Prosječna osoba provede u prosjeku 4,1 sat dnevno provjeravajući poslovni e-mail – to je čak 20,5 sati tjedno! S obzirom na toliku količinu vremena posvećenu e-mailu, lako je shvatiti zašto Gmail oglasi mogu biti jedan od najboljih načina za ciljanje potencijalnih kupaca.

Iako je prikupljanje leadova jedan od načina kako se ući u pretinčić potencijalnog kupca, to može biti izazovno za mnoga poduzeća. Gmail oglasi omogućuju zaobilazni put bez potrebe da uvjeravate korisnike da podijele svoje osobne podatke.

Što su Gmail oglasi?

Gmail oglasi – poznati i kao Gmail Sponsored Ads, Gmail Sponsored Promotions i Gmail Sponsored Promotion Ads – interaktivni su plaćeni oglasi koje oglašivači mogu plasirati izravno u e-mail pretince svojih potencijalnih kupaca. Oglasi u Gmailu prikazuju se na vrhu korisničkog sandučića unutar kartice društveno ili promocije:

Kada korisnik klikne na bilo koji dio oglasa, otvara se puni e-mail oglas. Prošireni oglas izgleda kao tipična e-mail poruka s naslovom, atraktivnim vizualnim sadržajem, mogućnošću prosljeđivanja poruke, spremanja poruke i ostalim elementima. Također se prikazuje oglas u desnom rubnom dijelu s istom poveznicom kao i cijeli oglas:

Kako funkcioniraju Gmail oglasi?

Slično kao i Yahoo Mail oglasi, Gmail oglasi mogu biti:

• Kliknuti radi potencijalne konverzije
• Spremljeni u korisnički pretinac (klikom na ikonu zvjezdice na vrhu e-maila ili na gumb “Spremi u pretinac” na dnu e-maila)
• Proslijeđeni drugoj osobi (klikom na plavi gumb “Proslijedi” na dnu e-maila)
• Zatvoreni bez poduzimanja ikakve akcije

Korisnici mogu stupiti u interakciju s proširenim Gmail oglasom na različite načine, ovisno o njegovim elementima i izgledu. Opcije uključuju gledanje videozapisa, ispunjavanje obrasca za prikupljanje leadova, prelazak na vašu web stranicu ili odredišnu stranicu, ili na mobilnim uređajima – opciju poziva jednim klikom ili preuzimanja aplikacije.

Google automatski optimizira Gmail oglase kako bi osigurao da izgledaju estetski privlačno bez obzira gdje se prikazuju: na desktopu, mobilnom uređaju ili Gmail aplikaciji. Primjerice, isti oglas prikazan na računalu i na Gmail mobilnoj aplikaciji uvijek ima odgovarajuće dimenzije, pravilno oblikovan tekst i jasno istaknute CTA gumbe kako bi korisnicima pružio kvalitetno iskustvo.

Način naplate i dostupne opcije ciljana

Važno je naglasiti da su Gmail oglasi oglasi po modelu plaćanja po kliku, što znači da plaćate samo za prvi klik koji proširuje oglas, a ne za svaku interakciju unutar proširenog oglasa.

Oglasi u Gmailu koriste uobičajene opcije ciljanja prikazivačkih oglasa, uključujući ključne riječi publike, publiku u tržišnoj namjeri, demografiju, afinitetne publike, automatsko ciljanje, remarketing, podudaranje kupaca i životne događaje.

Najbolje prakse za Gmail oglase

1. Promovirajte ponudu na vrhu prodajnog lijevka

Korisnici Gmaila koji vide vaše oglase obično se nalaze na vrhu vašeg marketinškog lijevka – najčešće u fazi svijesti ili evaluacije. Da biste im se obratili, morate priznati da vjerojatno imaju vrlo malo znanja o vašem brendu i proizvodu. Budući da vas nisu sami potražili (za razliku od plaćenih oglasa za pretraživanje), vjerojatno nemaju nikakvu namjeru kupnje.

Budući da potencijalni kupci nisu spremni odmah kupiti, vaš bi oglas trebao biti usmjeren na pružanje besplatnog sadržaja ili prikupljanje njihovih podataka, primjerice e-mail adrese, kako biste im kasnije mogli slati prave poruke. Edukativni webinar s obrascem za registraciju ili PDF dokument dostupan tek nakon ispunjavanja obrasca odlična su ideja za njegovanje odnosa s potencijalnim kupcima.

2. Iskoristite prednost konkurenata

Jedan od najvećih izazova kod Gmail oglašavanja jest saznati ciljate li pravu publiku. Strategija “osvajanja konkurenata” – korištenje domena vaših konkurenata kao metode ciljanja – odličan je način za fino podešavanje publike. To omogućuje da se vaši oglasi prikazuju svaki put kada korisnik Gmaila primi poruku od vašeg konkurenta. Na taj način privlačite publiku koja je već vrlo zainteresirana za vašu uslugu ili proizvod.

3. Osmislite prošireni oglas poput odredišne stranice

Google savjetuje da prošireni Gmail oglas oblikujete kao odredišnu stranicu. To znači da se trebate usredotočiti na nekoliko ključnih elemenata i dizajnerskih praksi:

• Kopija: Tekst iz sažetog oglasa trebao bi biti istaknut u proširenom oglasu. Mora biti jasan, izravan i naglašavati vašu jedinstvenu vrijednost.
• Boja CTA gumba: Gumb mora odskakati od ostatka oglasa i privlačiti pažnju korisnika.
• Tekst CTA gumba: Umjesto općenitih izraza poput “Pošalji” ili “Preuzmi”, koristite osobniji tekst poput “Želim besplatne savjete” ili “Povećaj moj ROI”.
• Slike: Izbjegavajte generičke fotografije niske kvalitete. Koristite relevantne slike koje jasno prenose vrijednost ponude.

Primjeri Gmail oglasa

Primjeri u nastavku prikazuju najbolje prakse. Na primjer, Walmartov oglas u sažetoj verziji nudi minimalnu narudžbu od 35 dolara, dok proširena verzija navodi 50 dolara. Takva nedosljednost može obeshrabriti korisnike da kliknu i iskoriste ponudu. Osim toga, nedostatak jasnog CTA gumba može smanjiti stopu klikanja.

S druge strane, oglas tvrtke Rule One Investing koristi identične poruke u obje verzije, a poziv na akciju jasno je naglašen. Primjerice, narančasti gumb s tekstom “Prijavi se za besplatno mjesto” odskače i jasno potiče korisnika na akciju.

Tvrtka Martha & Marley Spoon koristi odlične slike u proširenom oglasu – od pakiranja proizvoda do pripreme i gotovog jela. CTA gumb u plavoj boji jasno se ističe, iako bi tekst mogao biti osobniji.

Dodatni primjer prikazuje oglas s jasno definiranom vrijednosti ponude, omogućujući korisnicima da brzo obave ispite, predaju zahtjeve i kreiraju procjene. Mobilni primjer s gumbom “Pozovi” omogućuje korisnicima da izravno kontaktiraju korisničku podršku, što pruža optimalno iskustvo.

Kako kreirati Gmail oglase

Gmail oglasi mogu se kreirati isključivo u sučelju Google Ads platforme. Postoje dvije opcije:

• Kreiranje: Učitavanje teksta, slika i video materijala, nakon čega Google optimizira oglas.
• Učitavanje: Dizajniranje prilagođenog oglasa i učitavanje HTML datoteka putem zip arhive.

Kreiranje

1. Prijavite se u svoj Google Ads račun.
2. Odaberite “Kampanje za prikazivanje”.
3. U izborniku s lijeve strane kliknite “Oglasi i proširenja”.
4. Kliknite plavi gumb plus.
5. Odaberite “Gmail oglas”.
6. Unesite tražene informacije.

Učitavanje

7. Prijavite se u svoj Google Ads račun.
8. Odaberite “Kampanje za prikazivanje”.
9. U izborniku s lijeve strane kliknite “Oglasi i proširenja”.
10. Kliknite plavi gumb plus.
11. Odaberite “Učitaj Gmail oglase” ili “Učitaj prikazivačke oglase”, a zatim Gmail kampanju.
12. Unesite tražene informacije.

Specifikacije Gmail oglasa

Specifikacije sažetog oglasa

Svi Gmail oglasi imaju iste specifikacije u sažetom obliku:

• Logo: minimalna veličina 144x144px, maksimalno 150KB
• Naziv poduzeća: do 20 znakova
• Naslov: do 25 znakova
• Opis: do 90 znakova
• Prikazani URL: do 255 znakova
• Završni URL: bez ograničenja

Specifikacije proširenog oglasa

Kreiranje

• Naslov: do 25 znakova
• Opis: do 90 znakova
• Naziv poduzeća: do 20 znakova
• CTA gumb: do 15 znakova
• Logo: minimalno 144x144px, maksimalno 150KB
• Slike: minimalno 300x300px, omjer 1:1 ili poveznica na YouTube video
• Formati: JPEG, JPG, PNG, GIF (neanimirani)

Učitavanje

• Slike: širina 300-650px, visina 300-1000px
• Formati: JPEG, JPG, PNG, GIF (neanimirani)
• Maksimalna veličina: 1MB

 

Ukoliko imate dodatnih pitanja ili trebate pomoć, slobodno nam se obratite