Na temelju postotka odraslih osoba u SAD-u koje koriste društvene mreže, YouTube je postao najveća društvena mreža na svijetu. Svaki dan pogleda se više od milijardu sati YouTube videa, a svake minute prenese se više od 300 sati novih sadržaja. S tolikom količinom materijala, brendovi imaju priliku doći do ogromne publike kroz različite formate oglasa. YouTube overlay oglasi postali su jedan od najpoželjnijih formata među oglašivačima.

Što su YouTube video overlay oglasi?

YouTube video overlay oglasi pojavljuju se pri dnu videozapisa na stranicama za gledanje:

Ovi oglasi iskaču nakon što video krene s reprodukcijom i mogu biti jednostavan tekst (primjer jedan dolje) ili slikovni oglas (primjer dva dolje):

Bilo da je riječ o tekstualnom ili slikovnom formatu, overlay oglas pojavljuje se preko donjih 20% prozora za video. Nije toliko nametljiv kao drugi veliki iskačući oglasi. Korisnici mogu nastaviti gledati sadržaj dok im je oglas prikazan, a u bilo kojem trenutku mogu ga zatvoriti klikom na “X” u gornjem desnom kutu. Ako odluče kliknuti na oglas, bit će preusmjereni na odredišnu web adresu izvan YouTubea, poput namjenske odredišne stranice koja promovira ponudu.

Napomena: Oglašivači plaćaju samo kada korisnici kliknu na overlay oglas kako bi ga proširili i pogledali cijelu kampanju.

Kako se overlay oglasi razlikuju od ostalih YouTube oglasa?

Osim ovih oglasa unutar videozapisa, na YouTubeu postoje i drugi formati koji se razlikuju po mjestu prikazivanja, kompatibilnosti s uređajima i tehničkim specifikacijama:

Prikazni oglasi: Pojavljuju se s desne strane glavnog videozapisa i iznad popisa s prijedlozima. Dostupni su samo na računalima.

Preskočivi video oglasi: Prikazuju se u video playeru prije, tijekom ili nakon glavnog sadržaja, a korisnici ih mogu preskočiti nakon 5 sekundi. Dostupni su na računalima, mobitelima, televizorima i konzolama.

Nepreskočivi video oglasi: Moraju se pogledati do kraja prije nego što započne glavni sadržaj. Traju 15 ili 20 sekundi, ovisno o regiji. Dostupni su na računalima i mobitelima.

Bumper oglasi: Kratki neporecivi oglasi do 6 sekundi koji se također moraju pogledati prije početka sadržaja. Dostupni su na računalima i mobitelima.

Sponzorirane kartice: Kartice različitih veličina (do 2 MB) koje prikazuju promotivne proizvode povezane s videozapisom. Korisnicima se prikazuje kratki uvod u karticu nekoliko sekundi, a mogu kliknuti ikonu u gornjem desnom kutu da bi pregledali kartice. Dostupno na računalima i mobitelima.

Kako funkcioniraju u kombinaciji s pratećim prikaznim oglasima

Dodavanje opcionalnog pratećeg oglasa s desne strane video playera odličan je način da se pojača učinak overlay oglasa. Ovo oglasno mjesto rezervirano je za istog oglašivača ili kampanju, što znači da, ako ne uključite svoj prateći oglas, ni jedna druga tvrtka neće zauzeti taj prostor.

ActiveCampaign je implementirao kombinaciju overlay oglasa i pratećeg prikaznog oglasa kako bi povećao vidljivost i broj klikova:

Isto vrijedi i za Disruptive Advertising i njihovu kombinaciju oglasa:

Specifikacije oglasa

Overlay oglas:

• Dimenzije slike: 480×70
• Format: statični .GIF, .PNG, .JPG
• Veličina datoteke: do 150 Kb

Prateći prikazni oglas:

• Dimenzije slike: 300×250
• Format: .GIF, .PNG, .JPG
• Veličina datoteke: do 150 Kb
• Može biti posluženo s web stranice ili od treće strane

YouTube overlay oglasi i prateći prikazni oglasi dostupni su samo na računalima. Ne funkcioniraju na mobilnim uređajima, televizorima i igraćim konzolama.

Napomena: Za potpuni popis tehničkih specifikacija svih glavnih oglasnih formata – uključujući detalje o prikazivanju oglasa na YouTubeu – pogledajte Valkira vodič kroz digitalne oglasne specifikacije.

Dvije ključne prakse za kampanje s overlay oglasima

1. Uključite jasan poziv na akciju

Osim ako vam je jedini cilj povećati svijest o brendu, stopa klikanja i povrat ulaganja neće imati smisla bez jasnog poziva na akciju. S obzirom na ograničen prostor, poruka mora biti izravna i reći korisniku što točno treba napraviti.

CTA gumb tvrtke Marketo odličan je primjer:

• Naslov “definitivni vodič…” daje autoritet i sugerira da je to jedini resurs potreban za savladavanje marketinga na društvenim mrežama.
• Narančasta boja gumba snažno se ističe u odnosu na ljubičastu pozadinu.
• Korištenje drugog lica (“vaš”) čini poruku osobnijom i privlačnijom.
• Korisnici znaju da će dobiti vodič o marketingu na društvenim mrežama klikom na oglas.

Ashford University također uključuje učinkovit CTA gumb na svom overlay oglasu:

• Gumb jasno objašnjava što korisnik radi klikom: bira svoj studijski program.
• Narančasti okvir snažno kontrastira ostatku oglasa, a dodatna strelica pojačava vizualni signal.
• Istaknute su glavne prednosti: praktična online nastava za one koji balansiraju obitelj, posao i školu.
• Korištenje drugog lica (“vaš”) povećava personalizaciju i uvjerljivost.

2. Pošaljite korisnike na namjensku odredišnu stranicu

Kako bi se ulaganje u oglase isplatilo, potrebno je korisnicima ponuditi mjesto na kojem mogu dovršiti željenu konverziju. Logičan korak nakon oglasa je relevantna odredišna stranica.

Evo kako to radi LeadMD:

• Oglas i odredišna stranica usklađeni su u porukama – logotip je jasno vidljiv na oba mjesta, koriste se iste boje i sličan CTA tekst – čime se izbjegava zbunjenost.
• Odredišna stranica koristi vizualne smjernice (strelicu i prazan prostor) kako bi vodila korisnika prema gumbu za akciju.
• Kratak tekst i popis u obliku točaka omogućuju korisnicima da brzo saznaju bitne informacije bez preopterećenja.

Dosegnite širu publiku pomoću video overlay oglasa

Kao druga najveća društvena mreža na svijetu, YouTube nudi priliku za dosezanje publike daleko šire od većine drugih platformi. Pogledajte Valkira vodič kroz digitalne oglasne specifikacije za najnovije tehničke detalje, opcije ciljanja i više.

Optimizacija overlay oglasa samo je dio uspjeha – jednako važna je i odredišna stranica, jer upravo se na njoj odvija konverzija. Za optimizaciju izrade odredišnih stranica za sve YouTube overlay oglase, upotpunite svoju kampanju uz pomoć Valkira team-a koji će za Vas napraviti idealne landing page-ove.

Ukoliko imate dodatnih pitanja ili trebate pomoć, slobodno nam se obratite.