istaknutih slika pojavio se in-image oglas Forda.

Iako oglas nije bio kontekstualno vezan uz Titanic, bio je rezultat ponovnog ciljanja jer smo ranije čitali članak o automobilima. Kada smo došli do članka o Titanicu i vidjeli oglas, bilo je jasno da Ford koristi remarketing taktike kako bi nas naveo da kliknemo i posjetimo njihovu stranicu.

Sličan primjer ponovnog ciljanja bio je prikaz oglasa Citi banke nakon što smo istraživali stranice o kreditnim karticama.

Citi je promovirao štedni račun i koristio frazu “Zaradi više uz vremenski ograničenu ponudu” kako bi stvorio osjećaj hitnosti i privukao klik. Nakon klika korisnik dolazi na odredišnu stranicu za konverziju.

Proizvodno oglašavanje

Jedan primjer in-image oglasa pronađen je na stranici The Independent, gdje je Vonage promovirao svoj proizvod Amazon Chime.

Ovo je tipičan primjer produktnog oglašavanja – uvjeravanje potrošača da kupe određeni proizvod ili uslugu.

Korporativno oglašavanje

Za razliku od produktnog, korporativno oglašavanje fokusira se na imidž same tvrtke. Cilj je promovirati ime, stvoriti svijest o brendu i graditi reputaciju.

Primjer korporativnog oglasa pružio je Invisalign, a pronađen je na portalu Modern Dog Magazine. Oglas je sadržavao logotip i slogan, bez promocije određenog proizvoda ili akcije.

Sličan primjer pružila je i tvrtka ActiveCampaign, čiji oglas sadrži samo logotip i gumb za akciju, što jasno ukazuje na fokus na imidž brenda.

Ne zanemarujte in-image oglašavanje

Sve eventualne sumnje o potrebi uključivanja vizualnog sadržaja u marketinšku strategiju – kako bi se postigao uspjeh – sada bi trebale biti razriješene.

Važno je naglasiti da uspjeh oglasnih kampanja uvelike ovisi o pravom odabiru slika.

Ukoliko imate dodatnih pitanja ili trebate pomoć, slobodno nam se obratite.