Tržište oglašavanja moralo je uložiti mnogo truda kako bi pratilo brze promjene u mobilnoj tehnologiji. Kako bi se ostalo korak ispred korisničke odbojnosti prema oglasima, pojavili su se brojni novi oblici oglašavanja.

Jedan od najpopularnijih među njima je poticajno oglašavanje, posebno u mobilnim aplikacijama za zabavu. Najistaknutiji oblik takvih oglasa su nagrađeni video oglasi.

U ovom članku saznat ćete što su nagrađeni video oglasi, koje su prednosti i nedostaci njihove uporabe za korisnike, developere i oglašivače, koje su prosječne specifikacije oglasa te koje vodeće platforme nude mogućnosti za nagrađene video oglase.

Što su nagrađeni video oglasi?

Nagrađeni video oglas je videozapis koji korisnik može odabrati pogledati u zamjenu za određenu nagradu – dodatni život u igri, produženje besplatnog probnog razdoblja, pomoć u rješavanju zagonetke ili primjerice virtualnu valutu.

Ako korisnik klikne na oglas, može ga se usmjeriti na URL koji odredi oglašivač, poput web stranice ili prilagođene odredišne stranice.

Zbog svojih značajki, nagrađeni video oglasi najčešće se koriste u igrama ili aplikacijama za zabavu. Međutim, postoje i druge mogućnosti njihove uporabe, a nisu ograničeni isključivo na mobilne uređaje.

Primjeri nagrađenih video oglasa

U nastavku su tri primjera ovog tipa oglasa i nagrada koje gledanje videa pruža korisnicima.

1. Spotify

Redovnim korisnicima Spotifyja nudi se opcija (putem audio oglasa) da pogledaju jedan video oglas i zauzvrat dobiju trideset minuta neprekinute glazbe. Na taj način korisnici osjete prednosti premium pretplate (bez oglasa), ali bez novčane naknade. Ovu mogućnost mogu koristiti koliko god puta žele.

2. Giant Boulder of Death

U donjem desnom kutu primjetan je ljubičasti dijamant i oznaka “+1”.

Kako se dijamanti mogu koristiti za kupovinu dodatnih značajki u igri, postoji snažan poticaj da igrači pogledaju oglas. Nakon što se opcija odabere, video se ne može prekinuti bez gubitka nagrade. Ova se opcija nudi svakih nekoliko sati kako nagrade ne bi bile previše lako dostupne.

3. Clickpocalypse II

Ova mobilna igra nudi nekoliko varijacija bonusa unutar aplikacije kako bi se povećao broj klikova. Uz sedam različitih opcija, veća je vjerojatnost da će barem jedna nagrada motivirati korisnika da pogleda video oglas.

Pružanje raznolikih nagrada omogućava prikazivanje više oglasa. Ova značajka potencijalno može poslužiti i za ciljano oglašavanje, ako se pokaže da izbor nagrade otkriva interesna područja korisnika.

Djeluju li nagrađene video aplikacije?

Nagrađene video aplikacije postižu impresivne rezultate:

• 71 % igrača preferira video oglase u igri više nego plaćene aplikacije ili kupnje unutar aplikacije
• 54 % igrača navodi da su nagrađeni video oglasi njihov omiljeni oblik video oglasa u igrama
• 62 % igrača redovito dobrovoljno bira uključivanje u nagrađene video aplikacije
• 62 % developera primijetilo je da je zadržavanje korisnika ostalo stabilno ili se povećalo nakon uvođenja nagrađenih video oglasa
• 52 % mobilnih developera tvrdi da su nagrađeni video oglasi najprofitabilniji oblik oglašavanja u igri po korisniku

Ovi rezultati su izvanredni s obzirom na veliki broj različitih oblika oglašavanja. Već same brojke pokazuju da korisnici i pružatelji preferiraju nagrađene video aplikacije u odnosu na druge vrste oglasa.

Prednosti nagrađenih video oglasa

Nagrađeni video oglasi mogu biti korisni za korisnike, developere i oglašivače. Evo na koji način pomažu svim uključenim stranama:

Prednosti za korisnike

• Mogućnost odabira trenutka gledanja oglasa – nikada se ne događa da se video oglasi automatski pokrenu i prisile korisnika na gledanje
• Nagrade za gledanje oglasa – oglasi su uvijek praćeni poticajem
• Niže cijene aplikacija ili manje kupnji unutar aplikacija – korisnik plaća svojim vremenom i pažnjom umjesto novcem

Prednosti za developere

• Veće stope zadržavanja korisnika – korisnici su manje skloni frustracijama i napuštanju aplikacije ako imaju priliku pogledati video i zaraditi dodatne živote, pomoć ili nagrade
• Do 80 % korisnika pristaje na oglase – više korisnika bira gledanje oglasa, što može biti jednako isplativo ili čak isplativije od kupnji unutar aplikacije
• Više preuzimanja – ako je aplikacija besplatna i developer zarađuje putem nagrađenih video oglasa, veći broj korisnika si može priuštiti preuzimanje

Prednosti za oglašivače

• Veća stopa dovršetka pregleda oglasa – korisnik ne dobiva nagradu osim ako ne pogleda cijeli oglas, što smanjuje vjerojatnost preskakanja
• Bolje ciljanje publike – korisnik dobrovoljno bira pogledati oglas, pa je veća vjerojatnost da ga sadržaj zaista zanima
• Veće zadovoljstvo gledatelja – budući da su oglasi dobrovoljni i ne ometaju korisnika, publika ih percipira pozitivnije

Nedostaci nagrađenih video oglasa

Najveći nedostaci ovakvog tipa oglašavanja odnose se na oglašivače i developere:

• Niska kvaliteta prometa ili angažmana – korisnici često gledaju oglase samo zbog nagrade, a ne zbog stvarnog interesa za sadržaj
• Niža dugoročna vrijednost korisnika – korisnici koji preuzmu aplikaciju samo radi nagrade često nemaju interes zadržati se na aplikaciji dulje vrijeme

Specifikacije oglasa

Specifikacije za nagrađene video oglase razlikuju se ovisno o platformi, no u nastavku su smjernice koje se često ponavljaju:

• Oglasi moraju biti intersticijski – zauzimati cijeli ekran
• Korisnik mora kliknuti za pokretanje oglasa. Oglas se ne smije automatski reproducirati
• Oglas mora automatski reproducirati zvuk ili koristiti postavke glasnoće uređaja
• Trajanje videa: obično 15-60 sekundi, ovisno o platformi. Facebook navodi 15-30 sekundi, Google maksimalno 60 sekundi.
• Videozapisi se ne mogu preskočiti osim ako se korisniku jasno predoči da neće dobiti nagradu
• Često je potrebno da oglasi podržavaju statične završne kartice

Glavni akteri u području nagrađenih video oglasa

Nagrađeni video oglasi postoje manje od desetljeća, ali su već postali jedan od najpopularnijih oblika mobilnog oglašavanja. Kako sve više brendova ulazi na tržište, oni koji pružaju najbolju uslugu brzo se ističu.

U nastavku su neki od vodećih oglasnih mreža koje nude nagrađene video oglase:

AdColony

AdColony je prva tvrtka koja je ponudila nagrađene video oglase i još uvijek je vodeći igrač na tržištu.

Vungle

Vungle je tvrtka sa sjedištem u San Franciscu koja pokriva gotovo četvrtinu tržišnog udjela među 200 najpopularnijih iOS i Android aplikacija.

Unity Ads

Unity Ads postao je važna mobilna oglasna platforma nakon što je Unity preuzeo Applifier.

Receptiv

Receptiv je njujorška tvrtka s globalnim dosegom od preko 150 milijuna korisnika.

Tapjoy

Tapjoy je oglasna platforma iz San Francisca s globalnim dosegom od 520 milijuna korisnika.

ironSource

ironSource je tvrtka iz Tel Aviva s globalnim dosegom od 800 milijuna korisnika.

Fyber

Fyber je tvrtka sa sjedištem u Berlinu s globalnim dosegom od preko 500 milijuna korisnika.

AdMob

AdMob je u vlasništvu Googlea i ima globalni doseg od preko 1 milijarde korisnika.

Facebook Audience Network

Facebookova Audience Network također ima globalni doseg od preko 1 milijarde korisnika.

MoPub

MoPub je još jedna tvrtka iz San Francisca. Platformu je 2013. godine kupio Twitter za 350 milijuna dolara, a ima globalni doseg od preko 1 milijarde korisnika.

Iznad nagrađenih video oglasa

Nagrađeni video oglasi su poticajni, dobrovoljni oglasi koji se najčešće koriste u mobilnim igrama. Vrlo su korisni za korisnike, developere i oglašivače, što objašnjava njihovu popularnost posljednjih godina.

Ovo je samo jedan od mnogih tipova oglasa dostupnih digitalnim marketinškim stručnjacima. Postoje stotine drugih mogućnosti, a odabir pravih platformi može biti izazovan. Uz to, praćenje svih različitih zahtjeva pojedinih platformi može biti zahtjevno.

Prijavite se za Valkira 14-dnevno besplatno probno razdoblje.

Ukoliko imate dodatnih pitanja ili trebate pomoć, slobodno nam se obratite.