Pisanje sadržaja za web stranicu uz pomoć umjetne inteligencije postalo je vrlo privlačno za mnoge vlasnike web stranica. Danas digitalno tržište zahtijeva stalnu prisutnost i angažman, a alati poput ChatGPT omogućuju izradu tekstova u znatno kraćem vremenu nego prije. Međutim, iako AI može izraditi tekst, taj sadržaj nije uvijek dovoljno kvalitetan da bi postigao vrhunske rezultate na tražilicama poput Googlea. Ključ za poboljšanje AI generiranog sadržaja leži u pravilnom korištenju Google EEAT koncepta.

Što je Google EEAT i zašto je važan?

Google EEAT je skup smjernica koji Google koristi za ocjenu kvalitete sadržaja na internetu. EEAT je akronim za Experience, Expertise, Authoritativeness i Trust, odnosno iskustvo, stručnost, autoritativnost i povjerenje. Ove četiri komponente igraju ključnu ulogu pri određivanju pozicije stranica na Googleu i utječu na to koliko se korisnici mogu osloniti na informacije iz određenog izvora.

Više o tome kako Google definira EEAT možete pronaći na službenim Google smjernicama za ocjenjivanje kvalitete sadržaja: Google Search Quality Rater Guidelines.

Umjetna inteligencija i izazovi kod EEAT-a

Umjetna inteligencija, poput ChatGPT-a, može proizvesti iznimno profesionalno napisan tekst. Međutim, postoji jedan veliki problem – AI ne posjeduje osobno iskustvo niti stručnost u određenoj tematici. Iz tog razloga, Google EEAT postavlja zahtjeve koje AI sadržaj sam po sebi ne može zadovoljiti. AI-jem generirani tekstovi često nemaju potvrđene izvore informacija niti pokazuju stvarno iskustvo autora. Stoga je ključno znati kako koristiti Google EEAT kako bi sadržaj postao vjerodostojniji i korisniji čitateljima.

Kako koristiti Google EEAT za poboljšanje AI generiranog sadržaja?

Za početak, potrebno je razumjeti svaku od četiri EEAT komponente i naučiti ih primjenjivati na vlastiti sadržaj. Tako ćete povećati šanse za bolje pozicioniranje na Googleu i izgraditi povjerenje kod publike.

Iskustvo (Experience)

Sadržaj mora pokazivati da autor ima stvarno iskustvo s temom o kojoj piše. To se može postići kroz dodavanje osobnih priča, primjera iz prakse i izjava koje pokazuju autentičnost. Na primjer, ako pišete recenziju proizvoda, uključite osobna iskustva korištenja tog proizvoda, čime dajete dodatnu vrijednost tekstu. Umjetna inteligencija ne može proizvesti stvarne anegdote ili doživljaje, stoga ih treba nadodati ručno nakon generiranja osnovnog sadržaja.

Više o važnosti iskustva u online sadržaju pročitajte na portalu Search Engine Journal: What Is Google EEAT and Why Does It Matter?.

Stručnost (Expertise)

Google prepoznaje sadržaj koji dolazi od stručnjaka s dokazivim znanjem u određenom području. Kada koristite umjetnu inteligenciju za izradu tekstova, svakako dodajte relevantne informacije, reference na vlastitu stručnost, certifikate ili obrazovanje. Također, važno je istaknuti točne i provjerene informacije, te izbjegavati površne ili netočne tvrdnje koje AI može proizvesti.

Autoritativnost (Authoritativeness)

Autoritativnost se stječe kroz izgradnju reputacije na internetu, relevantnost u branši i povezivanje s drugim pouzdanim izvorima. Uključivanjem linkova na poznate i relevantne izvore, citiranjem stručnjaka te izradom kvalitetnog “About Us” odjeljka, vaša stranica može dobiti viši stupanj autoritativnosti. Prilikom uređivanja AI generiranog sadržaja, dodajte reference na izvore i poveznice na priznata tijela i institucije.

Dobar primjer kako izgraditi autoritativnost na web stranici možete pogledati na službenoj stranici Moz-a: Understanding Google’s EEAT.

Povjerenje (Trust)

Povjerenje je temelj svakog kvalitetnog sadržaja. Google želi da sadržaj bude pouzdan, točan i transparentan. Kako bi AI generirani tekst zadovoljio ove kriterije, potrebno je navesti izvore informacija, jasno istaknuti autorstvo, te uključiti podatke za kontakt i opcije za komunikaciju s korisnicima. Povjerenje se gradi i kroz objavljivanje autentičnih recenzija korisnika, transparentno komuniciranje s publikom te izbjegavanje sumnjivih praksi kao što su lažne recenzije ili prikrivanje izvora.

Praktične strategije za poboljšanje AI generiranog sadržaja uz Google EEAT

Kako biste maksimalno iskoristili Google EEAT, preporučuje se nekoliko provjerenih strategija. Prva strategija je nadopuna AI sadržaja autentičnim anegdotama, vlastitim iskustvima i dokazima iz prakse. Druga strategija uključuje jasno isticanje autorstva, odnosno biografiju autora s naglaskom na stručnost i relevantno iskustvo. Nadalje, važno je dodavati izvore i linkove prema relevantnim i pouzdanim izvorima, a također se preporučuje izrada kvalitetne “About Us” stranice.

Za više informacija o tome kako primijeniti EEAT strategije, posjetite portal Search Engine Land: How to improve EEAT for SEO.

Disclameri i transparentnost kod AI sadržaja

Transparentnost prema čitateljima ključna je za izgradnju povjerenja. Kada koristite umjetnu inteligenciju za izradu sadržaja, preporučuje se da jasno naznačite koji dijelovi teksta su generirani AI-jem, a koji su uređeni i provjereni od strane stručne osobe. Ovakav pristup dodatno povećava vjerodostojnost i pomaže Googleu da pravilno procijeni kvalitetu vašeg sadržaja.

Više o važnosti transparentnosti možete pronaći na portalu Content Marketing Institute: How to Apply EEAT to AI Content.

Uloga korisničkih recenzija i povratnih informacija

Recenzije korisnika na vašoj web stranici, Google profilu ili društvenim mrežama mogu značajno poboljšati povjerenje i autoritativnost vašeg sadržaja. Redovito prikupljanje i objavljivanje autentičnih recenzija pokazuje potencijalnim korisnicima da poslujete transparentno i pošteno. Osim toga, aktivno odgovaranje na recenzije pokazuje da vam je stalo do korisničkog iskustva, što dodatno doprinosi pozitivnoj percepciji vaše web stranice.

Izrada kvalitetne “About Us” stranice i kontakt informacija

Google vrednuje stranice koje jasno navode tko stoji iza sadržaja i kako se može stupiti u kontakt s autorom ili vlasnikom web stranice. Kvalitetno napisana “About Us” stranica, uz jasno navedene podatke za kontakt, osigurava dodatnu vjerodostojnost i pomaže korisnicima u donošenju odluke o povjerenju. Prilikom uređivanja AI generiranog sadržaja, ne zaboravite dodati vidljiv kontakt obrazac i predstaviti tim ili osobu koja stoji iza tekstova.

Više o važnosti “About Us” stranica pročitajte na portalu Yoast: How to optimize your About page for SEO.

Zašto je važno koristiti Google EEAT kod AI generiranog sadržaja?

Korištenje umjetne inteligencije u pisanju može značajno ubrzati proces izrade sadržaja, ali bez implementacije Google EEAT principa, takav sadržaj neće ostvariti maksimalni potencijal. Pravilna primjena EEAT-a poboljšava pozicije na tražilicama, povećava povjerenje korisnika i pomaže u izgradnji dugoročnog brenda. Bez tih elemenata, AI generirani tekstovi riskiraju da budu percipirani kao nepouzdani i neautentični.

Daljnji koraci

Primjena Google EEAT principa na AI generirani sadržaj donosi brojne benefite. Povećavate šanse za bolje rangiranje na Googleu, gradite povjerenje i reputaciju, te osiguravate kvalitetu i relevantnost informacija za vaše korisnike. Ulaganje vremena u uređivanje i prilagodbu AI sadržaja dugoročno se isplati, a vaše web stranice postaju vrijedniji resurs na digitalnom tržištu.

Ako trebate dodatnu pomoć oko implementacije Google EEAT ili želite osigurati da vaš AI generirani sadržaj zadovoljava sve SEO smjernice, slobodno nas kontaktirajte putem našeg kontakt obrasca. Naš stručni tim vam može pomoći u optimizaciji i izradi sadržaja koji donosi rezultate!