Razumijevanjem i poboljšanjem Google Ads Quality Score možete optimizirati svoje oglase za bolju izvedbu, postići veće stope klikanja i povećati ROAS.

Iako ovladavanje nijansama ovog pokazatelja može biti izazovno, nagrade su vrijedne truda. Ovaj će tekst objasniti sve što trebate znati o Google Ads Quality Score – što je, kako se računa i kako osigurati da vaša ocjena bude visoka.

Što je Google Ads Quality Score?

Google Ads Quality Score ključni je pokazatelj u vašoj Google Ads kampanji koji značajno utječe na izvedbu i cijenu oglasa. Ocjena procjenjuje učinkovitost oglasa, ključnih riječi i odredišnih stranica. Što je viša ocjena kvalitete, to su oglas i odredišna stranica relevantniji korisnicima, što vodi nižim cijenama i boljim pozicijama oglasa. Briga o Quality Score od presudne je važnosti jer izravno utječe na učinkovitost oglasa i povrat ulaganja.

Google računa Quality Score kao zbroj sljedećih čimbenika:

• Očekivana stopa klikanja (CTR)
• Relevantnost oglasa
• Iskustvo na odredišnoj stranici

Možete naići na formulu za izračun ocjene kvalitete:

Quality Score = (CTR * Relevantnost * Iskustvo na odredišnoj stranici) / Očekivani utjecaj

Ova formula naglašava važnost stvaranja relevantnih oglasa i kvalitetnih odredišnih stranica s dobrim korisničkim iskustvom.

Važno je zapamtiti da je izračun Quality Score vlasnički algoritam koji koristi Google. Formula uključuje više čimbenika i njihove težine.

Prilikom procjene kampanja Google različito vrednuje CTR, relevantnost oglasa i iskustvo na odredišnoj stranici. Očekivana stopa klikanja i iskustvo na stranici doprinose više ocjeni od same relevantnosti oglasa.

Prednosti poboljšanja Google Ads Quality Score

Visoka ocjena kvalitete vašim kampanjama daje konkurentsku prednost jer omogućuje privlačnije iskustvo potencijalnim korisnicima i donosi brojne druge koristi.

1. Smanjenje troškova oglašavanja kroz niže cijene po kliku (CPC)

Visoka ocjena kvalitete signalizira Googleu da su vaši oglasi relevantni i vrijedni korisnicima, što može dovesti do smanjenja CPC-a i učinkovitijeg korištenja proračuna.

2. Bolji rang oglasa i povećana vidljivost u rezultatima pretrage

Viša ocjena kvalitete znači i bolju poziciju oglasa te veću vidljivost u rezultatima pretraživanja. To povećava vjerojatnost da će potencijalni korisnici vidjeti i kliknuti vaš oglas, što vodi većem prometu na odredišnoj stranici.

3. Poboljšana izvedba oglasa i veća stopa klikanja (CTR)

Poboljšanjem Google Ads Quality Score moguće je unaprijediti izvedbu oglasa, što dovodi do većih stopa klikanja. Što su oglasi relevantniji i privlačniji, to će više korisnika reagirati.

4. Povećana relevantnost oglasa i bolje korisničko iskustvo

Jedan od načina za poboljšanje ocjene jest optimizacija relevantnosti oglasa i unapređenje iskustva na odredišnoj stranici. Time se ne samo povećava ocjena, nego i korisničko zadovoljstvo te angažman.

Relevantnost odredišne stranice ključna je jer oblikuje percepciju brenda. Kada korisnici kliknu na oglas, očekuju sadržaj koji odgovara obećanju oglasa. Ako se to očekivanje ispuni, veća je vjerojatnost da će se angažirati i izvršiti željenu radnju.

Kada se računa Quality Score, Google ocjenjuje usklađenost oglasa i odredišne stranice. Visoka relevantnost stranice poboljšava korisničko iskustvo i doprinosi višoj ocjeni.

5. Bolji povrat ulaganja u oglase (ROAS)

Na kraju, viša ocjena kvalitete vodi boljem povratu ulaganja. Relevantni, privlačni i precizno ciljani oglasi povećavaju broj konverzija i prodaju, čineći kampanju profitabilnijom.

Čimbenici koji utječu na Google Ads Quality Score

Google Ads Quality Score važan je pokazatelj za oglašivače jer pruža uvid u učinkovitost kampanja. Na njega utječe kombinacija čimbenika koji zajednički oblikuju uspjeh digitalnog oglašavanja.

Relevantnost oglasa u odnosu na ključnu riječ

Relevantnost oglasa u odnosu na ključnu riječ izravno utječe na ocjenu kvalitete. Ako se tekst oglasa usko povezuje s ključnom riječi, Google procjenjuje oglas kao relevantan korisnicima.

Važno je jasno prenijeti vrijednost proizvoda ili usluge dok se ciljna riječ koristi prirodno i učinkovito.

Kvaliteta i relevantnost odredišne stranice

Korisnički prilagođena i informativna odredišna stranica usko povezana s oglasom može znatno poboljšati ocjenu kvalitete.

Primjerice, ako oglas obećava edukaciju o strategiji izgradnje poveznica, odredišna stranica treba jasno pružiti pristup materijalima koji to objašnjavaju.

Povijesna stopa klikanja (CTR)

Povijesni CTR još je jedan ključni čimbenik. Ako su ključna riječ i oglas u prošlosti ostvarivali visok CTR, Google pretpostavlja da će i ubuduće privlačiti klikove, što pozitivno utječe na ocjenu.

CTR se može poboljšati korištenjem jasnih poziva na akciju, optimizacijom teksta oglasa i preciznijim ciljanjem.

Relevantnost ključne riječi u odnosu na grupu oglasa

Konačno, relevantnost ključne riječi unutar grupe oglasa utječe na ocjenu. Ako je ključna riječ usko povezana s ostalim u istoj grupi, Google je percipira korisnom i relevantnom.

Za bolju relevantnost preporučuje se grupiranje povezanih ključnih riječi i kreiranje zasebnih grupa oglasa za različite kategorije proizvoda ili usluga.

Optimiziranjem navedenih varijabli moguće je značajno povećati ocjenu i ostvariti učinkovitije kampanje.

Vrste Quality Score

Poznavanje različitih vrsta ocjena pomaže razumjeti izvedbu oglasa i voditi optimizaciju kampanja. Svaka vrsta daje poseban uvid u uspješnost kampanje.

Ocjena kvalitete na razini računa

Mjeri ukupno zdravlje Google Ads računa na temelju povijesnih rezultata oglasa, ključnih riječi i odredišnih stranica.

Ocjena kvalitete na razini grupe oglasa

Prosječna ocjena temeljena na svim ključnim riječima unutar određene grupe oglasa.

Ocjena kvalitete na razini ključne riječi

Najpoznatija ocjena, od 1 do 10, koja pokazuje koliko je riječ relevantna za oglase i odredišne stranice te očekivani CTR.

Ocjena kvalitete na razini oglasa

Mjeri učinkovitost pojedinog oglasa, uključujući relevantnost teksta, očekivani CTR i iskustvo na odredišnoj stranici.

Ocjena kvalitete odredišne stranice

Procjenjuje korisničko iskustvo i relevantnost stranice, uključujući originalnost sadržaja, transparentnost i jednostavnost navigacije.

Ocjena kvalitete na prikazivačkoj mreži

Specifična za oglase na Google Display mreži. Procjenjuje usklađenost oglasa i stranica na kojima se prikazuju.

Savjeti za poboljšanje Google Ads Quality Score

Poboljšanjem ocjene kvalitete oglasi mogu postići bolju izvedbu, veći povrat ulaganja i učinkovitije dosezanje ciljane publike. Evo nekoliko strategija:

6. Optimizacija odredišnih stranica za bolje korisničko iskustvo

Korisnici moraju brzo pronaći ono što traže nakon klika na oglas. Odredišne stranice trebaju biti brze, relevantne i prilagođene korisniku.

S pomoću platforme Valkira moguće je kreirati odredišne stranice koje precizno prate sadržaj oglasa i osiguravaju besprijekorno korisničko iskustvo.

7. Redovito istraživanje ključnih riječi i optimizacija grupa oglasa

Istraživanje ključnih riječi pomaže održati relevantnost oglasa. Grupiranje povezanih riječi povećava učinkovitost kampanja i ocjenu kvalitete.

Valkira omogućuje dubinsku analizu izvedbe stranica i dinamičnu prilagodbu ključnih riječi radi boljih rezultata.

8. A/B testiranje varijacija oglasa za veće CTR rezultate

Kreiranjem i testiranjem različitih verzija oglasa moguće je otkriti koji tekstovi i pozivi na akciju najbolje funkcioniraju. Viši CTR izravno poboljšava ocjenu kvalitete.

Poboljšanje Google Ads Quality Score

Ovladavanje ocjenom kvalitete presudno je za uspjeh oglasnih kampanja. Na ocjenu utječu relevantnost teksta, kvaliteta odredišne stranice i povijesna stopa klikanja.

Za povećanje ocjene preporučuje se optimizacija stranica, redovito istraživanje ključnih riječi, prilagodba grupa oglasa i testiranje varijacija oglasa.

Valkira može ubrzati te procese omogućujući testiranje i optimizaciju temeljem podataka. Fokusiranjem na te aspekte moguće je ostvariti bolje rezultate i učinkovitije korištenje proračuna.

Česta pitanja

1. Što je dobra ocjena kvalitete na Google Ads?

Dobra ocjena obično je između 7 i 10, što pokazuje da su ključne riječi, oglasi i odredišne stranice relevantni korisnicima.

2. Gdje provjeriti Quality Score?

Ocjena se može provjeriti u Google Ads računu, pod karticom Ključne riječi.

3. Kako postići najbolju ocjenu kvalitete?

Potrebno je poboljšati relevantnost ključnih riječi, oglasa i odredišnih stranica te redovito testirati oglase.

4. Koliko traje poboljšanje ocjene?

Vrijeme ovisi o promjenama i vidljivosti oglasa. Googleu može trebati nekoliko dana do nekoliko tjedana da prikupi dovoljno podataka.

5. Zašto je CTR visok, a ocjena niska?

Iako je visoka stopa klikanja pozitivan signal, ocjena se računa i prema drugim faktorima poput relevantnosti oglasa i stranice.

Ukoliko imate dodatnih pitanja ili trebate pomoć, slobodno nam se obratite