Izdvojeno:

• Meta slikovni oglasi dolaze u više dimenzija za Facebook i Instagram, a svaka je prilagođena specifičnim ciljevima i strategijama angažmana publike
• Privlačne, dobro oblikovane slike usklađene sa specifikacijama Meta čine da se oglasi istaknu i privuku veći angažman
• Ograničavanje teksta na slikama čini oglase preglednima i usklađenima s pravilima te usmjerava pažnju na vizualnu poruku
• Eksperimentirajte s različitim slikama, CTA gumbima i stilovima kako biste otkrili što najbolje odjekuje kod vaše publike
• Osigurajte usklađenost dizajna i poruke između oglasa i odredišne stranice kako biste izgradili povjerenje i povećali konverzije

Meta slikovni oglasi jedan su od najsnažnijih načina povezivanja s publikom na Facebooku i Instagramu. Bilo da promovirate proizvode ili usluge, prava slika može privući pažnju, pobuditi interes i potaknuti akciju.

Određene industrije postižu izvanredne rezultate sa slikovnim oglasima. Primjerice, sektor umjetnosti i zabave prednjači s prosječnom stopom klikanja (CTR) od 2,55 %. S druge strane, sektori s kompleksnijim porukama, poput stomatoloških usluga, ostvaruju znatno niži CTR od 0,81 %. Ovi podaci naglašavaju važnost prilagodbe oglasa preferencijama publike i korištenja ispravnih specifikacija za maksimalne rezultate.

U nastavku donosimo sve što trebate znati kako biste izradili Meta slikovne oglase koji ne samo da izgledaju odlično nego i donose rezultate. Od specifikacija do najboljih praksi – dobit ćete alate za vođenje kampanja koje konvertiraju.

Što su Meta slikovni oglasi?

Meta slikovni oglasi koriste statične slike kako bi privukli pažnju i povećali stope angažmana na Facebooku i Instagramu. Ovi oglasi obično se prikazuju u feedovima vijesti, pričama i na Marketplaceu. Sastoje se od slike uz tekst, naslov i jasan gumb poziva na akciju (CTA), poput „Saznaj više” ili „Kupi odmah”.

Kombinacija natpisa i slike osmišljena je da potakne klikove i poveća konverzije na jednostavan način. Oglašivači mogu koristiti upečatljive vizuale kako bi izazvali emocije i potaknuli želju za akcijom, što Meta slikovne oglase čini učinkovitim za kampanje usmjerene na svijest o brendu i direktni odgovor.

Kada je riječ o učinku, Meta slikovni oglasi odlični su za stvaranje brzih i dojmljivih dojmova. Primjerice, industrija umjetnosti i zabave, koja se oslanja na jake vizuale, bilježi visoke stope angažmana i prosječne konverzije iznad 2,55 % koristeći ovu vrstu oglasa.

Ovaj Meta oglas učinkovit je jer naglašava vrijednost proizvoda fokusirajući se na zabavu i povezivanje. Predstavlja „intimacy card deck” koji jača romantične odnose nudeći poticajne upite, a korisnike potiče na klik kako bi otkrili više. Oglas kombinira upečatljiv natpis i intrigantan CTA koji motivira korisnike na angažman i akciju, čime se povećavaju konverzije.

Specifikacije i pozicije Meta slikovnih oglasa

Meta slikovni oglasi dostupni su u više veličina i mogu se prikazivati na različitim pozicijama na Facebooku i Instagramu. Svaka pozicija nudi posebne prednosti, a izbor prave ovisi o ciljevima oglasa, ciljanoj publici i vrsti angažmana koju želite potaknuti. Odabirom optimalne pozicije i poštivanjem specifikacija oglasi postaju učinkovitiji.

Evo pregleda pozicija i specifikacija Meta slikovnih oglasa:

1. Facebook News Feed

News Feed je jedna od najčešćih pozicija za oglase. Pojavljuju se direktno u feedu korisnika i prirodno se uklapaju među objave.

Preporučena veličina slike: 1200 x 628 piksela
Omjer stranica: 1,91:1

2. Instagram feed

Oglasi na Instagram feedu pojavljuju se u glavnom području za skrolanje korisnika, nudeći vizualno bogato iskustvo.

Preporučena veličina slike: 1080 x 1080 piksela za kvadratne oglase; 1080 x 1350 piksela za portretne oglase
Omjer stranica: 1:1 za kvadratne; 4:5 za portretne

3. Facebook i Instagram priče

Oglasi u pričama prikazuju se preko cijelog ekrana, nudeći uranjajuće iskustvo. Odlični su za privlačne vizuale koji potiču korisnike na swipe up ili tap.

Preporučena veličina slike: 1080 x 1920 piksela
Omjer stranica: 9:16

4. Facebook Marketplace

Oglasi u Marketplaceu prikazuju se dok korisnici pregledavaju oglase. Idealni su za isticanje proizvoda i CTA interakciju.

Preporučena veličina slike: 1200 x 1200 piksela
Omjer stranica: 1:1

5. Messenger

Slikovni oglasi mogu se pojaviti i u Messengeru kao sponzorirane poruke. Dizajnirani su da izgledaju prirodno u razgovoru, uz gumbe poput „Pošalji poruku” ili „Saznaj više”.

Preporučena veličina slike: 1200 x 628 piksela
Omjer stranica: 1,91:1

Izvor: Meta

Vrste Meta slikovnih oglasa

1. Oglasi s jednom slikom

Najčešći tip. Sadrži jednu kvalitetnu sliku, naslov, opis i CTA gumb.

• Veličina slike: 1200 x 628 piksela
• Omjer stranica: 1,91:1
• Ograničenje teksta: 125 znakova za naslov

2. Carousel oglasi

Omogućuju prikaz do 10 slika ili videa unutar jednog oglasa. Svaka kartica može imati svoj link.

• Veličina slike: 1080 x 1080 piksela
• Omjer stranica: 1:1
• Broj stavki: Do 10
• Preporučeni tekst: 90 znakova za naslov kartice

3. Kolekcijski oglasi

Sastoje se od naslovne slike ili videa, uz više produktnih vizuala. Klikom se otvara Instant Experience, pogodan za e-commerce brendove.

• Naslovna slika/video: 1200 x 628 piksela
• Slika proizvoda: 1200 x 1200 piksela
• Omjer stranica: 1:1
• Ograničenje teksta: 90 znakova za naslov

4. Slideshow oglasi

Kombiniraju niz slika u format sličan videu. Mogu sadržavati do 10 slika uz glazbu i tekst.

• Veličina slike: 1200 x 1200 piksela
• Omjer stranica: 1:1
• Maksimalan broj slajdova: 10
• Ograničenje teksta: 90 znakova po naslovu

Izvor: Meta

5. Dinamični produktni oglasi

Personalizirani oglasi koji nude relevantne proizvode korisnicima prema interesima ili prethodnom ponašanju.

• Veličina slike: 1200 x 628 piksela
• Omjer stranica: 1,91:1
• Ograničenje teksta: 90 znakova za naslov

6. Oglasi u pričama

Vertikalni, preko cijelog ekrana, privremeni formati idealni za kratkotrajne promocije.

• Veličina slike: 1080 x 1920 piksela
• Omjer stranica: 9:16
• Ograničenje teksta: 125 znakova za naslov

Najbolje prakse za učinkovite Meta slikovne oglase

Da bi bili učinkoviti, oglasi moraju privući pažnju, jasno prenijeti poruku i potaknuti klikove.

1. Koristite kvalitetne slike u skladu s brendom

Prvi dojam određuje slika. Mora biti jasna, vizualno upečatljiva i odražavati identitet brenda.

2. Ograničite tekst na slici

Meta preporučuje minimalan tekst na slikama. Pretrpavanje tekstom smanjuje CTR i čini oglas neurednim. Detalje dodajte u opis oglasa.

3. Pišite jasno i sažeto

Kratka, uvjerljiva i relevantna poruka olakšava korisnicima razumijevanje i motivira ih na akciju.

4. Uključite snažan CTA

Gumb mora jasno potaknuti akciju, primjerice „Kupi odmah” ili „Registriraj se”. Koristite jezik koji stvara osjećaj hitnosti.

5. Testirajte varijacije elemenata

Ispitivanje različitih vizuala i tekstova otkriva što najbolje funkcionira. Uspoređujte rezultate CTR-a i konverzija.

6. Povežite oglas s relevantnom odredišnom stranicom

Stranica mora biti u skladu s oglasom. Ako oglašavate konkretan proizvod, odvedite korisnika direktno na njegovu stranicu, a ne na generičnu početnu.

Zašto povezati odredišne stranice s Meta slikovnim oglasima

Ako koristite Meta slikovne oglase, relevantna odredišna stranica je ključna za povrat ulaganja.

1. Personalizirajte korisničko iskustvo

Stranica mora nuditi ono što je oglas obećao – primjerice, popust na proizvod odmah prikazan.

2. Stvorite konzistentnost i povjerenje

Usklađen ton i vizuali između oglasa i stranice ulijevaju povjerenje korisnicima.

3. Povećajte konverzije

Korisnici već zainteresirani klikom na oglas lakše će kupiti ili se prijaviti ako im stranica nudi točno ono što traže.

4. Testirajte i optimizirajte

Kombiniranjem različitih oglasa i stranica možete pronaći optimalnu kombinaciju za najbolje rezultate.

Aplikacija Mindway jasno demonstrira usklađenost poruke između oglasa i odredišne stranice. Oglas naglašava prekomjerno razmišljanje kao odgovor na depresiju i nudi CTA s testom „Chronic Overthinking Test”, dok odredišna stranica pruža upravo to iskustvo.

Izrada optimiziranih Meta slikovnih oglasa nije samo stvar upečatljivih vizuala – važno je da cijela kampanja djeluje skladno.

Postavite ciljeve, odaberite pozicije i osigurajte da slike i tekst ispunjavaju Meta smjernice. Povezanost oglasa i odredišne stranice ključna je za povjerenje i konverzije. S platformom Valkira lako možete kreirati personalizirane odredišne stranice za različite segmente publike i osigurati rezultate kampanja.

Spremni ste započeti? 

Ukoliko imate dodatnih pitanja ili trebate pomoć, slobodno nam se obratite