Odabir prave platforme ključan je za uspjeh svake digitalne oglasne kampanje. Iako bi bilo praktično kada bi svaki kanal i svaka platforma donosili odlične rezultate za svaku tvrtku, stvarnost je drukčija. Svaka ima svoje prednosti i nedostatke.

Tvrtke poput vaše često razmatraju koristi dviju ili više oglasnih platformi – a usporedba Google oglasa i LinkedIn oglasa vrlo je česta. Obje opcije mogu biti sjajne, no služe različitim svrhama.

Usporedba Google oglasa i LinkedIn oglasa

Nakana korisnika

Google oglasi najučinkovitiji su za ciljanje vrlo intent-driven pretraga – omogućujući prikaz relevantnih oglasa korisnicima koji već znaju što traže, u pravom trenutku.

Razlog za to vidljiv je u statistikama koje pokazuju da Google drži više od 75% udjela na tržištu pretraživača na stolnim računalima i oko 89% na mobilnim uređajima.

S ovakvom dominacijom jasno je zašto su Google oglasi idealni za ciljanje ljudi koji traže nešto specifično.

No što je s onim korisnicima koji nisu sigurni što im treba dok im se to ne prikaže pred očima? Kao što je reklama za kokice i sok netom prije filma u kinu. Ili kućica za lutke koju vaše dijete nije znalo da želi dok nije vidjelo reklamu – a sada ju mora imati.

Tu LinkedIn preuzima prednost nad Googleom.

S LinkedIn oglasima možete dosegnuti ljude prije nego pokažu namjeru – prije nego i sami znaju da im je potreban vaš proizvod ili usluga – prikazujući oglase jasno definiranoj publici koja se uklapa u vaš profil kupca.

Primjerice, tvrtka koja koristi slične odredišne stranice za različite ponude može svaki put iznova izrađivati cijelu stranicu, mijenjajući samo specifične elemente (naslov, sliku proizvoda, opisni tekst). Budući da ne znaju da postoji učinkovitiji način upravljanja tim iskustvima (poput Valkira Global Blocks), oni neće aktivno tražiti pojmove poput ‘predlošci odredišnih stranica’ ili ‘blok alati za odredišne stranice’.

U slučaju Google oglasa i LinkedIn oglasa, upravo ovdje LinkedIn daje veću vrijednost. Čak i ako publika ne pokazuje namjeru jer ne zna da joj je nešto potrebno, precizno ciljanje na LinkedInu omogućuje da im se potreba predstavi.

Publika

Google oglasi imaju daleko veći doseg od LinkedIna i drugih društvenih mreža te oglasnih platformi za pretraživanje. To može biti prednost jer lakše možete dosegnuti ciljanu publiku, bilo da ste B2C ili B2B oglašivač. Međutim, bez pravilnog podešavanja ciljanih opcija, možete potrošiti cijeli proračun bez kvalitetnih rezultata ili kvalificiranih potencijalnih klijenata.

LinkedIn je, s druge strane, idealan za B2B oglašivače. Njegova primarna svrha je povezivanje poduzeća i profesionalaca. Većina korisnika LinkedIna aktivna je na platformi kako bi razvijala poslovne odnose, surađivala s ljudima sličnih interesa, predstavljala svoju tvrtku ili tražila nove poslovne prilike.

Ako ste tvrtka koja želi povećati prepoznatljivost među liderima u industriji ili steći kvalificirane B2B kontakte, u usporedbi Google oglasa i LinkedIn oglasa, LinkedIn se pokazuje boljim izborom.

Opcije ciljanja

Jedna od najvećih prednosti LinkedIna je mogućnost provedbe account-based marketinga. Kada se korisnici prijavljuju, navode profesionalne podatke: radno mjesto, industriju, naziv i veličinu tvrtke te druge detalje. Oglašivači zatim mogu koristiti sve te podatke za precizno ciljanje – od viših pozicija do manjih startupova.

Dodatno, LinkedIn nudi:

• Predloške publike – unaprijed definirane opcije za jednostavnije dosezanje željene publike
• Matched Audiences – povezivanje popisa tvrtki, posjetitelja weba i e-mail lista s LinkedIn članovima

Slično LinkedInovim opcijama, Google nudi Customer Match koji oglašivačima omogućuje korištenje podataka s interneta i izvan njega za ciljanje korisnika na Pretraživanju, Shoppingu, Gmailu i YouTubeu.

Vrste oglasa

Google nudi širi raspon formata od LinkedIna, no obje platforme imaju svoje specifične mogućnosti.

Google formati uključuju tekstualne, responzivne, slikovne, video oglase, oglase za promociju aplikacija, Shopping oglase i pozivne oglase.

LinkedIn nudi sponzorirane sadržaje, InMail oglase, tekstualne oglase, dinamične oglase te obrasce za prikupljanje kontakata.

Google prikazni oglasi i LinkedIn prikazni oglasi

Google prikazni oglasi dosežu korisnike dok gledaju YouTube, provjeravaju Gmail, koriste aplikacije ili pretražuju web. Mogućnosti uključuju slike, interaktivne elemente, animacije, jednostavne bannere i oglase unutar aplikacija.

LinkedIn prikazni oglasi dostupni su kao onsite oglasi (s LinkedIn jedinstvenim formatima poput Spotlight Ads ili Follow Company Ads) te mrežni oglasi koji koriste LinkedIn podatke za precizno ciljanje publike izvan platforme.

Analitika

Google Analytics obuhvaća ključne odjeljke: Akviziciju (izvori posjetitelja), Ponašanje (što rade na webu) i Konverzije (uspješnost kampanja). Dodatno, sadrži opcije za prilagodbu, praćenje u stvarnom vremenu i demografske podatke.

LinkedIn analitika podijeljena je u tri kategorije:

1. Ažuriranja

• Podaci o dosegu, klikovima, interakcijama i angažmanu
• Grafovi trendova prikaza i angažmana

2. Pratitelji

• Ukupan broj, organski i stečeni pratitelji
• Demografski podaci (industrija, funkcija, veličina tvrtke)
• Usporedba s konkurencijom

3. Posjetitelji

• Pregledi stranice i jedinstveni posjetitelji
• Klikovi na karijerne stranice
• Demografski podaci posjetitelja

Koja je platforma bolja: LinkedIn oglasi ili Google oglasi?

Ne postoji jednostavan odgovor. Obje platforme nude veliki doseg i nijedna nije univerzalno rješenje. Najbolja opcija ovisi o vašem brendu, strategiji i ciljevima kampanje.

Prije nego što pokrenete kampanju, važno je proučiti specifikacije oglasa na obje platforme.  A kampanju svakako upotpunite prilagođenom odredišnom stranicom.

Ukoliko imate dodatnih pitanja ili trebate pomoć, slobodno nam se obratite