2 primjera zašto Google Ads odredišne stranice trebaju usklađenost poruke

Jeste li ikada napustili kino kada je film bio toliko loš da niste mogli više gubiti vrijeme sjedeći ondje? I ja sam.

Zašto govorim o kinima kada je ovaj tekst o Google Ads oglasima i odredišnim stranicama nakon klika?

Vaša kampanja s odredišnom stranicom nakon klika nalikuje filmu i ne možete si dopustiti da vam publika odlazi usred projekcije.

I filmovi i odredišne stranice nakon klika moraju biti vizualno privlačne i angažirajuće kako bi privukle publiku (tu nastupaju atraktivni filmski traileri i glasni, šareni oglasi). Oba se formata procjenjuju kroz dva ključna dijela: trailer i film te oglas i iskustvo na odredišnoj stranici.

Kreiranje optimizirane odredišne stranice nakon klika nije dovoljno da bi posjetitelji ostali i konvertirali. Potrebno je raditi na obje strane – i na Google Ads kampanji i na odredišnoj stranici – kako biste došli do kvalitetnih potencijalnih kupaca.

Nedavno smo obradili strategije kako doći do besplatnog prometa na odredišne stranice nakon klika. Sada je vrijeme da rasvijetlimo plaćene kanale, posebice Google Ads i pravila kojih se treba pridržavati.

Važnost plaćenog oglašavanja

Organski rezultati pretrage koriste suptilnije pristupe prodaji nego što to čini plaćeno oglašavanje. Plaćeni oglasi izravno nude proizvod ili uslugu.

Ipak, plaćeni oglasi presudni su za oglašivače. Veliki dio klikova dolazi upravo s njih kada korisnici imaju jasnu namjeru kupnje. Osim toga, oglasi na vrhu stranice ili s desne strane dobivaju značajan udio klikova korisnika.

To znači da su plaćeni oglasi ne samo važni, nego i imaju veću šansu privući posjetitelje na vašu odredišnu stranicu.

Zašto?

Kada korisnik klikne na PPC oglas, očekuje da će odmah doći do onoga što traži. Barem je to nada s optimiziranim PPC oglasima.

Kako funkcionira Google Ads

Google Ads je gigant među oglasnim platformama, s milijunima tvrtki diljem svijeta koje ulažu vrijeme i značajna sredstva. Oglasivači imaju priliku doseći nove kupce i razvijati poslovanje uz pomoć kampanja, licitiranja za pojmove i usklađivanja oglasa s odredišnom stranicom nakon klika.

Elementi odredišne stranice za Google Ads

Da biste ostvarili visoki kvalitetni rezultat, morate stvoriti relevantno i zanimljivo iskustvo na odredišnoj stranici nakon klika. Upravo tu mnoge stranice zakazuju.

Vaša odredišna stranica za Google Ads trebala bi sadržavati:

Privlačan i relevantan naslov (koji se usko poklapa s naslovom oglasa)
Podnaslov koji podržava glavnu poruku
Tekst koji ističe prednosti (ne samo značajke)
Simboli povjerenja u obliku preporuka ili znački
Jasan i kontrastan poziv na akciju
Obrazac za prikupljanje podataka (polja ovise o ponudi stranice)
Slika koja prikazuje kontekst korištenja ili budi emociju posjetitelja

S tim elementima na umu, pogledajmo dva primjera odredišnih stranica nakon klika i njihovih oglasa kako bismo vidjeli dobre i loše strane usklađivanja poruka.

Primjeri Google Ads odredišnih stranica

Pretražio sam pojam “social media scheduling” i dobio sljedeće rezultate:

Odabrao sam kliknuti na oglase Sprout Social i Hootsuite jer sam već bio upoznat s tim brendovima.

Pogledajmo najprije Sprout Social oglas i odredišnu stranicu nakon klika. Ovo je njihov oglas:

Relevantnost ključne riječi je izvrsna. Oglas navodi da uslugu koristi više od 15.000 zadovoljnih kupaca te da postoji probno razdoblje od 30 dana bez rizika. Klikom na oglas dolazim na njihovu odredišnu stranicu:

Na stranici odmah uočavam navigacijske poveznice na vrhu. One predstavljaju “izlazne rute” jer posjetitelju nude dodatne opcije za napuštanje stranice. Zašto biste trošili novac na oglase i onda dopuštali korisnicima da odu izvan stranice?

Osim toga, stranici nedostaje privlačan i relevantan naslov. Tražio sam društveno mrežno zakazivanje, no taj pojam ne postoji na stranici.

CTA gumbi su jasni i kontrastni, a sadržaj je strukturiran u čitljive točke, no izostanak relevantnog naslova i prisutnost navigacijskih poveznica svakako su greške.

Sada pogledajmo Hootsuite. Evo njihovog oglasa:

Naslov oglasa glasi “Post Scheduler”, što je odlično jer sam upisao upit za “social media scheduling”. Odredišna stranica povezana s oglasom izgleda ovako:

Ovo je primjer savršene PPC odredišne stranice nakon klika, i evo zašto:

Naslov je jasan i relevantan
Sadržaj je predstavljen u bullet točkama s korisnim ilustracijama
CTA gumbi koriste kontrastne boje
Simboli povjerenja niže na stranici nude potrebnu društvenu potvrdu

Vidite li razliku između ova dva primjera? Tako postaje jasnije što su ključni elementi dobrog oglasa i njegove odredišne stranice nakon klika.

Kratki podsjetnik:

Ciljajte na visoki kvalitetni rezultat
Optimizirajte odredišnu stranicu s nužnim elementima
Usklađivanje poruke između oglasa i odredišne stranice snažno se preporučuje
Uzmite u obzir korisničku namjeru

Korisnička namjera je način razmišljanja kada netko unosi pojam u tražilicu. Ona otkriva što korisnik očekuje kada upisuje određenu frazu. Razmišljajte o pojmovima kroz prizmu namjere i povezujte ih s relevantnim i usklađenim odredišnim stranicama nakon klika. Prepoznajte fraze koje najbolje odražavaju namjeru kupnje i ciljajte ih pravilno kroz PPC kampanje.

Jedna od najgorih stvari za PPC kampanje jest uključivanje previše pojmova u jednu grupu oglasa. Ako imate više od dvadeset pojmova u grupi, teško ćete uskladiti poruku između pretrage i oglasa. Alternativna strategija je kreiranje grupa oglasa s jednim pojmom. Kako navodi Search Engine Land, takve grupe omogućuju maksimiziranje klikova, konverzija i prihoda dok se optimizira samo mali podskup pojmova.

Sada kada imate jasan plan za Google Ads oglase i odredišne stranice, sljedeći korak je njihova izrada. Savršeno optimiziranu PPC odredišnu stranicu možete kreirati uz pomoć Valkira tima.