Ako se vaši SEO napori ne isplaćuju – ili se ne isplaćuju dovoljno brzo – razmislite o dodavanju oglašavanja na tražilicama kako biste brže izgradili svoj brend i bazu kupaca. Dok SEO zahtijeva vrijeme, oglašavanje putem tražilica (SEM) omogućuje vam da uštedite vrijeme i odmah se pojavite pred ciljanim publikama koje aktivno traže proizvode i usluge poput vaših.

Što je oglašavanje na tražilicama?

Oglašavanje na tražilicama (poznato i kao oglašavanje pretraživanja, internetsko oglašavanje pretraživanja ili online oglašavanje pretraživanja) omogućuje vam da izravno prikažete svoje plaćene oglase među rezultatima pretraživanja na raznim tražilicama poput Googlea, Binga i Yahooa:

Oglašivači koji koriste oglašavanje pretraživanja prikazuju svoje oglase korisnicima koji aktivno traže određene pojmove, a plaćaju naknadu svaki put kada netko klikne na oglas. Ova vrsta PPC oglašavanja posebno je učinkovita jer osobe koje pretražuju često jasno otkrivaju svoju namjeru upitom.

Povećajte svoje PPC stope konverzije. Usmjerite Google/Bing oglase na stranice s usklađenim porukama za bolje rezultate.

Pokrenite odmah

Što su oglasi na tražilicama?

Na Bingu i Yahoo oglašivački oglasi obično se pojavljuju iznad, ispod ili pored organskih rezultata pretraživanja. To je jedna od ključnih razlika između Googlea i drugih tražilica jer Google prikazuje oglase samo iznad i ispod rezultata. Bez obzira na to, oglasi pretraživanja uključuju sljedeće ključne elemente:

• Naslov, koji treba sadržavati relevantne, privlačne pojmove jer je to najveća i najupadljivija komponenta oglasa.
• Prikazni URL, koji se sastoji od vaše završne domene, opcionalnog poddomena i polja putanje, kako bi korisnicima dao ideju kamo će biti preusmjereni klikom (nadamo se na vašu odredišnu stranicu). Na Googleu, Bingu i Yahoo URL-ovi su prikazani zelenom bojom, izravno ispod naslova. Na Bingu su također podebljani:

• Opisni tekst koji ističe najvažnije detalje o vašem proizvodu ili usluzi te potiče korisnike da kliknu.
• Proširenja oglasa, poput onih u Yahoo oglasima, omogućuju vašem oglasu da zauzme više prostora u rezultatima, povećavajući vidljivost i omogućujući vam da pružite više informacija o proizvodu ili usluzi:

Kako biste osvojili željeni klik, svi dijelovi oglasa moraju djelovati zajedno i voditi prema jakoj odredišnoj stranici.

Kako funkcionira oglašavanje na tražilicama?

Oglašavanje na tražilicama funkcionira putem sustava dražbi, gdje oglašivači licitiraju za određene pojmove relevantne za njihov proizvod ili uslugu. Međutim, važno je napomenuti da ponude i cijena klika nisu iste stvari. Čak i ako ponudite 100 USD za frazu, to ne znači da ćete platiti 100 USD po kliku.

Odabir pojmova određuje kod kojih će se pretraga prikazati vaši oglasi, pa bez detaljnog istraživanja riskirate da promašite svoju ciljanu publiku. Odabir pravih pojmova (onih s velikim volumenom i niskom konkurencijom) može vaš oglas pozicionirati više i smanjiti troškove.

Iako su konkurentna CPC ponuda i ciljani pojmovi važni, vaša ocjena kvalitete također igra značajnu ulogu u poretku na SERP-u:

Ocjena kvalitete pokazuje koliko vaš oglas odgovara potrebama i namjeri ciljanih korisnika. Tražilice je koriste kako bi osigurale da korisnici dobiju najkorisnije rezultate. Za izračun ocjene kvalitete SEM platforme uzimaju u obzir niz čimbenika:

Prednosti detaljne strategije

1. Brza i jednostavna implementacija

Postavljanje kampanje oglašavanja pretraživanja relativno je brzo i jednostavno. Vrlo je fleksibilno i može se postaviti u nekoliko sati. Također, promjene se mogu unositi po potrebi, što omogućuje stalno prilagođavanje sadržaja, pojmova i budžeta ponašanju publike.

Možete uvesti i postojeće Google Ads kampanje izravno u Bing Ads, pa je vaša kampanja pokrenuta u nekoliko klikova bez potrebe za ponovnim kreiranjem svega:

2. Visoka namjera korisnika

Budući da se oglašavanje temelji na pretraživanjima fokusiranim na pojmove, ono omogućuje visoko ciljane oglase. Ljudi vam sami govore što žele – tako da dolazite do odgovarajuće publike. Jedno istraživanje pokazuje da 90% korisnika pretraživanja točno zna što traži, što je dobar znak kada želite da poduzmu akciju (kupnja, preuzimanje, prijava itd.).

Osim toga, budući da su plaćeni oglasi iznimno ciljani, smatraju se daleko manje nametljivima od drugih vrsta oglasa. Pružajući bolje korisničko iskustvo, mogu znatno povećati stope konverzije i povrat ulaganja.

3. Brzi rezultati

Za vodeće pozicije u organskim rezultatima postoji ograničen prostor. Dolazak na ta mjesta zahtijeva puno SEO rada. Čak i ako uspijete stići tamo, potrebno je mnogo vremena i strpljenja. Međutim, plaćanjem svog mjesta na SERP-u (iako je prostor i ovdje ograničen), mnogo je brže i jednostavnije postići vrhunske pozicije.

4. Veća svijest o brendu

Oglašavanje na tražilicama također pomaže u podizanju svijesti o brendu. Što je vaš oglas bolje rangiran, to će ga više ljudi vidjeti. Kako potencijalni kupci s vremenom postaju sve upoznatiji s vama – prepoznajući vas kao relevantnu i pouzdanu tvrtku – njihovi će se pojmovi pretraživanja sve više vezivati uz vaš proizvod, uslugu ili brend. Kada korisnici posjete vašu stranicu i imate postavljen retargeting piksel, vaš će se brend nastaviti prikazivati i u display oglasima.

5. Dubinska mjerljivost i analiza

Tražilice poput Googlea, Yahooa i Binga pružaju oglašivačima podatke u stvarnom vremenu i analitiku plaćenih oglasa, pa se učinkovitost kampanje može jednostavno pratiti i mjeriti. Praćenje detaljnih informacija uključuje:

• Utrošeni novac u odnosu na generiranu vrijednost
• Ukupan broj prikaza
• CTR
• CPC
• Prosječna pozicija oglasa
• Stopa konverzije
• Cijena po konverziji
• Geografska lokacija korisnika
• Vrsta uređaja koji koriste
• Prosječno vrijeme na stranici
• Koje su stranice posjetili

Statistika oglašavanja na tražilicama

Bilo da planirate uvesti strategiju oglašavanja ili već imate jednu koju treba poboljšati, zanimljivo je uzeti u obzir sljedeće statistike:

• Godine 2016. digitalna potrošnja na oglašavanje pretraživanja u SAD-u iznosila je 29,24 milijarde USD. Samo u prvoj polovici 2017. dosegla je 19,1 milijardu USD. Do 2019. predviđeno je da će dosegnuti 40,6 milijardi USD.
• Danas potrošnja na oglašavanje pretraživanja čini gotovo polovicu ukupne digitalne potrošnje na oglase.
• Od siječnja 2018. Google je generirao 63,4% svih američkih pretraga, Microsoft (uključujući Bing) imao je 23,7% tržišta, a Oath (ranije Yahoo) 11,9%:

• Prosječna cijena po akciji (CPA) u Google Ads kampanji pretraživanja iznosi 59,18 USD.
• Najskuplja fraza na Google Ads je “best mesothelioma lawyer” s cijenom od 935,71 USD po kliku.

Dva glavna trenda u oglašavanju na tražilicama

1. Poboljšano ciljanje publike

Mnogi iskusni oglašivači predviđaju da detaljna strategija pojmova više neće biti dovoljna. Najuspješnije strategije uključivat će i intenzivnije ciljanje publike. To znači visoko personalizirane poruke, poboljšano korisničko iskustvo i bolje strategije monetizacije.

Iako će pojmovi ostati temelj, visoko segmentirana publika bit će ono što razlikuje dobre kampanje od izvrsnih, iznimno profitabilnih kampanja.

2. Rastuća upotreba glasovnog pretraživanja

S porastom popularnosti glasovnog pretraživanja – potaknutog pametnim zvučnicima – cijele rečenice prenesene su i u upite i u odgovore tražilica. Iako oglašivači možda neće graditi cijele plaćene kampanje na temelju glasovnog pretraživanja, svakako trebaju uzeti u obzir promjene ponašanja: pretraživanja glasom (npr. Google Home, Amazon Echo) ili preko ekrana (npr. Siri, Cortana, Google Assistant).

Kako će glasovno pretraživanje i pametni zvučnici oblikovati oglašavanje, tek će se vidjeti, no dvije su česte prognoze: više partnerstava i duži pojmovi s repom.

Budite ispred organskih rezultata

Budući da vas oglašavanje na tražilicama stavlja izravno pred korisnike koji aktivno traže ono što nudite, nema sumnje da detaljna strategija može pomoći da budete ispred organskih rezultata. Kada se provodi ispravno, internetsko oglašavanje pretraživanja odličan je način za povećanje svijesti o brendu, generiranje potencijalnih kupaca, povećanje online prodaje i pridobivanje novih korisnika. Naravno, to je moguće samo uz optimiziranu odredišnu stranicu.

Potpuno opremljen dizajnerski prilagođenim alatom, timskom suradnjom, blokovima sadržaja, naprednom analitikom i više, Valkira za optimizaciju omogućuje digitalnim oglašivačima da kreiraju najučinkovitije iskustvo. 

Ukoliko imate dodatnih pitanja ili trebate pomoć, slobodno nam se obratite