Automatizacija oglašavanja preuzima ponavljajuće ručne, a često i zamorne zadatke kako bi se oglašivači mogli usredotočiti na druge aspekte svojih kampanja. Kada se pravilno koristi, automatizacija može kontinuirano pratiti i optimizirati oglasne račune, kampanje i kreativna rješenja bez zauzimanja vremena oglašivača.

Alati za automatizaciju na LinkedInu upravo to i omogućuju oglašivačima.

Nedavno smo raspravljali o Facebook Ads automatizaciji i Google automatizacijskim mogućnostima, a današnji tekst usmjeren je na alate koje nudi mreža za profesionalce. Konkretno, radi se o automatiziranom licitiranju, dinamičnim oglasima i praćenju konverzija.

Prije toga, pogledajmo kakvu ulogu umjetna inteligencija ima u oglašavanju na LinkedInu.

Izradite odredišne stranice usklađene s porukama svojih kampanja na društvenim mrežama kako biste povećali konverzije i povrat ulaganja.

Započnite sada

AI u LinkedIn oglašavanju

Umjetna inteligencija na LinkedInu koristi se u brojne svrhe, poput pomoći oglašivačima da posluže relevantne oglase ciljanim publikama i predviđanja odaziva potencijalnih klijenata.

AI na LinkedInu djeluje tiho u pozadini – obavlja zadatke poput usmjeravanja veza radi bržeg učitavanja stranice i osiguravanja da su obavijesti koje se šalju oglašivačima relevantne i korisne.

Umjetna inteligencija također je uključena u sljedeće automatizirane značajke LinkedIna:

LinkedIn automatizirano licitiranje

Automatizirano licitiranje na LinkedInu koristi strojno učenje kako bi optimiziralo vaš cijeli budžet i osiguralo više klikova, prikaza i konverzija. No, postoje dvije važne stvari koje trebate znati o automatiziranom licitiranju:

1. LinkedIn naplaćuje po prikazu
2. Ne možete postaviti ograničenje ponude

Na temelju cilja kampanje, automatizirane ponude donose najbolje rezultate (klikove, prikaze ili konverzije) bez potrebe za ručnim prilagođavanjem ponuda. Automatsko licitiranje optimizirano je posebno za svaki tip oglašivačkog cilja:

Platforma preporučuje korištenje automatiziranog licitiranja kako biste dobili uvid u potencijalne rezultate svog budžeta (koliko rezultata kampanja može generirati za predviđeni budžet). Nakon toga možete koristiti opciju maksimalne cijene po rezultatu kako biste bolje kontrolirali troškove.

(Napomena: Automatizirano licitiranje trenutačno nije dostupno za kampanje koje koriste Job, Message, Spotlight i Follower formate oglasa.)

LinkedIn dinamični oglasi

Dinamični oglasi na LinkedInu mali su, personalizirani oglasi smješteni s desne strane feeda, dostupni isključivo na stolnim računalima. Format oglasa pomaže u generiranju potencijalnih klijenata tako što usmjerava promet na vašu odredišnu stranicu, zahvaljujući mogućnosti prilagodbe oglasa na temelju profila korisnika.

Evo kako izgleda tipičan dinamični oglas:

Dinamični oglasi prilagođeni su određenom članu mreže korištenjem njegovih osobnih podataka kako bi ga privukli i angažirali. Dostupne su tri vrste oglasa:

• Oglasi za praćenje kompanije: koriste se za povećanje broja pratitelja stranice vaše tvrtke i jačanje prepoznatljivosti brenda.
• Spotlight oglasi: sadrže poziv na akciju (CTA) i mogu voditi na odredišnu stranicu ili web stranicu (npr. prikaz proizvoda, usluge, događaja itd.).
• Content oglasi: koriste se za poticanje preuzimanja sadržaja i generiranje potencijalnih klijenata.

Prilagođavanje oglasa pomoću podataka iz profila korisnika omogućuje oglašivačima da ostvare dublju povezanost s ciljnom publikom – kada razumiju tko je kupac, mogu im ponuditi relevantnije oglase. Zahvaljujući tome, prema podacima LinkedIna, dinamični oglasi postižu dvostruko veći postotak klikova u usporedbi s klasičnim prikaznim oglasima.

Nakon što napišete sadržaj za dinamične oglase, LinkedIn se brine za personalizaciju prije klika i automatski prijevod, što znači da je svaki oglas prilagođen svakom pojedinačnom korisniku. Alati za mapiranje podataka dodatno pojačavaju prilagodbu jer uz pomoć makronaredbi možete automatski personalizirati svaku kampanju za svakog ciljanog korisnika.

Dinamični oglasi pomažu u automatizaciji procesa generiranja potencijalnih klijenata, što može rezultirati povećanjem broja konverzija.

LinkedIn praćenje konverzija

Praćenje konverzija na LinkedInu omogućuje točnije uvide oglašivačima jer uzima u obzir vrijeme provedeno na stranici i „view” konverzije. Kako biste aktivirali praćenje konverzija, potrebno je implementirati Insight Tag.

Ova opcija automatizacije nudi jasniji prikaz učinkovitosti oglasa uz postojeću analitiku. To pomaže u donošenju odluka i optimizaciji oglašivačkih aktivnosti.

Oglašivači mogu nastaviti koristiti Valkira post-click stranice. Ipak, potrebno je instalirati LinkedIn Insight Tag kako biste iskoristili prednosti automatizacije.

Dodatno, Insight Tag otključava dodatne funkcionalnosti kampanja, poput automatiziranog licitiranja i retargetinga. Također omogućuje pristup demografskim podacima posjetitelja, što vam pomaže da bolje upoznate profile profesionalaca koji reagiraju na vaše oglase i ponude.

Na ovaj način možete kreirati sve ciljanu publiku za koju ste sigurni da će pozitivno reagirati na vaše oglase.

LinkedIn alati za automatizaciju olakšavaju vaše kampanje

Alati za automatizaciju na LinkedInu pomažu oglašivačima da učinkovito vode kampanje dopuštajući platformi da za njih upravlja brojnim zadacima.

Bilo da kreirate tekstualne oglase, sponzorirani sadržaj ili retargeting oglase, korištenjem dinamičnih oglasa, automatiziranog licitiranja i Insight Taga možete postići bolje rezultate i više konverzija.

Automatizacija pre-click faze čini samo polovicu procesa konverzije. Kao i kod svakog online oglasa ključna je stranica na koju vodite posjetitelja.

Ukoliko imate dodatnih pitanja ili trebate pomoć, slobodno nam se obratite