Bitno za zapamtiti: Vaš promet polako nestaje jer sadržaj postaje zastario, a konkurencija nudi bolja rješenja. Oporavite se tako da ažurirate sadržaj s pravom vrijednošću, vratite izgubljene povratne veze i postavite mjesečno praćenje prometa. Većina ovakvih sporih gubitaka prometa može se zaustaviti i preokrenuti – ali samo ako reagirate na vrijeme.

Promet na vašoj stranici polako nestaje.

Nema dramatičnog pada, nema kazne. Samo dosljedan, frustrirajući pad koji vas tjera da svakog jutra provjeravate analitiku i potajno se nadate da će se trend konačno preokrenuti.

Nije se preokrenuo.

Ovdje je stvar. Postupni pad prometa zapravo je teže riješiti nego nagle padove. Kad promet nestane odjednom, znate da se nešto konkretno dogodilo. Ovakav spori pad? Uzrok može biti bilo što.

I profesionalci često padnu u ovu zamku. Imao sam portale s izvrsnim sadržajem, jakim povratnim vezama, tehnički besprijekorne – ali promet se svejedno srušio 40% u šest mjeseci.

Dobra vijest? Ovakav pad uglavnom se može zaustaviti. Samo treba znati gdje i što gledati. Upravo to slijedi u nastavku.

Zašto dolazi do sporog pada prometa

Većina vlasnika stranica vjeruje da pad prometa znači da su napravili neku veliku grešku. Najčešće je problem suprotan – prestali ste raditi ono što vas je dovelo do rasta.

Neugodna istina: Google nagrađuje one koji se stalno bore za mjesto na vrhu, a ne jučerašnje prvake.

Konkurencija je objavila kvalitetniji sadržaj. Google je malo izmijenio što korisnici traže. Industrija se razvila. A vaš sadržaj je ostao isti.

Ovaj obrazac je izuzetno čest: objavite izvrstan sadržaj, pozicionirate se visoko, 6-12 mjeseci promet raste, a onda svakog mjeseca padne 2-5%. Ignorirate jer “to je samo mali pad”. Šest mjeseci kasnije, promet je pao 40% i više ne znate otkud krenuti.

Prepoznajete li se u ovome? Vjerujem da da.

Nevidljivi problem zastarjelosti sadržaja

Stvarno stanje je sljedeće. Sadržaj na stranici doslovno “trune”.

Ne vidi se golim okom, ali u pogledu relevantnosti, točnosti i konkurentske prednosti – propada.

Oni vodiči koje ste napisali prije godinu dana? Tri konkurenta su napisala bolje, detaljnije i ažurnije verzije. Podaci koje ste naveli više nisu aktualni. Pristup koji ste preporučili više nije najbolji.

Google to zna. Prati ponašanje korisnika. Ako ljudi sve češće napuštaju vaš članak i traže bolje odgovore, Google to registrira. Vaš sadržaj prikazuje se sve manjem broju ljudi.

Konkurencija nikad ne spava

Dok vaš sadržaj stoji, konkurencija ne miruje. Ne samo da kopira ono što ste vi napravili, već to unapređuje – ubacuje video, daje bolje primjere, ažurira podatke i uči iz vaših grešaka.

Svaki dan kada ne unapređujete, konkurencija vam je bliže i uzima vaše mjesto. I sam sam ovo iskusio – stranica koja je bila prva za ključni pojam za šest mjeseci je pala na drugu stranicu pretrage, a netko drugi preuzeo je sav promet.

Nikad se ne uljuljkajte na vrhu.

Dijagnostika: kako otkriti prave probleme

Prije nego što pokušate bilo što popraviti, morate znati što nije u redu. Moj proces izgleda ovako:

Prvi korak: prepoznajte gdje gubite promet

Otvorite Google Analytics i analizirajte zadnjih 12 mjeseci samo za organski promet. Provjerite koje su stranice izgubile najviše prometa, kada je pad započeo, je li gubitak prometao cijelu stranicu ili samo određene podstranice te postoji li poveznica s ažuriranjima algoritma.

Napravite popis svih stranica koje su izgubile 20% ili više prometa. To su prioriteti.

Drugi korak: provjerite konkurenciju

Za svaku stranicu u padu, pretražite glavne pojmove na Googleu i proučite top 3 rezultata. Zapitajte se: je li njihov sadržaj zaista bolji? Pokrivaju li više informacija? Jesu li podaci noviji? Kakva je prezentacija?

Ako su objektivno bolji, pronašli ste razlog pada.

Ako su top rezultati ogromni autoriteti, možda trebate ciljati drugu varijaciju pojma.

Treći korak: provjerite povratne veze

Izgubljene povratne veze su tihi ubojica prometa. Jedna veza neće puno značiti, ali deset izgubljenih kroz šest mjeseci može ozbiljno naštetiti. Alatima kao što su Ahrefs ili SEMrush provjerite izgubljene, prekinute ili devalvirane povratne veze i zabilježite ih za kasnije.

Šest načina kako vratiti promet

Evo što najbolje funkcionira u praksi:

1. Pravo ažuriranje sadržaja

Najčešće najbrži i najefikasniji način oporavka je ažurirati sadržaj. To ne znači površinske izmjene nego temeljitu obnovu. Ažurirajte sve podatke, dodajte nove odlomke o najnovijim trendovima, ubacite svježe primjere i vizuale, proširite dijelove gdje konkurencija nudi više.

Primjer iz prakse: vodič koji je izgubio polovicu prometa nadopunio sam s 1500 riječi novog sadržaja, ažuriranim podacima i tri nova poglavlja. Promet se vratio kroz šest tjedana i sada je čak viši nego prije.

Bitno: ne dodajte samo riječi, već vrijednost.

Pomoćni alati kao što su Ubersuggest ili Surfer mogu otkriti teme i pojmove koje propuštate, ali ih koristite prirodno, ne forsirano.

2. Povrat izgubljenih povratnih veza

Povratne veze su poput zraka za stranicu. Bez njih nema prometa. Povrat izgubljenih veza je kao krpanje guma – kad ih vratite, promet ponovno raste. Pošaljite ljubazan mail vlasnicima stranica gdje ste izgubili vezu, ponudite ispravan link i objasnite zašto bi im to koristilo.

Uspješnost ovakvog pristupa je oko 40% – vrijedi truda.

3. Unutarnje povezivanje

Unutarnje povezivanje je najpodcjenjeniji SEO alat. Pronađite vaše najsnažnije stranice i u njih prirodno ugradite poveznice prema stranicama koje gube promet. Kvalitetan interni link s relevantnim sidrom može podići posjećenost za 15-20%, bez troškova i čekanja.

4. Izgradnja tematskih klastera

Pojedinačne stranice su izložene – jedan algoritamski udar i sve propada. Klasteri sadržaja su puno otporniji. Umjesto jedne opsežne stranice, napravite temeljnu (pillar) stranicu i više manjih, specifičnih stranica koje pokrivaju detalje teme. Sve ih međusobno povežite. Tako pokrivate više pojmova, gradite autoritet i smanjujete rizik od gubitka pozicija.

Primjer: ako imate stranicu o SEO optimizaciji, izgradite klaster s temama kao što su analiza konkurencije, tehnička optimizacija, strategije sadržaja i slično, uz međusobno povezivanje.

5. Signali svježine

Google voli svježe informacije, ali nije realno sve stalno mijenjati. Dodajte istaknut datum zadnjeg ažuriranja, svakog kvartala nadopunite nešto novo, ubacite aktualne podatke i vizuale. To Googleu signalizira da održavate sadržaj, a korisnicima pokazuje da ste ažurni.

6. Ispravljanje korisničkog iskustva

Ponekad promet pada jer korisnici ne vole stranicu. Spore stranice, agresivne reklame, loše formatiranje ili loše iskustvo na mobitelu – sve to odbija posjetitelje i ruši pozicije. Provjerite stranicu na PageSpeed Insights i riješite tehničke probleme, pogotovo na mobilnim uređajima gdje se odvija većina pretraga.

Kada ste ispravili glavne probleme, vrijeme je da pratite rezultate i održite oporavak.

Očekivano vrijeme oporavka prometa

Oporavak nije trenutan. Prva dva tjedna donose rezultate kroz tehničke popravke i interne poveznice. Tijekom trećeg do šestog tjedna ažurirani sadržaj dobiva zamah. Nakon dva do tri mjeseca često se vraćate na stare pozicije, a nakon šest mjeseci promet može biti i veći nego prije pada.

Neke stranice se ipak neće oporaviti, pogotovo ako su zahtjevi korisnika potpuno promijenjeni ili se tema više ne uklapa u vaše poslovanje. U takvim slučajevima bolje je preusmjeriti ih na relevantnije sadržaje.

Prevencija: kako spriječiti novi pad prometa

Najbolji oporavak je prevencija. Postavite mjesečno praćenje svih ključnih pokazatelja – gubitka prometa, padova pozicija, izgubljenih povratnih veza i tehničkih grešaka. Svaka tri mjeseca provedite audit najboljih stranica i nadopunite zastarjele informacije. Jednom godišnje napravite dubinsku analizu svih sadržaja, uklonite neuspješne stranice i planirajte temeljito osvježenje onih koji više nisu relevantni.

Ovaj sustav održavanja je ono što čuva vaše pozicije na vrhu. Nije stvar sreće, nego redovitog održavanja i unapređenja.

Promjena načina razmišljanja

Prestanite razmišljati o sadržaju kao gotovom proizvodu. Sadržaj je živo tkivo – Google, konkurencija i korisnici stalno pomiču granice. Najveći uspjeh dolazi kad sadržaj tretirate kao proizvod koji uvijek treba doradu i poboljšanje.

Nakon godina grešaka i propuštenih prilika, naučio sam da najjači rezultati dolaze od konstantnog poboljšavanja starog sadržaja. Danas stare stranice redovito nadmašuju nove upravo zbog kontinuirane optimizacije.

Što sada učiniti

Evo kako možete odmah preokrenuti situaciju: danas pokrenite dijagnostiku, izlistajte sve stranice u padu i odaberite tri najvažnije za popravak. Ovog tjedna pregledajte njihove povratne veze, krenite s ažuriranjem i ubacite interne poveznice. Kroz mjesec dana završite sve nadopune i tehničke popravke te pratite rezultate.

Nastavite s mjesečnim provjerama, kvartalnim nadopunama i godišnjim analizama. Ne dopustite da vam promet ponovno polako nestaje.

Za većinu web stranica, promet se može vratiti – ali samo ako ne odustanete i uložite trud. Oni koji odustanu nestaju, a oni koji se bore – često završe jači nego prije.

Želite zaustaviti pad prometa i vratiti rezultate? Ako ne znate odakle početi ili želite stručnu pomoć kroz cijeli proces, kontaktirajte nas i zajedno ćemo obnoviti vaš promet, unaprijediti sadržaj i zaustaviti svaki budući pad!