Kreditne kartice danas se nalaze u oko 70% novčanika Amerikanaca. Budući da prema podacima U.S. Census Bureau populacija Sjedinjenih Država prelazi 326 milijuna ljudi, to znači da oko 228 milijuna Amerikanaca posjeduje kreditnu karticu.

Kada znamo koliki broj ljudi koristi ove vrijedne komadiće plastike – i kada uzmemo u obzir golemi broj pružatelja kreditnih kartica na tržištu – jasno je da, kao marketinški stručnjak, morate učiniti da se vaša ponuda izdvoji iznad svih ostalih.

Najučinkovitiji način da to postignete jest pružanje izrazito personaliziranog korisničkog iskustva kroz oglašivačku personalizaciju, primjerice promoviranjem posvećenih i ciljano kreiranih credit card landing page stranica.

Što je landing page?

Landing page je samostalna web stranica stvorena s uvjerljivim elementima poput snažnog naslova, društvenog dokaza, vizualnih smjernica i kontrastnog CTA gumba koji potiče posjetitelje na konverziju određene ponude. Ponude mogu uključivati registraciju računa, demonstracije uživo, besplatna probna razdoblja, prijave za webinare, preuzimanje e-knjiga i – kao što ovaj članak pokazuje – ponude kreditnih kartica.

10 primjera credit card landing page stranica

(Imajte na umu: kod kraćih stranica prikazujemo cijelu stranicu, a kod duljih samo dio iznad prijeloma. Moguće je da ćete trebati otvoriti stranicu da biste vidjeli sve točke o kojima govorimo. Također, neke stranice mogu biti u A/B testiranju pa se prikazuje alternativna verzija.)

1. American Express

Oglas American Expressa prikazivao se na blogu o financijskim savjetima:

Klikom na oglas, potencijalni korisnici dolaze na ovu credit card landing page stranicu:

Što stranica radi dobro:

• Podudaranje poruke kroz logotip, naslov, sliku i “posebnu ponudu” ulijeva povjerenje posjetiteljima i potvrđuje da su na pravom mjestu.
• “Posebna ponuda” stvara osjećaj hitnosti i daje do znanja da ponuda neće trajati zauvijek.
• Narančasti CTA gumb privlači pozornost i potiče klik.
• Stalna vidljivost CTA gumba na vrhu stranice dok se skrola povećava šansu za konverziju.
• Kategorije u sekciji pogodnosti skraćuju količinu teksta na stranici.
• Dizajn s prosljeđivanjem bez obrasca odmah na početku uklanja osjećaj nelagode kod posjetitelja.
• Višekorak obrazac na idućoj stranici smanjuje zastrašujući učinak dugačkog obrasca.

Što bi se moglo promijeniti ili testirati:

• Mnogi izlazni linkovi omogućuju brzo napuštanje stranice.
• CTA tekst je nejasan, bolje bi bilo nešto poput: “Počnite zarađivati povrat novca odmah!”.
• Veliko tekstualno polje može zastrašiti posjetitelje – bolje ga je učiniti proširivim.
• Previše teksta može obeshrabriti korisnike.

2. Capital One

Pretragom “Capital One credit cards” pojavljuje se Google oglas:

Klikom na oglas korisnici dolaze na ovu stranicu:

Što stranica radi dobro:

• “Ova stranica je sigurna” ulijeva povjerenje posjetiteljima.
• Naslov je specifičan i personaliziran.
• Slika prikazuje opcije kreditnih kartica.
• Dva pitanja ispod obrasca nude personalizaciju ponude.
• Zeleni CTA gumb se ističe jer nema druge zelene na stranici.
• CTA tekst koristi personalizirani jezik.

Što bi se moglo promijeniti ili testirati:

• Izlazni linkovi odvlače pažnju.
• Povećanje CTA gumba dodatno bi ga istaknulo.

3. Discover

Discover u e-mail oglasu promovira karticu s povratom novca, a vodi na ovu stranicu:

Što stranica radi dobro:

• Slika prikazuje opcije kartica.
• Pogodnosti su jasno istaknute na vrhu.
• Sekcija usporedbe pomaže u odabiru prave kartice.
• Korištenje prvog lica čini ponudu osobnijom.

Što bi se moglo promijeniti ili testirati:

• Nedostatak podudaranja poruke može zbuniti posjetitelje.
• Nedostatak UVP naslova otežava razumijevanje zašto baš ova kartica.
• Narančasti CTA gumb ne ističe se dovoljno.
• CTA tekst trebao bi biti osobniji, primjerice “Želim povrat novca!”.
• Izlazni linkovi odvraćaju pažnju.

4. Chase

Nakon klika na oglas s Facebooka dolazi se na ovu stranicu:

Što stranica radi dobro:

• Izbornik nudi jednostavno kretanje po stranici.
• Naslov jasno nudi vrijednost – ušteda na kamatama i naknadama.
• Zeleni CTA gumb se ističe.
• Dizajn s prosljeđivanjem bez obrasca smanjuje pritisak.
• Veliki podnaslovi olakšavaju preglednost.
• Slika tableta prikazuje korisnički dashboard.
• Video materijali daju dodatne informacije bez previše teksta.

Što bi se moglo promijeniti ili testirati:

• Višestruki izlazni linkovi mogu odvratiti pozornost.
• Dodavanje praznog prostora naglasilo bi ključne elemente.
• CTA tekst “Prijavite se sada” nije dovoljno uvjerljiv.

5. United Chase

Chase i United zajedno su izradili oglas i pripadajuću stranicu:

Što stranica radi dobro:

• Privlačan naslov odmah privlači pažnju.
• Anchor linkovi olakšavaju navigaciju.
• Žuti CTA gumb uvijek je vidljiv.
• Dizajn s prosljeđivanjem smanjuje pritisak.
• Nagrada časopisa služi kao društveni dokaz.
• Proširivi odjeljci olakšavaju preglednost.

Što bi se moglo promijeniti ili testirati:

• Višestruki izlazni linkovi odvraćaju pažnju.
• CTA tekst je generički i mogao bi biti privlačniji.
• Previše teksta može obeshrabriti posjetitelje.
• Povećanje praznog prostora poboljšalo bi fokus.

6. Citibank

Bing oglas za “Citibank” vodi na stranicu za studentsku karticu:

Što stranica radi dobro:

• Zeleni CTA gumbi vizualno iskaču.
• Dizajn bez obrasca odmah smanjuje otpor korisnika.
• Anchor link vodi na detalje uvjeta.
• Ikonografija i podebljani font naglašavaju pogodnosti.

Što bi se moglo promijeniti ili testirati:

• Isticanje studentske namjene privuklo bi relevantnije korisnike.
• CTA tekst “Prijavite se sada” je preopćenit.
• Previše sitnog teksta obeshrabruje korisnike.
• Izlazni linkovi u podnožju vode izvan stranice.
• Društveni dokaz poput svjedočanstva studenta povećao bi konverzije.

7. Credit One

Na dnu blog posta Credit One pojavio se oglas koji vodi na ovu stranicu:

Što stranica radi dobro:

• Naslov i podnaslov međusobno se dobro nadopunjuju.
• Ikone i podebljani font naglašavaju glavne pogodnosti.
• Plava strelica vraća korisnike na vrh stranice.
• Obrazac u okviru privlači pažnju.
• Narančasti CTA gumb kontrastira s ostatkom stranice.

Što bi se moglo promijeniti ili testirati:

• Logotip i linkovi u podnožju mogu odvratiti pažnju.
• Slika kartice mogla bi biti veća i konzistentna s oglasom.
• Povećanje praznog prostora olakšalo bi preglednost.
• Društveni dokaz bi povećao povjerenje.
• Personalizacija CTA teksta (“Pogledaj svoje ponude”) bila bi učinkovitija.

8. Bank of America

Bank of America koristila je Facebook oglas za promociju kartice s povratom novca:

Što stranica radi dobro:

• Nasmijana lica dodaju ljudski element.
• Pogled žene usmjerava pažnju na CTA gumb.
• Dizajn bez obrasca odmah smanjuje pritisak.
• Kontrast boja naglašava pogodnosti.

Što bi se moglo promijeniti ili testirati:

• Nedostatak podudaranja poruke s oglasom može zbuniti.
• Boja CTA gumba mogla bi se testirati u kontrastnoj varijanti.
• CTA tekst trebao bi biti specifičniji.
• Društveni dokaz povećao bi povjerenje.

9. Wells Fargo

Bing oglas za “Wells Fargo” vodi na stranicu za Platinum Visa karticu:

Što stranica radi dobro:

• Naslov jasno opisuje ponudu.
• “Samo online promocija” stvara osjećaj hitnosti.
• Sticky CTA gumb ostaje vidljiv pri skrolanju.
• Ikone s malo teksta olakšavaju preglednost.

Što bi se moglo promijeniti ili testirati:

• Usmjeravanje pogleda žene prema CTA gumbu povećalo bi konverzije.
• Mnogi izlazni linkovi odvraćaju pažnju.
• Boja CTA gumba nema dovoljan kontrast.
• Previše sitnog teksta obeshrabruje korisnike.
• Nedostatak konzistentne tipografije smanjuje profesionalnost.
• Društveni dokaz poput recenzije postojećeg korisnika povećao bi povjerenje.

10. HSBC

HSBC kroz Google oglas promovira Gold MasterCard karticu:

Što stranica radi dobro:

• Naslov jasno komunicira ponudu.
• Slika kartice je velika i jasna.
• Opcija live chata omogućuje bržu komunikaciju.
• Crveni CTA gumb se ističe i ostaje vidljiv pri skrolanju.
• Anchor link vodi na uvjete korištenja.

Što bi se moglo promijeniti ili testirati:

• Višestruki izlazni linkovi mogu omesti posjetitelje.
• Previše sitnog teksta može obeshrabriti korisnike.
• Društveni dokaz povećao bi povjerenje u ponudu.

Izdvojite se uz credit card landing page stranice

U svim segmentima financijske industrije personalizacija u oglašavanju je ključna. Kada je riječ o kreditnim karticama, credit card landing page stranice čine veliku razliku. Korištenjem ovih alata možete pružiti učinkovite, personalizirane poruke svakoj ciljanoj skupini korisnika.

Pretvorite klikove na oglase u konverzije kreiranjem posvećenih i brzo učitavajućih stranica za svaku ponudu. Pogledajte kako možete pružiti korisnicima jedinstvene stranice prijavom na Valkira probno razdoblje od 14 dana.

Ukoliko imate dodatnih pitanja ili trebate pomoć, slobodno nam se obratite