S razvojem digitalnog oglašavanja, koje je danas znatno istaknutije od tiska i televizije, industrija može djelovati zastrašujuće za snalaženje. Pogotovo kada znamo da postoji više od 7.000 tehnologija digitalnog marketinga:

Mnogi oglašivači su barem jednom isprobali popularne platforme poput Facebooka i Google oglasa – čak razmatrali Bing u odnosu na Facebook oglase ili rivale na društvenim mrežama poput Facebooka i Twittera. Međutim, iako se ne koriste toliko često kao druge PPC platforme, Reddit i Quora ne bi trebali biti zanemareni.

Ni Reddit oglasi ni Quora oglasi nisu toliko često obrađeni kao druge društvene mreže ili platforme za pretraživačko oglašavanje. No, zbog manjka konkurencije, jedinstvenih publika i drugih čimbenika – obje platforme i dalje imaju velik potencijal za dobar povrat ulaganja.

Danas uspoređujemo oba kanala oglašavanja u pet ključnih područja:

• Publika
• Vrste oglasa
• Opcije ciljanja
• Ponuda
• Analitika

…kako bismo vam pomogli da procijenite je li barem jedna (ili obje) platforme održiva opcija za vaše poslovanje.

Reddit oglasi vs Quora oglasi

Publika

Publike obiju platformi slične su po tome što su snažno usmjerene na zajednicu, dijeljenje i raspravljanje o idejama te dopuštaju korisnicima da budu svoji.

S više od 130 tisuća podforuma zvanih subredditi, zajedničko sudjelovanje na Redditu je golemo. To je mjesto gdje ljudi odlaze dijeliti i raspravljati o idejama – kako bi se aktivno uključili u razgovor s drugima.

Prema osnivaču Reddita, Alexisu Ohanianu:

Reddit nam pruža priliku da se, kao ljudi, povežemo na mnogo dubljoj i široj razini jer korisnici imaju alter ego i nisu vezani uz društvenu mrežu prijatelja kojima žele pokazati savršen život.

Zašto je ovo važno oglašivačima? Ova razina angažmana znači da su korisnici spremni prihvatiti informacije, a ne samo pasivno listati sadržaj. Iako možda nemaju visoku namjeru kupnje – imaju visoku namjeru učiti i uključiti se.

Quora pak ima misiju dijeliti i širiti znanje u svijetu. To uključuje obilje informacija i stručnosti od visokoobrazovanih organizacija i vlasnika poduzeća. Ono što Quoru razlikuje od drugih Q&A foruma jest fokus na kvalitetne, dugoročne odgovore profesionalaca ili stručnjaka u industriji.

Prirodno, to platformu čini odličnim mjestom za dosezanje poslovnih lidera i donositelja odluka. Budući da milijuni ljudi koriste Quoru za istraživanje tvrtki, proizvoda, konkurenata i industrija, možete koristiti Quora oglase kako biste dosegli korisnike u ključnom trenutku procesa odlučivanja.

Vrste oglasa

I Reddit i Quora nude tekstualne i slikovne oglase.

Međutim, jedna važna vrsta oglasa koju Reddit dopušta, a Quora ne, jesu video oglasi.

To je značajno jer istraživanja pokazuju da video oglasi na Redditu mogu generirati znatno više kvalificiranih potencijalnih klijenata i povećati svijest o robnoj marki.

Umjesto video oglasa, Quora nudi jedinstvenu vrstu oglasa – “Promovirane odgovore”.

Ovi oglasi omogućuju promoviranje i širenje dosega organskog sadržaja na platformi.

Opcije ciljanja

Opcije ciljanja na Redditu i Quori vrlo su opsežne, a svaka od platformi nudi specifične mogućnosti koje proizlaze iz karakteristika publike.

Reddit omogućuje ciljanje prema:

• Zajednici – ciljate pretplatnike i posjetitelje određenog subreddita (ili teme), koji mogu vidjeti vaš oglas dok posjećuju odabrani subreddit ili slične podforume.

• Interesima – prikazujete oglase korisnicima Reddita koji su pokazali interes za određeni sadržaj temeljem ponašanja pri pregledavanju.

• Lokaciji – omogućuje dosezanje publike u određenom području, uključujući zemlju, američke savezne države ili gradove (ciljanje na razini grada dostupno je samo za 210 američkih metro područja).

Napomena: Poslužitelj oglasa na Redditu po zadanom je postavljen na “bez lokacije”, pa će se vaši oglasi prikazivati globalno osim ako ne odredite specifičnu lokaciju.

• Vremenu – možete specificirati dane i sate kada želite da se oglasi prikazuju, prema vremenskoj zoni korisnika.

• Uređaju – omogućuje ciljanje samo na desktop ili samo na mobilne uređaje, ili kombinaciju.

Quora

Quora nudi niz opcija ciljanja, podijeljenih u četiri kategorije:

1. Kontekstualno ciljanje – oglasi se prikazuju uz teme, ključne riječi ili pitanja:

• Ciljanje po temama: dosezanje korisnika unutar odabrane teme.
• Ciljanje po ključnim riječima: ciljanje pitanja povezanih s ključnim pojmovima.
• Ciljanje po pitanjima: oglas se prikazuje na određenim stranicama pitanja.

2. Ciljanje publike – kreiranje publika temeljenih na prometu weba, listama kontakata ili sličnostima:

• Publika web prometa: retargeting posjetitelja web stranice.
• Slična publika: kreiranje publike temeljem postojeće.
• Lista adresa: kreiranje publike temeljem uvezenih e-mail adresa.

3. Ponašajno ciljanje – prikaz oglasa korisnicima prema interesima ili povijesti aktivnosti:

• Ciljanje po interesima: dosezanje korisnika koji su nedavno bili aktivni u određenim temama.
• Ciljanje po povijesti ključnih riječi: retargeting prema ranije pregledanim pojmovima.
• Ciljanje po povijesti pitanja: retargeting korisnika koji su ranije posjetili specifične stranice.

4. Široko ciljanje – prikazivanje oglasa širokoj publici radi maksimalnih prikaza.

Dodatna pogodnost Quora oglašavanja je mogućnost isključivanja određenih publika, kako bi se spriječilo prikazivanje oglasa nebitnim korisnicima.

Ponuda

Budući da ni jedan od ova dva kanala nije jednako konkurentan kao drugi, cijena oglašavanja nije toliko visoka.

Na Redditu postoje tri opcije ponude:

1. Cijena po prikazu (CPM)
2. Cijena po pregledu (CPV)
3. Cijena po kliku (CPC)

CPC je uveden 2019. kao prva izvedbeno orijentirana opcija, omogućujući oglašivačima pouzdanije postizanje ciljeva i bolji ROI. Primjenjuje se na četiri tipa kampanja: dosezanje, video pregledi, promet i konverzije.

Ponuda na Quori funkcionira slično i omogućuje biranje između:

1. Klik – za optimizaciju prometa na webu ili odredišnim stranicama
2. Prikaz – za maksimiziranje broja prikaza
3. Konverzija – za maksimiziranje stope konverzije

Quora omogućuje i dnevne te ukupne budžete, kao i raspoređivanje kampanja. Preporučuje se kombinacija stalnih i sezonskih kampanja uz pravilno upravljanje budžetima.

Analitika

Reddit nudi nadzornu ploču za praćenje rezultata po oglasu, grupi oglasa ili kampanji. Podaci se mogu pratiti šest mjeseci. Quora također nudi detaljno izvještavanje na razini oglasa, seta, kampanje i računa.

Za razliku od Reddita, Quora dodatno nudi Auction Insights, koji prikazuje konkurentnost oglasa u aukciji. Ovaj alat daje podatke o:

• Udio prikaza % – postotak aukcija u kojima je set oglasa bio među pobjednicima
• Apsolutni udio prikaza % – postotak aukcija gdje je osvojen prvi položaj
• Aukcije izgubljene od konkurencije % – postotak aukcija koje su mogle biti osvojene, ali nisu

Velika prednost Quore je i Quora Pixel, koji omogućuje praćenje specifičnih događaja i ciljeva radi optimizacije. Dodatno, dostupne su integracije s partnerima za mjerenje kako bi se osiguralo automatizirano i precizno izvještavanje.

Reddit oglasi vs Quora oglasi: koje ćete odabrati?

Odabir između Reddit i Quora oglasa ovisi o vašem brendu, kampanjama i ciljevima. Dok obje nude niže troškove i specijalizirane publike, svaka ima svoje prednosti. Bez obzira na odabir, svaku kampanju nadopunite relevantnom odredišnom stranicom. Zatražite Valkira demo i usmjerite sve potencijalne klijente na stranicu gdje će nastaviti vašu priču nakon klika.

Ukoliko imate dodatnih pitanja ili trebate pomoć, slobodno nam se obratite