Display oglašavanje daleko je napredovalo od 27. listopada 1994., kada se prvi banner oglas promovirajući AT&T pojavio na HotWiredu:

Evo kako danas izgleda tipičan display oglas:

Međutim, nije se promijenio samo izgled oglasa – učestalost s kojom korisnici vide display oglašavanje eksponencijalno je porasla tijekom godina.

Nedavno istraživanje The Drum-a sugerira da prosječan korisnik u SAD-u vidi oko 93 display oglasa dnevno.

To je preplavljujuće, blago rečeno, i vjerojatno razlog zašto, prema dostupnim podacima, 530 milijuna ljudi koristi Adblock softver na svojim mobilnim uređajima, a 290 milijuna ljudi koristi Adblock softver u preglednicima na stolnim računalima. Ovi su brojevi značajno porasli od 2011. godine:

Neki od razloga zašto korisnici posežu za Adblock softverom uključuju prijetnju zlonamjernim softverom, prekid u pregledavanju, sporo učitavanje stranica, previše oglasa na previše stranica te praćenje od strane nepoznatih subjekata.

Znači li to da nema smisla kreirati display oglasne kampanje jer će korisnici, čak i ako vide vaš oglas, vjerojatno patiti od “sljepoće na bannere” i neće reagirati?

Naprotiv. Kada kreirate oglase koji ciljaju pravu publiku s pravom porukom, možete značajno povećati prepoznatljivost brenda i povrat uloženih sredstava.

Pa što točno znači display oglašavanje i kako kreirati oglase koji funkcioniraju? Pogledajmo zajedno.

Povećajte svoj povrat ulaganja u display oglašavanje s personaliziranim iskustvom odredišnih stranica za svaku oglasnu grupu.

Povećajte ROI oglasa

Display oglašavanje je vrsta internetskog oglašavanja koja koristi tekst, slike, animacije, videozapise i druge kreativne elemente za promociju proizvoda ili usluga. Smješteni na web stranice trećih strana, društvene mreže ili u različite aplikacije, display oglasi potiču potrošače da kliknu na odredišnu stranicu i poduzmu akciju (prijava na newsletter, kupnja i slično).

Troškovi display oglasa razlikuju se, no ono što ih čini isplativima jest njihova fleksibilnost. Za razliku od tradicionalnih oglasa, gdje vizuale ili poruke ne možete mijenjati nakon početka kampanje, display oglašavanje je dinamično – oglašivači mogu prilagoditi elemente u hodu. Ova fleksibilnost omogućuje brendovima da optimiziraju kampanje i izvuku maksimum iz proračuna.

Udio digitalnog oglašavanja na tržištu

Istraživanja sugeriraju da će globalno tržište display oglašavanja dosegnuti 292,7 milijardi američkih dolara do 2026. godine.

Rast tržišta display oglasa potiču brojni čimbenici, uključujući:

• Veliku potražnju za digitalnim oglašavanjem
• Bolji pristup internetu i povezanost
• Povećanu upotrebu mobilnih uređaja
• Rastuće oglasne budžete brendova
• Povećanu automatizaciju oglasnih platformi

Zašto marketinški stručnjaci preferiraju display oglašavanje u odnosu na pretraživačke oglase

Stručnjaci često biraju display oglašavanje u odnosu na oglase na tražilicama iz različitih razloga – odluka uvelike ovisi o ciljevima kampanje.

Evo nekoliko razloga zašto biste i vi mogli dati prednost display oglašavanju:

Važno je naglasiti da izbor između display i pretraživačkih oglasa često ovisi o specifičnim ciljevima kampanje, ciljanoj publici te prirodi proizvoda ili usluga. Mnoge uspješne strategije digitalnog marketinga kombiniraju oba formata kako bi maksimizirale doseg i učinkovitost.

Zašto je display oglašavanje važno?

Zamislite sljedeće: netko je upravo čuo za vaše proizvode ili usluge. Sada zamislite strateški postavljen display oglas kao prijateljski podsjetnik da razmisli o kupnji.

U stvarnosti, display oglasi nude puno više:

• Omogućuju da se obratite ljudima koji već znaju za vas, ali i da dosegnete potpuno novu publiku.
• Omogućuju ciljano obraćanje – nije stvar u dosezanju svih, nego u dosezanju pravih ljudi.
• Možete birati kome ćete prikazivati oglase prema temama, interesima, kontekstu, demografskim podacima ili detaljima o ciljanoj publici.

Korištenjem raznovrsnih opcija ciljanja u display oglašavanju povećavate šansu da dođete do ljudi spremnih na kupnju i povećate stopu konverzije.

Programatsko display oglašavanje

Programatsko display oglašavanje, poznato i kao “programmatic marketing” ili “programmatic media buying”, predstavlja način kupnje oglasnog prostora putem softvera i algoritama za ciljani prikaz oglasa.

Razlika između programatskog i display oglašavanja leži u načinu kupnje. “Programatsko” se odnosi na proces kupnje oglasa, dok “display” opisuje format oglasa. Dok se display oglasi često povezuju s pojedinačnim oglasnim mrežama poput Google Display Network-a, programatsko oglašavanje omogućuje kupnju prostora na više platformi istovremeno.

S programatskim display oglasima oglašivači imaju kontrolu nad ciljanjem publike, strategijom licitiranja, proračunom, kreativnim sadržajem i mjestima prikazivanja. Time se osigurava da poruka dođe do prave publike u pravom formatu.

Vrste display oglasa

Možete koristiti različite tipove display oglasa, uključujući:

1. Banner oglasi

Najčešći oblik display oglasa koji se pojavljuju na vrhu, dnu ili stranama web stranice. Obično su statične slike dizajnirane da privuku pažnju.

2. Interstitial oglasi

Pojavljuju se kao cijele stranice prije nego što korisnik pristupi željenoj web stranici ili aplikaciji.

3. Rich media oglasi

Obuhvaćaju video, audio, animacije i interaktivne elemente poput obrazaca za unos podataka. Postoje tri glavne vrste:

• In-page oglasi
• In-stream video oglasi
• Out-of-page oglasi (pop-up ili proširivi)

4. Native oglasi

Oglasi koji se uklapaju u izgled stranice i sadržaj, npr. sponzorirane objave na društvenim mrežama.

5. Video oglasi

Kombiniraju pokretne slike i zvuk te se prikazuju prije, tijekom ili nakon video sadržaja.

6. Oglasi na društvenim mrežama

Pojavljuju se na platformama poput Facebooka, Instagrama, LinkedIna ili Twittera i dolaze u različitim formatima.

7. Oglasi u rezultatima pretraživanja

Tekstualni oglasi koji se pojavljuju na vrhu ili dnu stranica rezultata pretraživanja.

8. Afilijacijski banneri

Dio su partnerskih programa gdje izdavači dobivaju proviziju za dovođenje prometa ili prodaje.

Zašto uključiti display oglase u marketinške kampanje

Display oglasi omogućuju brži povrat ulaganja jer se prikazuju odmah nakon pokretanja kampanje. Za razliku od SEO-a, ovdje nije potrebno vrijeme za izgradnju autoriteta.

Osim toga, oglasne mreže nude alate za praćenje i optimizaciju kampanja. Oglašivači tako mogu identificirati koji vizuali i poruke daju najbolje rezultate.

Razlika između display i banner oglasa

Display oglašavanje je širi pojam koji uključuje različite formate – od bannera do video oglasa. Banner oglasi su najčešće pravokutnog oblika i često se poistovjećuju s pojmom display oglasa.

Zašto su display oglasi ključni za remarketing

Remarketing omogućuje da ostanete prisutni pred korisnicima koji su napustili vašu stranicu bez akcije. Oglasi se prikazuju na temelju njihovog ponašanja i podsjećaju ih na vašu ponudu.

Postoje dvije vrste remarketing kampanja:

1. Pixel-based remarketing
2. List-based remarketing

Remarketing oglasi mogu biti usmjereni na povećanje svijesti ili poticanje konverzije.

Optimizirani remarketing display oglasi

Učinkoviti oglasi sadrže uvjerljive naslove, relevantne vizuale, jasan CTA i sažet tekst.

Povezivanje display oglasa s relevantnim odredišnim stranicama

Klik na oglas tek je početak – važno je da korisnika odvedete na relevantnu odredišnu stranicu.

Što je odredišna stranica?

To je stranica na koju korisnik dolazi nakon klika na oglas. Mora imati usklađenu poruku i održavati omjer konverzije 1:1.

Svaki display oglas treba biti povezan s optimiziranom odredišnom stranicom kako bi korisnici nastavili svoj put s vašim brendom.

Display oglašavanje omogućuje korištenje slika i bogatih medijskih formata kako bi privuklo nove kupce i vratilo one koji su odustali. Kada oglase povežete s relevantnim odredišnim stranicama, povećavate šansu da ostvarite konverziju.

Kreirajte optimizirane odredišne stranice za svoje display oglase danas uz Valkiru.

Ukoliko imate dodatnih pitanja ili trebate pomoć, slobodno nam se obratite