Prvi korak većine brendova u oglašavanju često je iskušati sreću s Google oglasima.

I to s dobrim razlogom – Google obrađuje više od 40.000 upita u sekundi, privlačeći oglašivače i brendove povećanom vidljivošću, prometom s visokom namjerom te ciljanim dosegom.

 

Iako su Google oglasi učinkoviti i popularni, morate se zapitati koliko oni zapravo koštaju.

Pogledajmo stvarni trošak online oglašavanja putem Googlea i kako izvući najviše iz svojih oglašivačkih budžeta.

Koliki je trošak Google pretraživačkih oglasa?

Oglašivači koji su navikli na pokretanje Google oglasa (prijašnji Google Adwords) primijetili su promjene iz godine u godinu: stope konverzije kod plaćenog oglašavanja padaju, dok troškovi generiranja potencijalnih klijenata kroz pretraživačke oglase rastu.

To znači da vrijednost vaših kampanja opada. Plaćate više za svaki klik na Google oglase, a istodobno se stope konverzije smanjuju.

Nije baš ono što želite čuti, zar ne?

Google, i dalje najveća platforma za plaćeno oglašavanje, ovaj porast cijene po potencijalnom klijentu pripisuje sve većoj konkurenciji i intenzivnijoj monetizaciji rezultata pretraživanja.

Cijene Google oglasa mogu dosegnuti i više od 10.000 dolara mjesečno, pri čemu većina oglašivača plaća prosječno 0,11-0,50 dolara po kliku za prikazne oglase ili više od 2,00 dolara za pretraživačke oglase.

Oglašivači moraju uzeti u obzir ne samo stvarni trošak oglasa, već i ostale čimbenike koji mogu utjecati na njihov budžet.

Na cijenu Google oglasa utječu brojni elementi, uključujući konkurenciju, usluge, proizvode i industriju. Razumijevanje tih čimbenika i načini optimizacije budžeta od presudne su važnosti.

Koji čimbenici određuju cijenu Google pretraživačkog oglasa?

Google pretraživački oglas nema fiksnu cijenu svaki put kad želite pokrenuti kampanju. Na cijenu utječe niz faktora povezanih s Google oglasima, primjerice:

• Industrija: Industrija u kojoj poslujete igra veliku ulogu u cijeni oglasa. Vrlo konkurentne industrije poput pravne, osiguravateljske i financijske imaju znatno veće prosječne cijene po kliku (CPC) – od 6 do 20 dolara ili više. Manje konkurentne industrije, poput maloprodaje i turizma, imaju niži CPC, oko 1-2 dolara. Razlog varijacije je u tome što se oglašivači u konkurentnim industrijama natječu za istu publiku i moraju potrošiti više da bi privukli pažnju i ostvarili konverziju.
• Vrijednost kupca kroz vrijeme: Viši CPC može biti opravdan ako kupac donosi značajnu vrijednost vašem poslovanju. Ako je vrijednost kupca visoka, vaš budžet može pokriti i CPC od 50 dolara ili više.
• Ciljanje i optimizacija: Precizno ciljanje oglasa i optimizacija kampanja ključni su za postizanje visokog povrata na ulaganje (ROAS). Loše ciljane ili slabo vođene kampanje brzo će isprazniti budžet.
• Prosječni CPC: Google određuje vaš prosječni CPC iako sami postavljate maksimalne iznose. Kvalitetni oglasi s visokom ocjenom kvalitete (na temelju sadržaja, relevantne odredišne stranice i ukupnog korisničkog iskustva) imat će niži prosječni CPC.
• Budžet: Mala poduzeća obično troše 1.000-10.000 dolara mjesečno na kampanje, dok veliki brendovi troše milijune. Važno je odrediti budžet koji ima smisla za vaše ciljeve, ali i omogućava nadmetanje za konkurentne pojmove koje korisnici često pretražuju.

Kako optimizirati Google oglase da vaš novac ne bude bačen

Ako želite maksimalno iskoristiti trošak oglasa, morate pravilno postaviti kampanje. Preporučujemo sljedeće korake:

Dodajte negativne pojmove

Negativni pojmovi važan su dio strategije ključnih riječi. Dodavanjem negativnih pojmova sprječavate prikazivanje oglasa kod irelevantnih pretraga.

Na primjer, ako vodite cvjećarnicu i ne nudite vjenčane aranžmane, negativni pojam “-vjenčani cvjetni aranžmani” eliminirat će pojavljivanje vaših oglasa u takvim pretragama.

Fokusirajte se na dugačke pojmove

Duža i specifičnija pretraživanja privlače kvalificirane korisnike i smanjuju konkurenciju. Primjeri su: “dostava cvijeća isti dan”, “majčin dan buket ruža u blizini” i slično.

Izbjegavajte beznačajne metrike

Ne fokusirajte se na pokazatelje koji ne utječu na poslovne ciljeve. Mjerite konverzije, cijenu stjecanja korisnika, vrijednost korisnika kroz vrijeme ili stopu zadržavanja.

Redovito optimizirajte kampanje

Neophodno je stalno analizirati podatke, prilagođavati ključne riječi i poboljšavati oglase. Google aukcije za pozicije oglasa događaju se pri svakoj pretrazi – stoga se pozicija stalno mijenja.

Iskoristite Google Analytics

Korištenjem Google Analytics alata pratite ponašanje korisnika, cijenu oglašavanja i uspješnost kampanja. Na taj način dobivate podatke za optimizaciju.

Ciljajte specifične publike

Google omogućuje ciljanje prema segmentima: demografija, interesne skupine, publike s vaših podataka (remarketing), kao i prilagođeni segmenti temeljeni na upitima i ponašanju korisnika.

Poboljšajte Quality Score

Ocjena kvalitete (Quality Score) od 1 do 10 pokazuje koliko su oglasi i odredišna stranica relevantni u odnosu na konkurenciju. Visoka ocjena smanjuje cijenu i povećava učinkovitost.

Poboljšajte odredišne stranice

Posjetitelji se brže odlučuju na konverziju kada oglasi vode na posebno pripremljene stranice umjesto na opću početnu stranicu. Personalizirane stranice povećavaju stopu uspješnosti.

Koristite provjerene funkcionalnost za smanjenje troškova

Brojni čimbenici utječu na trošak oglasa, no optimizacija kampanja ključno je rješenje.

Valkira koristi alat za izradu odredišnih stranica dizajniran za povećanje konverzija. Omogućuje stvaranje posebno prilagođenih stranica za svaki oglas čime se daje jasnija poruka i prati konkretnija metrika.

To daje vizualni prikaz svih faza kampanje. Tako lako prepoznajete oglase i publike kojima nedostaju relevantne stranice te ih brzo nadopunjujete.

Uz to, Valkira koristi najsuvremenije AI generatore sadržaja koji kreira naslove, odlomke i pozive na akciju, što omogućuje A/B testiranja i personalizirane korisničke doživljaje.

Iskoristite svoj budžet maksimalno uz naše višegodišnje iskustvo.

Ukoliko imate dodatnih pitanja ili trebate pomoć, slobodno nam se obratite