Davanje imena novorođenčetu može biti iznimno izazovan zadatak. Ponekad roditelji biraju tradicionalna imena i tako stvaraju male „Junior-e”, dok se drugi odlučuju za potpuno originalna imena, često koristeći riječi koje nikada nisu korištene kao osobna imena – primjerice Plavo, Rebel ili Izviđač. U svijetu slavnih, takvi kreativni izbori gotovo su pravilo. No, svatko tko je odgajao dijete ili ga barem pratio tijekom odrastanja, zna da pravo značenje imena dolazi tek kroz život. Bez obzira radi li se o imenu Ivan ili Plavo, djeca kroz osobnost i iskustva daju život imenu, gradeći pozitivne ili negativne asocijacije vlastitim ponašanjem.

Možda se pitate kakve sve to veze ima s izgradnjom brenda? Odgovor je – vrlo velike. I dok se mnogi teško odlučuju za ime brenda, izbjegavajući rizike i teško zamišljaju kako će ime funkcionirati u budućnosti, taj proces je često jednako emocionalan i neizvjestan kao i odabir imena djetetu. Kompliciranost se povećava s veličinom i složenošću brenda, a interne ekipe često postaju preoprezne, bojeći se napraviti grešku već na samom početku. Upravo zato brojne tvrtke angažiraju specijalizirane agencije kako bi im pomogle u odabiru imena jer je to zadatak koji nosi veliku odgovornost. Ipak, cijeli proces imenovanja brenda zahtijeva mudrost i razumijevanje, a najvažnija lekcija je da ime nije sve.

Iskustvo pokazuje da prilikom velikih rebrendiranja ili predstavljanja novih proizvoda, kompanije najviše griješe ako procjenjuju važnost imena izolirano od ostatka brenda. Razgovarali smo s izvršnom kreativnom direktoricom i strateginjom brenda Anitom Holman o ključnim stvarima koje treba imati na umu tijekom imenovanja i rebrandinga.

Pet važnih savjeta za proces imenovanja

Prvi korak prema pronalasku pravog imena je temeljita priprema. Prije nego što započnete projekt imenovanja, nužno je u potpunosti razumjeti svoj brend – znati što vas izdvaja od konkurencije, koji su vaši glavni elementi diferencijacije, osobnost brenda i strategija plasmana na tržište. Što dublje istražite te aspekte, to ćete imati više materijala i inspiracije za odabir imena, a cijeli proces će teći brže i lakše. Više o tome možete saznati kroz stručne radionice poput onih koje nudi agencija Studio Size na svojoj stranici Brending radionice, gdje se pomaže brendovima izgraditi vlastiti identitet.

Iako je često poželjno odabrati ime koje zvuči poznato i lako se prepoznaje, to nosi svoje zamke. Ime koje vam djeluje sigurno i poznato, najvjerojatnije su već izabrali mnogi drugi. Danas, kada gotovo svaka riječ unutar određene industrije već ima svoj digitalni trag, teško je pronaći slobodno ime i odgovarajuću domenu. Da biste se istaknuli iznad konkurencije, potrebno je biti odvažan i krenuti izvan uobičajenih okvira. Za inspiraciju pogledajte članak na AdAge portalu koji raspravlja kako ime može presuditi poslovnom uspjehu ili neuspjehu.

Tehnološke tvrtke često su primjer kako treba pristupiti procesu imenovanja. One su spremne riskirati i odabrati imena koja su izvan okvira, prepoznatljiva i laka za zaštitu. Imena poput Uber, Apple i Meta danas su univerzalno prepoznata, upravo zato što su na početku djelovala neobično. Kada birate ime, važno je osjećati barem malu nelagodu – to znači da ulazite u neistraženo područje i imate priliku stvoriti istinski jedinstven brend. Detaljnu analizu sličnih slučajeva možete pronaći na portalu Namestormers, gdje se analiziraju razni uspjesi i promašaji u odabiru imena.

Shakespeare je bio u pravu kad je kroz lik Julije u “Romeu i Juliji” rekao: “Što je ime? Ruža bi isto mirisala i pod drugim imenom.” Ime je samo jedan element u puno širem procesu izgradnje brenda. Iako nije nevažno, ime nije presudno za uspjeh. Ono predstavlja temelj na kojemu se gradi osobnost brenda, ali tek dugoročno ulaganje u dosljedno oblikovanje iskustva donosi pravi identitet. Previše energije i fokusa na ime može vas odvratiti od važnijih segmenata kao što su vrijednosti, vizija i način na koji komunicirate s publikom. Zanimljiv primjer imena koja su mogla biti potpuno drugačija nalazi se na blogu HubSpot, gdje se otkriva da je Google mogao postati “BackRub”.

Kada birate ime ili mijenjate postojeće, pripremite snažan argument zašto to radite i osmislite kvalitetan komunikacijski plan. Promjene često izazivaju burne reakcije korisnika, a pravilno vođena komunikacija može znatno ublažiti negativne reakcije. Ime treba biti povezano s novom vizijom i pričom koju želite ispričati. Najveća pogreška je krenuti s promjenom imena bez jasne strategije i transparentnosti prema korisnicima. Primjer toga je poznata promjena imena platforme Twitter u X, koja je izazvala veliki pad vrijednosti brenda. Više o komunikacijskim izazovima kod promjene imena možete pročitati na Marketing Week.

Pronalaženje pravog imena izazov je, ali nije nemoguća misija. S ovih nekoliko ključnih smjernica, lakše ćete realno procijeniti što ime zaista znači i odvojiti važnost imena od ostalih sastavnica brenda. Važno je ostati otvoren i kreativan, ali i prihvatiti da ime samo po sebi neće definirati vaš uspjeh.

Kreativni proces imenovanja često je potaknut raspravama i analizama drugih stručnjaka. Preporučujemo podcast A Change of Brand, koji donosi priče o dramama i uspjesima rebrandinga najvećih svjetskih brendova. Isto tako, prije odabira imena provjerite dostupnost i zaštitite svoje ime putem službene stranice Ureda za patente i žigove, što je presudno za dugoročnu sigurnost vašeg brenda.

Ne zaboravite, uspješan brend gradi se dugoročno, a ime je samo početak putovanja. Ako vam je potrebno stručno vodstvo ili pomoć u procesu imenovanja, ne ustručavajte se zatražiti našu asistenciju. Slobodno nas kontaktirajte putem našeg kontakt obrasca – rado ćemo vas voditi kroz svaki korak stvaranja prepoznatljivog identiteta vašeg brenda.