U današnje digitalno doba sasvim je uobičajeno susresti mid-roll oglase tijekom gledanja videa na platformama poput YouTubea ili Facebooka. Možda pratite video o ljetnim avanturama i naiđete na oglas za obližnji vodeni park. Ili, dok istražujete sadržaj povezan s industrijom, može vam se pojaviti oglas za softver koji obećava olakšati vaš radni proces.

Učinkovito postavljanje oglasa unutar videa prava je umjetnost koja, kada se provodi na dobar način, angažira gledatelje umjesto da ih odbija. Ovaj članak nudi uvid u suvremene prakse mid-roll oglašavanja i uključuje primjere vodećih igrača u industriji.

Što su mid-roll oglasi?

Mid-roll oglasi su video oglasi umetnuti unutar sadržaja, a ne na samom početku ili kraju videa. Platforme poput YouTubea i Facebooka prihvatile su mid-roll oglase kao dio svojeg oglašivačkog ekosustava, nudeći oglašivačima jedinstven način za povezivanje s publikom.

Iako su u početku bili dočekani sa skepsom i sporijom primjenom, mid-roll oglasi doživjeli su nagli porast popularnosti. Ovaj inovativni format čak je prestigao pre-roll oglase po stopi odgledanosti, s impresivnih 90% gledatelja koji ih pogledaju do kraja. Privlačnost mid-roll oglasa leži u njihovoj mogućnosti da se prirodno uklope u korisničko iskustvo, povećavajući angažman na nenametljiv način.

Automatska postavljanja: rastući trend

Automatsko postavljanje odnosi se na algoritamsko smještanje oglasa u trenutke kada je veća vjerojatnost da će gledatelji reagirati. Kako se algoritmi strojnog učenja usavršavaju, kreatori sadržaja sve se više oslanjaju na takva automatska postavljanja. Ipak, mnogi i dalje biraju ručno postavljanje oglasa kako bi ih uklopili u strateški planirane stanke unutar sadržaja.

Za oglašivače je važno pažljivo promisliti o mjestu oglasa već tijekom procesa izrade kampanje. Ako birate selektivniji pristup, identificirajte kanale koji nude mid-roll mogućnosti i analizirajte njihove specifikacije. Kao i kod svakog oglasa, ključno je održati angažiranost i biti sažet – posebno jer se mid-roll oglasi prikazuju usred drugog sadržaja.

Specifikacije oglasa

Mid-roll oglasi na YouTubeu optimizirani su za mobilne i desktop uređaje, pa nije potrebno posebno brinuti o platformama. Poštivanje najboljih praksi za video ključan je uvjet, što uključuje korištenje kvalitetnog zvuka i slike te pridržavanje smjernica platforme. Kontekstualna relevantnost također je presudna, a odabir između preskočivih i nepreskočivih formata ovisi o pozicioniranju, ciljanoj publici i oglašivačkim ciljevima.

Primjerice, na YouTubeu:

• Minimalna duljina videa: 12 sekundi (15 do 20 sekundi za nepreskočive mid-roll oglase, ovisno o regiji).
• Maksimalna duljina videa: 3 minute za preskočive oglase.
• Format: preporučeni MP4 ili drugi format prihvatljiv za YouTube.
• Rezolucija: 640×360 ili 480×360.
• Duljina videa: mora biti dulja od 10 minuta i objavljena na YouTubeu.
• Oglasi moraju biti ručno postavljeni ili automatski generirani.

Na Facebooku (In-Stream oglasi):

• Omjer stranica: od 16:9 do 9:16; preporučuje se 16:9.
• Rezolucija: najviša moguća.
• Veličina video datoteke: do 4 GB.
• Duljina videa: od 5 do 15 sekundi.
• Titlove u videu: opcionalno.
• Zvuk u videu: preporučen.
• Format: većina prihvaćenih.

Kako izraditi učinkovite mid-roll oglase

Uspješan mid-roll oglas zadržava pažnju gledatelja. Loše izvedeni oglasi mogu odbiti publiku zbog neprikladnih prekida. Ključno je razumjeti razliku između uspješnih i neuspješnih oglasa. Uvredljive ili disruptivne prakse uvijek su bile štetne, a to je osobito naglašeno kod mid-roll formata.

Najbolje prakse za mid-roll oglase:

1. Postavite sadržaj na odgovarajuće mjesto: Googleov algoritam sve je bolji u automatskom postavljanju mid-roll oglasa. Kreatori se mogu pouzdati da će Google umetnuti relevantne i nenametljive oglase na gledatelju prihvatljiva mjesta. Ručni odabir točke prekida ipak omogućuje veću kontrolu nad pozicioniranjem.

U nekim slučajevima, kada autor sadržaja odabere automatske prekide, YouTube može prikazati mid-roll oglas ili neki drugi format ovisno o angažmanu korisnika. Ako želite veću kontrolu nad pozicioniranjem mid-roll oglasa, koristite ručne prekide.

2. Uskladite oglas s publikom i sadržajem: Napredni alati za ciljanje osiguravaju da oglasi odgovaraju interesima gledatelja. Ipak, treba pažljivo razmotriti kontekst sadržaja unutar kojeg se oglas pojavljuje. Uskladite oglas s interesima publike ili temom sadržaja tako što ćete odgovoriti na pitanja:

• Na kojim kanalima mogu pronaći veći udio svoje ciljne publike?
• Ima li ovaj kanal korisnike koje uopće ne želim ciljati?
• Bi li korisnika koji gleda ovaj video zanimalo vidjeti moj oglas?
• Kako se obratiti publici koja već konzumira drugi sadržaj?

3. Razmislite o svojim ciljevima: Iako nepreskočivi oglasi mogu maksimizirati izloženost, oglašivači moraju paziti na kontekst prikazivanja kako bi izgradili pozitivan dojam o brendu. Razmislite želite li da publika upozna vašu marku kroz prisilni prekid usred drugog sadržaja. Takav pristup može ostaviti loš dojam. Nepreskočivi oglasi imaju svoje mjesto, ali ih treba pažljivo koristiti.

Priprema za mid-roll oglašavanje

U digitalnim oglasima ključno je izbjeći nametljivost i ponuditi korisnost. Važno je razmotriti poziciju, vrijeme i sadržaj poruke kako bi ona rezonirala s ciljnom publikom. Kada se ovi elementi usklade, kampanja ima najbolje šanse za uspjeh. Dobro izveden mid-roll oglas može obogatiti gledateljevo iskustvo dok prenosi poruku vašeg brenda.

Kako bi iskustvo ostalo dosljedno kroz korisničko putovanje, mid-roll oglasi moraju imati jasnu poveznicu s odredišnom stranicom. Drugim riječima, sadržaj koji je privukao korisnika mora se prenijeti i na odredišnu stranicu.

Ukoliko imate dodatnih pitanja ili trebate pomoć, slobodno nam se obratite.