Kada je riječ o PPC oglašavanju, često se postavlja pitanje: Bing oglasi vs. Google oglasi. Osim toga, oglašivače zanima:

• Koja platforma ima veći doseg?
• Jesu li Bing oglasi jeftiniji?
• Koja platforma ima naprednije mogućnosti ciljanja?
• Koja će donijeti više konverzija i prihoda?

Iako mnogi PPC oglašivači gledaju na dvije platforme kao na konkurente, najbolje rezultate daju kada se koriste zajedno. Google nesumnjivo ima najveći dio tržišta pretraživača, no oglašavanje putem Binga ne treba zanemariti. Umjesto da se razmišlja Google oglasi vs. Bing oglasi, marketinški stručnjaci bi trebali razmatrati Google oglasi plus Bing oglasi.

Pogledajmo odnos i dinamiku između ove dvije snažne oglašivačke platforme – najvažnije, kako se najbolje koriste zajedno.

Razlika između Google oglasa i Bing oglasa

Koncept obje platforme je isti. Riječ je o PPC oglašivačkim mrežama osmišljenima kako bi pomogle tvrtkama dosegnuti ciljanu publiku, povećati promet i ostvariti veći prihod.

Istovremeno, svaka od njih posjeduje specifične značajke i prednosti koje je čine jedinstvenom i u nekim segmentima boljom od druge.

Evo kratkog pregleda svake platforme prije nego istaknemo razlike.

Google oglasi

Google oglasi sastoje se od dvije mreže:

1. Mreža pretraživanja: oglašivači kreiraju tekstualne oglase koji se prikazuju na stranici s rezultatima pretrage (SERP)
2. Mreža prikazivanja: oglasi se prikazuju na velikom broju web stranica diljem interneta

Bing oglasi

Bing, u vlasništvu Microsofta, uključuje tri tražilice – Bing, Yahoo i AOL – pa se oglasi prikazuju na sve tri, kao i na partnerskim web lokacijama. Time se kampanja otvara korisnicima na svim ovim platformama i partnerskoj mreži:

Bing oglasi vs. Google oglasi

Pogledajmo usporedbu osnovnih elemenata poput prikaznih URL-ova, opisa, ključnih riječi i stope klikanja.

Prikazni URL

Google i Bing oba prikazuju prikazni URL ispod naslova oglasa. Bing dodatno ističe URL podebljanim slovima, dok Google oglasi to ne čine.

Opis

Ranije je Google dopuštao dva opisa od po 35 znakova, a Bing jedan red s maksimalno 71 znakom. Danas i Google i Bing dopuštaju jedan opisni red od 80 znakova.

Ključne riječi

Obje platforme nude alate za istraživanje ključnih riječi, opcije širokog podudaranja i negativnih ključnih riječi. Glavna razlika jest u tome što je volumen prometa kod Bing oglasa manji.

Stopa klikanja

Budući da Yahoo i MSN nude financijske usluge i izvještavanje, Bing oglasi često imaju višu stopu klikanja u segmentima financijskih i shopping pretraga. Razlog je što oglasi u tim nišama dosežu visoko zainteresirane korisnike.

Doseg i troškovi nisu spomenuti ovdje jer zaslužuju vlastite odjeljke.

Doseg: Bing oglasi vs. Google oglasi

Poznato je da Google dominira tržištem tražilica te ima veći volumen pretraga i širi doseg. No, Bing mreža također brzo raste. Evo nekoliko činjenica:

• Bing drži 34% tržišnog udjela u pretragama na stolnim računalima
• Na Bing mreži provodi se 5,4 milijarde pretraga mjesečno
• 136 milijuna jedinstvenih korisnika pretražuje putem Binga

Najvažnije, Bing oglasi dopiru do 63 milijuna korisnika koje Google oglasi ne dosežu.

Uz veći doseg, Bing omogućava oglašivačima da ciljaju stariju i obrazovaniju publiku. Gotovo 40% korisnika mreže Bing ima između 35 i 54 godine, a tri četvrtine stariji su od 35 godina.

Otprilike trećina korisnika ima kućanstveni prihod veći od 100.000 USD, a gotovo polovica više od 75.000 USD.

Iako Google doseže veći broj ljudi, Bing omogućava dosezanje specifičnih demografskih skupina – i često donosi izvrsne rezultate.

Trošak: Bing oglasi vs. Google oglasi

Ono što Bing gubi na volumenu, nadoknađuje izvedbom. Jedna digitalna agencija otkrila je da trošak na Bingu iznosi tek 20%-35% iznosa koji bi potrošili na Googleu.

Razlog je manja konkurencija u nadmetanju. Klikovi su jeftiniji, pa oglašivači dobivaju više za svoj novac.

Primjerice, prosječni CPC na Bingu iznosi 7,99 USD, dok je na Googleu 20,08 USD.

U prosjeku, trošak po kliku na Bing oglasima može biti i do 70% manji. U automobilskoj industriji CPC je bio 32,5% manji nego na Googleu, a u osiguranju čak 59,2% manji.

Ipak, važno je uzeti u obzir i kvalitetu prometa – manji CPC ne znači uvijek i jeftiniju konverziju. No, manja konkurencija na Bingu olakšava postizanje povoljnog prometa i boljeg ROI-a.

Dodatne prednosti Bing PPC-a

Bing oglasi ne nude samo veći doseg i niži CPC. Oni donose i druge prednosti.

Uvoz Google kampanja

Nakon otvaranja računa, Bing omogućava jednostavan uvoz postojećih Google oglasa, što štedi vrijeme i olakšava početak.

Detaljnija kontrola

Bing daje veću kontrolu na razini oglasne grupe. Dok Google ograničava neka podešavanja na razinu kampanje, Bing omogućava prilagodbe na nižoj razini, uključujući različite vremenske zone.

Bolje ciljanje uređaja

Bing nadmašuje Google u ciljanja po uređajima. Omogućava preciznije targetiranje prema tipu uređaja i operativnom sustavu.

Proširenja poveznica

Kao i Google, Bing nudi proširenja poveznica koja povećavaju veličinu oglasa i privlače više klikova.

Transparentnost

Bing pruža potpuni uvid u partnere pretraživanja i izvještaje o njihovoj učinkovitosti, od impresija do konverzija.

Veća angažiranost i konverzije

Korisnici Binga često pokazuju veću angažiranost i češće se pretvaraju u kupce nego korisnici Google oglasa, posebno u određenim industrijama.

Certifikacija Bing oglasa

Oglašivači mogu položiti ispit i steći akreditaciju, čime dobivaju status profesionalca i brojne pogodnosti, uključujući službenu oznaku i mjesto u direktoriju certificiranih članova.

Bing ili Google oglasi?

Najbolja strategija jest korištenje obje platforme paralelno, naravno, ako budžet to dopušta. Google je dominantan, ali Bing savršeno nadopunjuje PPC strategiju i pokriva praznine.

Uz kombinaciju Google i Bing oglasa, oglašivači šire doseg i istovremeno uživaju u manjoj konkurenciji, povoljnijim troškovima i kvalitetnijim konverzijama.

Kada postavite kvalitetnu kampanju i povežete je s učinkovitom odredišnom stranicom putem Valkira, dobit ćete maksimalne rezultate.

Situacija u Hrvatskoj

U Hrvatskoj je Google definitivno dominantnija platforma, to je neupitno. No činjenica je da još uvjek postoje korisnici koji preferiraju Microsoft i Bing, te korisnici koji “defaultno” imaju Edge kao preglednik ili Bing kao tražilicu u svojim postavkama. Količina istih nije velika, ali je značajna.

Ukoliko imate dodatnih pitanja ili trebate pomoć, slobodno nam se obratite