Već sam vas naslovom i ovom uvodnom rečenicom uvjerio da nastavite čitati članak. A trebalo je samo nekoliko sekundi. To je osnovna svrha pre-roll oglasa – odmah pokazati gledateljima zašto bi trebali nastaviti pratiti vašu video reklamu i zatim kliknuti kako bi saznali više.
Nakon kratke definicije objasnit ćemo zašto bi pre-roll oglasi trebali biti dio vaše oglašivačke strategije, gdje i kako ih koristiti te ćemo usput navesti i neke primjere.
Pogledajte kako Valkira pretvara YouTube klikove ➔
Što su pre-roll oglasi?
Pre-roll oglas je video reklama koja se automatski prikazuje neposredno prije glavnog videa na mobilnim i stolnim uređajima. Ovi oglasi obično traju 15, 30 ili 60 sekundi. Na primjer, evo jednog YouTube pre-roll oglasa od 15 sekundi:
Na nekim platformama (primjerice Twitter) pre-roll oglasi mogu se preskočiti, zbog čega moraju privući pažnju od samog početka. Umjesto da preskoče oglas, gledatelji mogu kliknuti na njega i biti preusmjereni na odgovarajuću odredišnu stranicu kako bi saznali više o ponudi.
Zašto koristiti pre-roll oglas?
Pre-roll oglašavanje je iznimno praktično. Prikazivanje oglasa prije sadržaja koji korisnik želi pogledati znači da publika ostaje angažirana, zainteresirana i spremna odgledati kratku reklamu kako bi došla do željenog sadržaja. Budući da čekaju nešto određeno, veća je vjerojatnost da će pogledati barem nekoliko sekundi oglasa, ako ne i cijeli oglas.
Istraživanja pokazuju da su pre-roll oglasi vrlo učinkoviti prema različitim kriterijima – od prepoznatljivosti brenda do sklonosti kupnji. Dodatno, ovi oglasi se 3,5 puta rjeđe smatraju „nametljivima“ u usporedbi s drugim formatima kao što su outstream ili mid-roll, i to na svim uređajima.
Prisjećanje na oglase znatno je veće kod pre-roll formata, a korisnici ih općenito doživljavaju informativnijima i zanimljivijima nego mid-roll ili post-roll varijante.
Jedna od glavnih prednosti pre-roll oglašavanja je ta da, čak i ako korisnik preskoči oglas, već je izložen vašem brendu, proizvodu ili usluzi. Čak i vrlo kratka izloženost može povećati prepoznatljivost i namjeru za kupnju.
Svaka pozicija oglasa ima svoje prednosti i nedostatke. Pre-roll je idealan za podizanje svijesti o brendu i prisjećanje na oglase, dok je mid-roll bolji za potpuni završetak prikaza oglasa. Također, neskipabilni oglasi postižu veće stope dovršetka (do 80%), dok skipabilni rijetko prelaze 40%. Ipak, skipabilni oglasi su korisnički prihvatljiviji i privlače one gledatelje koji iskazuju stvaran interes.
Ne postoji univerzalno pravilo. Ono što funkcionira za jednu kampanju ne mora nužno vrijediti za drugu – odluku uvijek treba donijeti prema ciljevima i sadržaju.
Napomena: Oglašivači plaćaju pre-roll oglase po prikazu, i to samo kada je oglas odgledan do kraja ili u trajanju duljem od 30 sekundi.
Najčešće platforme za pre-roll oglase
Pogledajte kako Valkira pretvara YouTube klikove ➔
YouTube
YouTube pre-roll oglasi traju od 15 do 20 sekundi. Za razliku od overlay oglasa, pre-roll zauzima cijeli prozor video playera. Budući da većina nije skipabilna, preporučuje se uključiti jasnu pozivnicu na akciju na kraju oglasa, kojom gledatelje vodite na odredišnu stranicu.
Na Twitteru se pre-roll oglasi prikazuju automatski i bez zvuka na premium videozapisima, bilo u vremenskoj liniji, profilima ili rezultatima pretrage. Njihova duljina produljena je s početnih 6 sekundi na 30 sekundi, a dodana je i opcija trenutnog preskakanja. Za razliku od YouTubea, Twitter naplaćuje oglase odgledane barem 3 sekunde.
Facebook je dugo izbjegavao pre-roll oglase jer se platforma bazira na pregledavanju feeda, a ne pojedinačnih sadržaja. Ipak, 2018. uvedeni su pre-roll oglasi unutar Facebook Watch odjeljka, a kasnije i na dodatnim mjestima gdje korisnici ciljano traže videozapise. Duljina oglasa ograničena je na 6 sekundi.
Vimeo
Na Vimeo platformi pre-roll oglasi nisu podržani izravno, već jedino putem vanjskih playera. Time se smanjuju dostupni podaci jer je moguće pratiti samo broj prikazivanja, ali ne i razlikovati impresije od odgledanih pregleda.
Napomena: Za cjelovit popis tehničkih specifikacija oglasa na svim važnijim platformama – uključujući pre-roll oglase – pogledajte vodič koji je pripremila Valkira.
Pogledajte kako Valkira pretvara YouTube klikove ➔
Što odlikuje najbolje pre-roll oglase?
Iskoristite prvih 5 sekundi
Iako oglasi mogu trajati i do 60 sekundi, najbolje je pretpostaviti da imate samo 5 sekundi da zadržite publiku. U tom kratkom razdoblju mora se nalaziti najvažnija i najprivlačnija poruka.
Precizno ciljanje i retargeting
Današnje platforme omogućuju precizno ciljanje – primjerice, prema vremenskim uvjetima. Ako netko ostavi proizvod u košarici bez kupnje, moguće je nastaviti ga pratiti drugim oglasima, ali uvijek je preporučljivo postaviti ograničenje učestalosti kako se gledatelji ne bi iritirali.
Pružanje stvarne vrijednosti
Umjesto da izravno promovirate svoj proizvod ili uslugu, usredotočite se na stvaranje vrijednog sadržaja. Ljudi ne vole nužno oglase, ali vole biti zabavljeni i informirani.
Preusmjeravanje na odredišnu stranicu
Ako u oglasu nudite besplatno probno razdoblje, gledatelj ne bi trebao tražiti po cijeloj stranici. Treba ga voditi direktno na posebno izrađenu odredišnu stranicu. Oglas je mamac, a stranica udica.
Dodajte pre-roll u svoju marketinšku strategiju
Povećajte prisjećanje na oglas, svijest o brendu i namjeru za kupnju koristeći kratke i privlačne pre-roll oglase. Vodič Valkire o specifikacijama oglasa pruža najnovije informacije o formatima i ciljanju.
Optimizacija oglasa samo je dio procesa. Odredišna stranica još je važnija jer se ondje odvija konverzija. Za uspješne kampanje kombinirajte oglase s posebno dizajniranim odredišnim stranicama u većem obujmu uz pomoć Valkire.
Ukoliko imate dodatnih pitanja ili trebate pomoć, slobodno nam se obratite.
0 Comments