Društvene mreže neprestano se mijenjaju, a ono što je prije nekoliko godina bila provjerena strategija, danas možda više nije najefikasniji način za postizanje vidljivosti. Posljednjih godina, mnogi stručnjaci za društvene mreže i agencije otvoreno raspravljaju o tome jesu li hashtagovi još uvijek korisni alat ili su postali zastarjeli. Promjene na platformama, posebice na Instagramu i TikToku, pokazuju da hashtagovi nisu više u središtu strategije, a u prvi plan dolazi sadržaj optimiziran za pretragu. U ovom članku istražujemo što danas zapravo čini učinkovitu strategiju društvenih mreža i kako se tome prilagoditi, s posebnim naglaskom na strategiju.

Nedavna izjava Adama Mosserija, voditelja Instagrama, izazvala je veliku raspravu među korisnicima: jasno je rekao da hashtagovi više ne pomažu objavama da dobiju veći doseg ili angažman. Umjesto toga, platforme sve više stavljaju naglasak na relevantnost sadržaja i strategiju korištenja pravih izraza i tema koje zanimaju publiku. Što to znači za brendove, kreatore i agencije koje svakodnevno ulažu u svoje društvene mreže?

Kroz novu funkcionalnost pretraživanja na Instagramu, korisnici mogu pronaći sadržaj tako što u tražilicu upisuju pojmove, primjerice “zdravi doručak”, i odmah dobivaju najpopularnije ili najnovije objave povezane s tom temom. Hashtagovi su i dalje dostupni, ali korisnici ih sve manje koriste za istraživanje sadržaja, jer im pretraga putem ključnih izraza daje kvalitetnije rezultate. Ova promjena odražava duboku transformaciju u strategiji digitalnog marketinga, gdje je strategija koja se oslanja na kvalitetan sadržaj i relevantne pojmove važnija od samih hashtagova.

Promjena algoritama nije došla iznenada, već je rezultat razvoja društvenih mreža koje žele pružiti korisnicima što kvalitetnije i personaliziranije iskustvo. Kako bi ostali vidljivi, brendovi i kreatori danas moraju više pažnje posvetiti tome da njihova strategija odgovara aktualnim trendovima, te da koriste jezik kojim njihova ciljana publika zaista pretražuje teme. Uspjeh na društvenim mrežama sada ovisi o prilagođenosti sadržaja, relevantnosti informacija i jasnoći poruke, a ne o količini hashtagova.

Važno je razumjeti zašto je strategija temelj digitalnog nastupa. Kvalitetna strategija podrazumijeva istraživanje i praćenje trendova, redovitu analizu rezultata, kao i aktivno prilagođavanje sadržaja aktualnim interesima publike. Korištenje pravih izraza i tema, umjesto prekomjernog navođenja hashtagova, omogućuje vam da organski rastete i postanete prepoznatljiv izvor informacija ili inspiracije u svojoj niši. U tom kontekstu, platforme poput TikTok Creative Center nude izvrsne alate za analizu trendova i inspiraciju za novi sadržaj, čime vaša strategija postaje još učinkovitija. O tome više možete saznati na službenim stranicama TikTok Creative Center i vidjeti kako se trendovi mijenjaju u stvarnom vremenu.

Usprkos svemu, hashtagovi nisu potpuno nestali iz strategije društvenih mreža. Oni su i dalje korisni kao alat za kategorizaciju sadržaja i povezivanje s određenom zajednicom, pogotovo kada pokrećete kampanju ili želite potaknuti korisnički generirani sadržaj. Preporučuje se ograničiti se na tri do pet pažljivo odabranih hashtagova koji su u skladu s vašom strategijom, čime pokazujete platformi i korisnicima kojoj temi ili niši pripadate. Pretjerano korištenje hashtagova može imati suprotan učinak i učiniti vaš sadržaj manje relevantnim.

Posebno mjesto hashtagovi imaju u kampanjama kada želite promovirati određeni proizvod, uslugu ili društvenu akciju. U takvim slučajevima hashtag može poslužiti kao snažan alat za angažman publike i stvaranje prepoznatljivosti. Primjerice, brendovi poput Nike često koriste vlastite hashtagove za promociju novih kolekcija, o čemu više možete pročitati na Nike Launch. Slično tome, u slučaju kada želite potaknuti korisnički generirani sadržaj, jasno definirani hashtagovi omogućuju vam praćenje i objavljivanje sadržaja koji su stvorili vaši pratitelji, čime jačate zajednicu i podižete vidljivost vlastitog brenda.

Jedan od izazova u strategiji društvenih mreža je stvaranje osjećaja zajedništva i povezivanja korisnika. Hashtagovi, ako se pravilno koriste, mogu pomoći u okupljanju zajednice oko određene teme ili događaja. Primjer je organizacija tematskih dana, poput #ThrowbackThursday ili #MotivationMonday, koje koriste tisuće korisnika diljem svijeta kako bi sudjelovali u zajedničkim razgovorima. Ako ste brend koji organizira vlastiti izazov ili događaj, kreiranje posebnog hashtag-a može biti odličan način za okupljanje vaše publike i poticanje interakcije. Više o tome kako brendovi uspješno koriste hashtagove za gradnju zajednice možete pročitati na Sprout Social.

Iako su hashtagovi još uvijek prisutni, današnja strategija zahtijeva više od pukog dodavanja popularnih oznaka. Kvalitetan sadržaj, jasno definirane teme i praćenje trendova sada su ključni elementi uspjeha. Pravodobna prilagodba i ulaganje u analizu ključnih izraza omogućuju brendovima i kreatorima da ostanu korak ispred konkurencije i povećaju organski doseg. Redovito pratite analitiku na vlastitim profilima i koristite alate poput Hootsuite Social Media Trends kako biste osigurali da vaša strategija ostane aktualna i učinkovita.

Strategija je postala ključan faktor svakog ozbiljnog pristupa društvenim mrežama. Bez jasnog plana i praćenja rezultata, teško je ostvariti dugoročni uspjeh ili razviti autentičan odnos s publikom. Uspješne brendove i pojedince karakterizira dosljednost u objavama, prilagodba sadržaja interesima publike i kontinuirano usavršavanje strategije prema najnovijim trendovima. To uključuje i istraživanje što najbolje prolazi kod vaše publike, kada su najaktivniji i na koje teme najbolje reagiraju. Platforme poput Later nude dodatne savjete i alate za planiranje i analizu objava.

Sve više kreatora i brendova shvaća da je strategija važnija od same količine sadržaja ili broja hashtagova. Dugoročno, ulaganje u kvalitetnu strategiju, istraživanje trendova i kontinuirano prilagođavanje sadržaja vode do veće vidljivosti, angažmana i izgradnje lojalne zajednice. Umjesto oslanjanja na zastarjele taktike, usmjerite svoje resurse na optimizaciju sadržaja, praćenje analitike i redovito unaprjeđivanje strategije prema potrebama publike. Tako ćete osigurati da vaš nastup na društvenim mrežama bude dugoročno uspješan i relevantan.

Za sve koji žele unaprijediti svoju strategiju, bitno je razumjeti da svaki kanal ima svoja pravila, algoritme i korisničke navike. Stalno testirajte nove pristupe, analizirajte rezultate i budite spremni brzo reagirati na promjene. Samo tako možete izgraditi snažan digitalni identitet i ostvariti željene poslovne ciljeve putem društvenih mreža.

Ako niste sigurni kako razviti ili prilagoditi svoju strategiju društvenih mreža, ne brinite – stojimo vam na raspolaganju! Slobodno nas kontaktirajte putem našeg kontakt obrasca i s veseljem ćemo vam pomoći u izradi i provedbi strategije koja donosi rezultate. Ponekad je za pravu promjenu potreban vanjski pogled – javite nam se i učinite sljedeći korak prema uspjehu na društvenim mrežama.