Platforme na strani potražnje (DSP) i platforme na strani ponude (SSP) čine proces objavljivanja oglasa učinkovitijim i gotovo trenutačnim. Prošli su dani kada je kupnja i prodaja oglasa uključivala ručne narudžbenice, sastanke uživo i ugovore.

Što je zapravo DSP i kako funkcionira? Pogledajmo detaljnije.

Što je DSP?

Platforme na strani potražnje koriste oglašivači za kupnju mobilnih, pretraživačkih i video oglasa s tržišta na kojem izdavači nude svoj oglasni prostor. Uz oglašavanje putem DSP-a jednostavnije je upravljati računima kroz mreže s nadmetanjem u stvarnom vremenu – poput Google Ads i Facebook Ads Managera – umjesto prijavljivanja u svaku zasebno.

Koja je razlika između DSP-a i SSP-a?

Platforme na strani ponude ili SSP-ovi imaju drugačiju svrhu od platformi na strani potražnje, ali obje imaju važnu ulogu u području programatskog oglašavanja.

SSP omogućuje izdavačima da ponude svoj prostor na oglasnim burzama te komunicira s DSP-ovima o detaljima pojedinog prikaza.

Drugim riječima, DSP-ovi ne posjeduju niti izravno kupuju prostor od izdavača, već komuniciraju s SSP-om putem oglasne burze.

Zajedno, DSP-ovi i SSP-ovi poboljšavaju digitalni oglašivački ekosustav i čine proces nadmetanja za oglase i upravljanje oglasnim inventarima jednostavnijim nego ikada prije.

Marketing putem DSP-a suvremeni je primjer kako se automatizacija koristi za pojednostavljivanje procesa i povećanje produktivnosti.

Svijet digitalnog prikaznog oglašavanja brzo se mijenja i marketinški stručnjaci moraju biti sposobni donositi brze odluke i prilagodbe kako bi optimizirali izvedbu svojih oglasa.

Programatsko oglašavanje uz DSP-ove i SSP-ove omogućuje jednostavno prilagođavanje kampanja u stvarnom vremenu – automatski povećanjem budžeta za oglase koji dobro funkcioniraju, povlačenjem kampanja koje ne donose rezultate ili optimizacijom za mobilne uređaje.

Koje su glavne komponente DSP-a?

U DSP-u se može pronaći više funkcionalnosti i komponenti, uključujući:

• Nadmetanje u stvarnom vremenu (RTB): Ključna komponenta DSP-a. Sustav automatski licitira za prikaze oglasa koji su najvrjedniji na temelju ciljeva oglašivača.

Oglašivač određuje kojoj publici želi prikazivati oglase i koliko je spreman potrošiti. Platforma zatim automatski nadmeće u njegovo ime protiv drugih oglašivača koji ciljaju istu publiku.

Kako to funkcionira? Kada korisnik otvori stranicu, primjerice Google pretragu određenog proizvoda, algoritmi u stvarnom vremenu odlučuju koji će se oglas prikazati, koristeći podatke poput povijesti pregledavanja, doba dana i IP adrese. Oglašivač koji ponudi najviše na temelju tih podataka osvaja prikaz.

• Poslužitelj oglasa: Mehanizam koji dostavlja elemente oglasa na web stranicu izdavača; DSP-ovi koriste vanjske poslužitelje ili imaju vlastiti. Osim dostavljanja oglasa, poslužitelj prati impresije i podatke o konverzijama te optimizira kampanju.

• Pretvarač kampanja: Jedna od jasnih prednosti DSP-a jest automatsko prikupljanje podataka koji pomažu u odlučivanju o tijeku kampanje.

Pretvarač kampanja bilježi podatke o impresijama, pregledima, klikovima, CTR-u, stopama konverzije, potrošnji i više. Na temelju toga oglašivač odlučuje treba li dodatno ulagati u oglas ili ga zaustaviti.

• Korisnički profili: Kada korisnik vidi oglas putem DSP-a, njegovi se podaci bilježe. S vremenom platforma stvara profil korisnika, prikupljajući uvide o vrstama oglasa koje gleda, mjestima i vremenu interakcije.

Ti se profili koriste za segmentaciju publike, što određuje koje će skupine biti uključene u remarketing ili optimizacijske kampanje.

• Upravljanje budžetom: Automatizacija omogućuje da se unaprijed definiran budžet potroši na najučinkovitiji način. DSP ima modul zvan “bankar” ili “blagajnik” koji upravlja financijama kampanje.

Putem tog modula oglašivač određuje parametre kampanje, poput maksimalnog iznosa koji želi potrošiti i načina trošenja.

• Integracije: Donošenje odluka o novim tehnologijama često ovisi o njihovoj kompatibilnosti s drugim alatima. DSP-ovi se integriraju s oglasnim burzama, SSP-ovima te alatima za upravljanje podacima, analitikom, plaćanjem i sigurnošću.

Kod SSP-ova posebno, DSP se najčešće povezuje s više izvora, omogućujući oglašivaču širi doseg.

Najpoznatiji primjeri DSP-ova

Pogledajmo pet primjera:

1. Amazon DSP

Pogodno za: oglašavanje na Amazonovim platformama i izvan njih.

Ovaj DSP poznat je širom svijeta. Koristiti ga mogu svi, neovisno o tome prodaju li proizvode na Amazonu ili ne. Postoje opcije samostalnog i upravljanog korištenja. Samostalni korisnici imaju potpunu kontrolu, dok upravljana opcija zahtijeva veći budžet i namijenjena je tvrtkama koje trebaju stručnu podršku.

2. Google Display & Video 360

Pogodno za: mala i velika poduzeća.

Prednost ovog rješenja jest pouzdanost Google brenda. DV360 nudi upravljanje kampanjama od početka do kraja, robusne uvide, optimizaciju i povezivanje podataka kroz različite proizvode.

3. StackAdapt

Pogodno za: marketinške agencije.

StackAdapt ističe se fleksibilnošću i fokusom na umjetnu inteligenciju i strojno učenje. Kampanje se kontinuirano optimiziraju, a korisnicima je dostupna sveobuhvatna podrška.

4. Equativ

Pogodno za: oglašivače i izdavače.

Equativ kombinira DSP i SSP rješenja. Dvadeset godina iskustva u izgradnji oglasnih poslužitelja i suradnji s oglašivačima i izdavačima omogućilo im je razvoj kompletnog tržišta za programatsko oglašavanje.

5. Jampp

Pogodno za: mobilne tvrtke.

Jampp je specijaliziran za mobilno oglašavanje i koristi kontekstualne i bihevioralne signale za predviđanje konverzija unutar aplikacija. Nude dinamične kreativne sadržaje i dubinsku analizu izvedbe.

Zašto vam je potreban DSP?

Korištenje DSP-a ima prednosti i nedostatke – a svaka platforma nudi nešto drugačije. Prije ulaganja, potrebno je upoznati mogućnosti.

Prednosti DSP-a

• Učinkovitost: Upravljanje kampanjama na više mreža s jedne nadzorne ploče omogućuje skalabilno dosezanje publike.

• Podaci: DSP-ovi se povezuju s vanjskim izvorima podataka, a oglašivači često mogu uvesti vlastite podatke iz CRM-a ili DMP-a.

• Ciljanje: Više podataka znači preciznije ciljanje, osobnije oglase i veću stopu konverzije.

• Podrška: DSP-ovi nude podršku širu od standardne tehničke pomoći pojedinačnih mreža.

• Kvaliteta inventara: DSP-ovi često imaju pristup premium mrežama i inventaru. Ovisno o platformi, kvaliteta i dostupnost mogu varirati.

Nedostaci DSP-a

• Cijena: DSP-ovi mogu zahtijevati značajna ulaganja. Upravljane opcije često traže desetke tisuća dolara mjesečno, dok samostalne opcije imaju manji prag, ali zahtijevaju više vremena.

• Složenost: Agregacija podataka može otežati proces. Manji oglašivači mogu smatrati DSP-ove previše kompleksnima.

• Vrijeme: Potrebno je uložiti vrijeme za učenje i integraciju u postojeću infrastrukturu. Prema iskustvu stručnjaka, uhodavanje DSP-a može trajati i do nekoliko mjeseci.

Osnove programatskog oglašavanja

Zamislimo da menadžerica marketinga posjeti vašu odredišnu stranicu, no ne zatraži demo. Ipak, ona je vrjednija od posjetitelja koji nikada nije imao interakciju s vašim brendom.

DSP će u tom slučaju vjerojatno ponuditi višu cijenu za njezin prikaz. Hoćete li pobijediti na dražbi ovisi o tome koliko je ta osoba vrijedna i drugim tvrtkama. Ako je, primjerice, napustila košaricu na nekoj e-trgovini, taj će oglašivač možda ponuditi više.

Cijeli proces odvija se automatski uz posredovanje SSP-a, DSP-a i oglasne burze.

Iskoristite maksimalno svoj tehnološki paket

Za neka poduzeća DSP donosi veću učinkovitost i širi doseg kroz više oglasnih burzi i premium inventara. Za oglašivače s manjim budžetima, cijena i složenost DSP-a mogu nadmašiti koristi, pa im pojedinačne platforme poput Googlea i Facebooka mogu biti dovoljne.

Bez obzira na način oglašavanja, važno je da oglasi vode na relevantne, optimizirane odredišne stranice.

Ukoliko imate dodatnih pitanja ili trebate pomoć, slobodno nam se obratite.