Autentičnost postaje najvažniji faktor na društvenim mrežama, dok se umjetna inteligencija sve više koristi u izradi sadržaja. Brendovi, influenceri i korisnici prepoznaju snagu autentičnosti kao ključnu prednost u svijetu u kojem se digitalni sadržaji svakodnevno množe, a povjerenje publike sve teže osvaja. Ova godina donosi velike promjene u pristupu društvenim mrežama, a autentičnost je nit koja povezuje sve važne trendove koje ćemo analizirati u nastavku.

Sve veći broj tvrtki i pojedinaca na društvenim mrežama okreće se autentičnosti, prepoznajući da publika više ne želi uniformirane i generičke poruke koje su nastale uz pomoć umjetne inteligencije. Umjesto toga, žele sadržaj koji im daje osjećaj bliskosti, povjerenja i iskrene ljudske povezanosti. Kako bi vaš sadržaj na društvenim mrežama bio prepoznat, važno je razumjeti što donose novi trendovi te kako ih implementirati u svoju komunikacijsku strategiju.

Umijeće pričanja priča

Jedan od najjačih trendova koji autentičnost stavlja u prvi plan je pričanje priča. Kvalitetno ispričana priča, bilo kroz svjedočanstva korisnika, videozapise, ili kreativni prikaz procesa nastanka proizvoda, stvara emocionalnu vezu s publikom. Iskustva i priče stvarnih ljudi potiču povjerenje i izdvajaju brend među konkurencijom. Na društvenim mrežama, gdje se informacije neprestano izmjenjuju, autentičnost kroz storytelling omogućuje dugotrajan utjecaj i veće angažiranje publike. Primjere inspirativnog storytellinga moguće je pronaći na stranicama kao što su Social Media Today ili Sprout Social.

Kvaliteta ispred kvantitete

Na društvenim mrežama više nije najvažnije koliko često objavljujete, već koliko je sadržaj relevantan i kvalitetan. Autentičnost se gradi pažljivo kreiranim objavama koje donose korisnu informaciju, inspiraciju ili zabavu. Algoritmi sve više nagrađuju sadržaj koji potiče stvarne interakcije i komentare, a ne puku količinu objava. Redovito, ali smisleno objavljivanje postaje standard za brendove koji žele stvoriti povjerenje i održati autentičnost na visokoj razini. Dobru praksu u izradi kvalitetnog sadržaja ističe Buffer.

Više kreatora na više platformi

Rizik oslanjanja na jednu platformu sve je izraženiji, a diversifikacija postaje ključ uspjeha. Autentičnost se očituje i kroz prilagodbu sadržaja različitim društvenim mrežama, uzimajući u obzir specifičnosti svake platforme i publike. Tako korisnici, brendovi i influenceri šire svoj doseg, ali i jačaju autentičnost jer se obraćaju različitim segmentima svoje ciljne skupine na njima blizak način. Ovakav pristup povećava vidljivost i otpornost na promjene u algoritmima ili mogućim zabranama pojedinih mreža. Primjer uspješnog korištenja više platformi je analiziran na Later.

Diversificirani sadržaj

Autentičnost zahtijeva prilagodbu sadržaja specifičnostima svake društvene mreže. Ono što se objavljuje na Instagramu neće biti uspješno na LinkedInu, a publika na TikToku traži sasvim drugačiju dinamiku. Razvijanje raznolikih formata sadržaja omogućuje brendovima i kreatorima da pokažu sve aspekte svog identiteta, vještina i vrijednosti. Publika cijeni autentičnost i raznolikost, a ne ponavljanje istih objava na svim kanalima. Ovakav pristup potiče veću angažiranost i izgradnju autentičnog odnosa s pratiteljima.

Događanja za zajednicu umjesto influencera

Društvene mreže u 2025. naglasak stavljaju na autentičnost kroz događanja koja su usmjerena na stvarnu zajednicu, a ne samo na velike influencere. Ljudi žele sudjelovati na eventima gdje se osjećaju povezano i prepoznato, a ne gdje su prisutni samo zbog promocije proizvoda. Uspješne kampanje često uključuju korisnike koji zaista koriste brendove i dijele svoja iskustva, umjesto poznatih lica bez stvarne povezanosti s proizvodom. Jedan od takvih primjera su community događanja poput onih koje organizira BEIS, gdje je autentičnost bila ključ uspjeha.

Rast mikro-influencera

Autentičnost je posebno izražena kroz mikro-influencere, čija zajednica nije brojna, ali je iznimno angažirana i odana. Broj pratitelja više nije najvažniji parametar, već povjerenje i angažman zajednice. Mikro-influenceri su stvarni korisnici proizvoda i njihova preporuka ima veću težinu od onih s milijunskim pratiteljima koji često nemaju autentičnu povezanost s brendom. Ovaj trend omogućuje brendovima da izgrade snažnije veze s ciljanom skupinom i dugoročno povećaju autentičnost u komunikaciji. Više o važnosti mikro-influencera pročitajte na Influencer Marketing Hub.

Povratak YouTube sadržaja

Dugotrajniji video sadržaji i vlogovi vraćaju se na velika vrata, a YouTube postaje središnje mjesto za dublje, autentične priče i razmjenu iskustava. Gledatelji žele vidjeti “pravu” stranu kreatora, što se postiže duljim videozapisima u kojima se može detaljno objasniti proces, izazovi i svakodnevni život. Autentičnost na YouTubeu pomaže u izgradnji dugotrajnog odnosa s publikom, a kreatori sve češće biraju ovaj format kako bi izašli iz okvira kratkih, uniformiranih videa s drugih platformi.

Sadržaj za bijeg od stvarnosti

Sve više korisnika koristi društvene mreže za bijeg od svakodnevnog stresa, tražeći sadržaj koji ih opušta, zabavlja i inspirira. Autentičnost se pokazuje kroz iskrene objave, prirodne fotografije i videozapise te dijeljenje osobnih trenutaka bez pretjeranog uljepšavanja. Brendovi koji uspiju ponuditi ovakav sadržaj, postižu veću povezanost i povjerenje publike. Važno je napomenuti da nije svaki sadržaj oglas ili prodajna poruka – publika želi ponekad samo uživati u sadržaju bez pritiska na akciju.

Autentičnost je temelj svih novih trendova na društvenim mrežama. Dok umjetna inteligencija omogućuje jednostavniju i bržu izradu sadržaja, krajnji korisnici prepoznaju vrijednost iskrene, ljudske komunikacije. Brendovi i pojedinci koji razumiju moć autentičnosti ostvaruju jaču vezu s publikom, povećavaju povjerenje i dugoročno grade uspjeh na društvenim mrežama.

Želite li razviti svoju autentičnost na društvenim mrežama, unaprijediti sadržaj ili osmisliti strategiju za svoju publiku, naš tim stručnjaka može vam pomoći. Javite nam se putem kontakt obrasca i osigurajte autentičnost koja će vas istaknuti na tržištu!