Pozivi na akciju su ključan element svakog modernog web dizajna jer motiviraju posjetitelje na interakciju s vašom tvrtkom, bilo da se radi o kupnji proizvoda, pretplati na bilten ili sudjelovanju u besplatnoj probi. Svaka poslovna web stranica koristi pozive na akciju, a njihova učinkovitost direktno utječe na broj konverzija i krajnji uspjeh web stranice.

Kada razvijate web dizajn, važno je strateški koristiti pozive na akciju kroz cijelu web stranicu kako bi korisnici jednostavno mogli poduzeti željene radnje. I najjednostavniji pozivi na akciju, poput “Nazovite nas” ili “Pošaljite upit”, pokreću korisnike prema konverziji. Pozivi na akciju omogućuju generiranje novih kontakata, što je osnovni cilj svakog digitalnog marketinga.

Bilo da izrađujete web dizajn za vlastiti projekt ili za klijenta, ključno je integrirati učinkovite pozive na akciju. U nastavku pogledajte najbolje primjere kako koristiti pozive na akciju unutar modernog web dizajna.

Najbolji pozivi na akciju za web dizajn

Jedan od najvažnijih aspekata koje treba uzeti u obzir prilikom web dizajn projekta je način na koji ćete privući korisnike da izvrše željene radnje. Pozivi na akciju mogu biti raznoliki, ovisno o industriji, publici i ciljevima vaše stranice. No, neka rješenja dokazano donose izvrsne rezultate i mogu biti prilagođena za svaku nišu.

Poziv na akciju za pretplatu izuzetno je popularan kod e-commerce stranica, kao i kod svih poslovanja koja žele graditi bazu korisnika. Uvijek pojednostavite proces pretplate, tražite samo najosnovnije informacije, jer svaki dodatni korak može smanjiti broj konverzija. Za dodatnu vrijednost, korisnicima ponudite ekskluzivne informacije, popuste ili vodiče. Sjajan primjer ovakve prakse možete vidjeti na Shopify blogu, gdje se detaljno analiziraju strategije za uspješne pretplate.

Besplatni resursi kroz web dizajn motiviraju korisnike da ostave svoje podatke, a istovremeno stvaraju dojam stručnosti i povjerenja. Ponudite vodiče, checkliste ili predloške koje korisnici mogu preuzeti. Na Hubspot stranici možete pronaći odlične primjere kako besplatni materijali postaju učinkovit poziv na akciju koji gradi dugoročan odnos s korisnicima.

Multi-button pristup sve je popularniji u web dizajnu, jer omogućuje korisnicima da biraju između više opcija. Na primjer, pored gumba “Započni besplatnu probu” možete staviti “Pogledaj cijene” i “Saznaj više o usluzi”. Ova strategija je posebno učinkovita za SaaS tvrtke, gdje korisnici često žele dodatne informacije prije odluke. Inspiraciju za ovu vrstu poziva na akciju pronađite na Mailchimp platformi.

Web dizajn treba koristiti i informativne pozive na akciju poput “Saznajte više”, “Otkrijte detalje” ili “Istražite rješenja”. Ovakvi CTA elementi motiviraju korisnike na daljnje istraživanje stranice, povećavaju vrijeme provedeno na webu i jačaju povjerenje. Poziv na akciju “Saznajte više o SEO optimizaciji” na stranici Semrush blog je izvrstan primjer informativnog pristupa koji kombinira stručnost i jasnoću.

Ponude s popustima također su odličan način za poticanje akcije putem web dizajn rješenja. Ograničeni popusti, posebne akcije ili besplatna dostava mogu biti jasno istaknuti u obliku banera ili gumba na početnoj stranici. Na primjer, fraza “Ostvarite 15% popusta na prvu kupnju” ili “Besplatna dostava za narudžbe iznad 50 €” lako motivira korisnike na kupnju.

Besplatna proba je izuzetno učinkovita u web dizajnu za tvrtke koje nude softver, aplikacije ili online usluge. Poziv na akciju poput “Isprobajte besplatno 30 dana” ili “Prijavite se za demo” može značajno povećati broj novih korisnika. Primjere uspješnih besplatnih proba pogledajte na Dropbox stranici, gdje je ova praksa centralni element dizajna.

Specifičan poziv na akciju povećava relevantnost i jasnoću poruke. Ako web dizajn promovira stomatološku ordinaciju, gumb “Naručite svoj termin za čišćenje zuba” puno bolje funkcionira od generičkog “Kontaktirajte nas”. Važno je da web dizajn koristi prilagođene CTA poruke prema ciljanoj publici i djelatnosti.

Web dizajn često uključuje anchor tekst, odnosno poziv na akciju integriran unutar sadržaja stranice. Ovakav pristup omogućuje korisnicima diskretno poduzimanje željene radnje bez velikih grafičkih elemenata. Na primjer, u blog postu možete napisati: “Saznajte više o tome kako dizajn povećava konverzije na našoj stranici za optimizaciju konverzija.”

Pitanja i odgovori kroz web dizajn olakšavaju korisnicima pronalazak pravih rješenja. Na primjer, na početnoj stranici postavite pitanje “Što želite saznati?” s dvije opcije: “Web dizajn za tvrtke” i “Web dizajn za freelancere”. Na ovaj način personalizirate iskustvo i vodite korisnike direktno prema relevantnom sadržaju.

Jedinstvena prodajna prednost svakako treba biti dio svakog poziva na akciju. Ako vaša tvrtka nudi podršku 24/7 ili besplatne konzultacije, istaknite to u samom CTA-u. Web dizajn treba jasno komunicirati vrijednost, na primjer: “Nazovite nas za besplatnu analizu web stranice.”

Pozivi na akciju povezani s društvenim mrežama postali su standard u modernom web dizajnu. Gumbi “Pratite nas na Facebooku” ili “Pridružite se našoj zajednici na Instagramu” povećavaju vidljivost brenda i angažman publike. Osim ikona, koristite jasne poruke koje pozivaju korisnike na konkretne radnje.

Dijeljenje sadržaja je još jedan moćan alat koji treba biti dio svakog web dizajn procesa. Dodajte opciju “Podijelite ovaj članak” ili “Pošaljite prijatelju” ispod svakog blog posta ili proizvoda. Ovo povećava doseg i prepoznatljivost vašeg brenda.

Za e-commerce web dizajn važno je olakšati korisnicima pronalazak željenih proizvoda kroz jasne pozive na akciju poput “Pronađite svoju novu torbu”, “Otkrijte kolekciju ljeta” ili “Pretražite bestsellere”. Ovakvi CTA elementi vode korisnike direktno prema najpopularnijim kategorijama.

Animirani GIF-ovi kao dio poziva na akciju mogu povećati pažnju i stopu klikova, ali treba ih koristiti umjereno kako bi web dizajn ostao pregledan i profesionalan. GIF može biti zabavan dodatak na kraju blog posta, ali previše animacija može odvratiti korisnika od sadržaja.

Što čini dobar poziv na akciju u web dizajnu?

Kvalitetan web dizajn uključuje više od privlačnih vizuala – tekst, pozicija i funkcionalnost poziva na akciju jednako su važni za konačan uspjeh stranice. Prvi korak je pozicioniranje CTA elemenata na mjesta koja su najvidljivija korisnicima. Na vrhu stranice istaknite glavni poziv na akciju kako bi svaki posjetitelj odmah mogao poduzeti sljedeći korak.

Slide-in gumbi su odličan izbor za web dizajn jer se pojavljuju kad korisnik skrolanjem dođe do određenog dijela stranice. Ova vrsta CTA-a diskretno privlači pažnju bez ometanja korisničkog iskustva, za razliku od nametljivih pop-up prozora.

In-line pozivi na akciju, odnosno poveznice unutar samog teksta, omogućuju nenametljivo usmjeravanje korisnika na druge važne dijelove stranice. Sidebar gumbi korisni su za dodatne ponude, pretplate ili akcije koje nisu nužno povezane sa sadržajem određene podstranice.

Pojava CTA gumba treba biti vizualno usklađena s ostatkom web dizajn elemenata, ali istovremeno dovoljno istaknuta. Prilagodite veličinu i font tako da gumb bude lako uočljiv, ali ne previše nametljiv. Koristite kontrastne boje kako bi se CTA istaknuo, ali izbjegavajte pretjerano jarke nijanse koje otežavaju čitanje.

Slika uz poziv na akciju može dodatno privući pažnju korisnika, pod uvjetom da je visoke kvalitete i tematski relevantna za sadržaj. Slaba kvaliteta slike može narušiti dojam o profesionalnosti vašeg web dizajna.

Korisničko iskustvo je presudno – svaki CTA mora voditi na ispravnu stranicu, bez grešaka ili zastarjelih linkova. Tekst treba biti jasan, lako čitljiv i bez gramatičkih pogrešaka. Razmislite kako će izgledati pozivi na akciju osobama starije dobi ili korisnicima s posebnim potrebama, te prema tome prilagodite veličinu i kontrast gumba.

Svaki dobar poziv na akciju stavlja korisnika u prvi plan. Tekst treba biti personaliziran i jasno komunicirati korist za korisnika. Umjesto generičkog “Kontaktirajte nas”, napišite “Zatražite besplatnu analizu vašeg web dizajna”, čime odmah dajete do znanja što korisnik dobiva.

Testiranje različitih varijanti CTA gumba, boja, pozicija i tekstova ključno je za optimizaciju web dizajn procesa. A/B testiranje omogućuje vam otkrivanje koja verzija najbolje funkcionira za vašu publiku. Prikupljajte povratne informacije i analizirajte rezultate kako biste neprestano unapređivali konverzije.

Učinkoviti pozivi na akciju u web dizajnu

Uspješan web dizajn ne može bez kvalitetnih poziva na akciju. Oni su most između posjetitelja i vašeg poslovanja, motiviraju ih na kupnju, preuzimanje resursa ili kontaktiranje vašeg tima. Pravilan raspored i oblikovanje CTA gumba, zajedno s jasnom vrijednosti koju nudite korisniku, rezultirat će boljim angažmanom i većim brojem konverzija.

Neka vaš web dizajn koristi sve navedene primjere poziva na akciju kako bi posjetitelji pronašli što traže, proveli više vremena na stranici i postali lojalni klijenti. Prilagodite svaki CTA svojoj ciljanoj publici i kontinuirano testirajte nove strategije kako biste izvukli maksimum iz vaše web stranice.

Imate pitanja o tome kako najbolje integrirati pozive na akciju u vaš web dizajn ili niste sigurni kako povećati konverzije? Javite nam se preko naše kontakt forme i rado ćemo vam pomoći savjetima ili cjelokupnom izradom i optimizacijom vašeg web dizajna, kako biste postigli maksimalne rezultate!