Automatizirane tehnologije sve više preuzimaju oglašavanje. Predviđa se da će do 2023. godine 80% procesa oglašavanja biti automatizirano. Preostalih 20% odnosit će se na elemente oglašavanja koji će uvijek trebati ljudsku povezanost, poput vrijednosti brenda, pripovijedanja i drugih iskustvenih taktika.

Zbog toga je softver za automatizaciju oglašavanja očit izbor za uključivanje u vaš tehnološki set alata.

Zašto? Zato što automatizacija omogućuje brendovima da imaju jedinstven pregled svojih marketinških poruka i otvara prostor za više podataka na razini korisnika koji se mogu povezati s oglašivačkim ishodom. Ona omogućuje višekanalnu atribuciju kroz digitalni krajolik.

Budućnost automatizacije je svijetla jer osnažuje digitalne marketinške stručnjake da upravljaju i mjere marketinške aktivnosti, radne procese i strategije kako bi brže privukli kupce, što dovodi do većeg poslovnog rasta.

Današnji tekst prikazat će trendove automatizacije u PPC oglašavanju, Facebook oglašavanju, programatskom oglašavanju, native oglašavanju i post-click procesima.

PPC trendovi automatizacije oglašavanja

Automatizacija pomaže oglašivačima da kontinuirano daju strateške smjernice i poboljšavaju vlastite i kampanje svojih klijenata. Budući da Google ima najveći tržišni udio u PPC oglašavanju, pogledajmo najpopularnije trendove automatizacije na Googleu.

1. Automatizacija upravljanja ponudama

Google sve više potiče oglašivače da koriste automatizirane strategije licitiranja u kampanjama. Njegova napredna tehnologija strojnog učenja može prilagođavati ponude na temelju širokog spektra signala u stvarnom vremenu, poput uređaja, lokacije, doba dana, lista za remarketing, jezika i operativnog sustava.

Oglašivači mogu koristiti pametne strategije licitiranja kada dostignu minimalne uvjete za konverziju unutar 30 dana:

Na primjer, ako odaberete Target CPA, postavljate određeni iznos koji želite potrošiti za akviziciju kupca. Google tada koristi strojno učenje za optimizaciju vašeg licitiranja. Može sniziti ponude kada korisnici nisu spremni za konverziju ili povećati ponude kada je korisnik visoko motiviran i spreman kupiti.

2. Automatizacija oglasnog teksta

Pisanje oglasnih tekstova za više kampanja oduzima mnogo vremena. Srećom, taj se proces može automatizirati:

• Googleovi dinamički oglasi za pretraživačku mrežu (DSA) omogućuju oglašivačima da automatski ciljaju i generiraju oglase na temelju sadržaja njihove web stranice.
• Google preporučuje kreiranje oglasa pomoću Google skripti umjesto korištenja DSA. Međutim, za to je potreban ažuran podatkovni feed i dobro poznavanje Google tablica.

3. Automatizacija PPC izvještavanja

Google Analytics dodatak za proračunske tablice olakšava pristup, vizualizaciju, dijeljenje i manipulaciju podacima u Google tablicama. Možete povući odabrane metrike i dimenzije te prilagoditi vizualizaciju podataka pomoću funkcionalnosti grafikona u Google tablicama.

Također možete automatizirati PPC izvještavanje kroz:

• Postavljanje i automatizaciju prilagođenih izvještaja u Google Analyticsu
• Kreiranje PPC nadzornih ploča u Data Studiu

Štoviše, s Valkira Advertising Attribution Solution, korisnici imaju potpun uvid u atribuciju plaćenog oglašavanja kroz cijeli marketinški i prodajni lijevak. Korisnici na razini poduzeća mogu pratiti cijenu po posjetitelju i cijenu po potencijalnom kupcu za plaćeni i organski promet – podatke koje nijedno drugo post-click rješenje ne pruža.

Automatizacija PPC izvještavanja pomaže vam uštedjeti nebrojene sate koje biste potrošili na izradu izvještaja, a to vrijeme možete preusmjeriti na druge zadatke poput istraživanja ključnih riječi, praćenja rezultata testova i nadgledanja oglasnih tekstova.

4. Korištenje automatiziranih pravila

Automatizirana pravila omogućuju vam da zakažete prikazivanje oglasa u određeno doba dana, prilagodite ponude ovisno o dobu dana, sezonskim faktorima ili drugim dinamičkim uvjetima, ili kontrolirate proračun i troškove.

Automatizirana pravila možete koristiti za:

• Pauziranje oglasa ili ključnih riječi koji imaju slabe rezultate
• Prilagodbu ponuda za ključne riječi na temelju cijene po konverziji

PPC automatizacija pomaže oglašivačima da uštede vrijeme i povećaju učinkovitost, dopuštajući im da se fokusiraju na druge zadatke koji zahtijevaju ljudsku povezanost.

Facebook trendovi automatizacije oglašavanja

Facebook oglašavanje pruža oglašivačima nevjerojatan doseg do ciljne publike. Možda je zato Facebook vodeća platforma za oglašavanje na društvenim mrežama. Prihodi od video oglasa stalno rastu i ne pokazuju znakove usporavanja.

Facebook Ads Manager nudi brojne značajke za kreiranje visoko ciljanih kampanja i postizanje rezultata. Međutim, da biste to postigli, potrebno je znanje i praćenje novih mogućnosti unutar platforme.

Automatizacija to mijenja.

Kako bi oglašivačima olakšao stalnu optimizaciju i nadzor, Facebook je uveo Automatizirana Pravila.

Ova pravila automatski provjeravaju vaše kampanje, setove oglasa i oglase prema pravilima koja odredite, a zatim ažuriraju ili obavještavaju o promjenama. Alat također poduzima potrebne radnje za vas.

Kada kreirate automatizirano pravilo, birate:

• Kriterij koji pokreće pravilo
• Radnju koju vaše pravilo poduzima nad oglasom
• Aktivnu kampanju, set oglasa ili oglas na koji se pravilo odnosi

Automatizirana pravila pomažu vam u upravljanju većim brojem oglasa istovremeno. Na primjer:

• Pauziranje slabije učinkovitog oglasa nakon dostizanja određenog pokazatelja
• Povećanje proračuna kada određeni broj korisnika klikne oglas
• Povećanje ponude ako je dnevna potrošnja ispod željenog iznosa
• Povećanje proračuna na temelju povrata ulaganja u oglas (ROAS)
• Gašenje određene kampanje određenim danom u tjednu

Četiri su vrste Facebook automatizacije oglasa:

1. Upozorenja o izvedbi: Primajte e-mail upozorenja s popisom kampanja, setova oglasa ili oglasa koji bilježe pozitivne ili negativne trendove izvedbe.
2. Raspored setova oglasa: Budući da se izvedba razlikuje ovisno o danu i satu, oglase je bolje prikazivati u satima najviše učinkovitosti.
3. Pravila optimizacije: Odredite uvjete kada tehnologija smije izvršiti optimizacije umjesto vas.
4. Testiranje oglasa: To uključuje multivarijatno testiranje, sekvenciranje oglasa i rotaciju oglasa.

Facebook automatizirana pravila omogućuju marketinškim stručnjacima da lakše prilagode svoje kampanje i pritom ostvare bolje rezultate uz manji napor.

Programatski trendovi automatizacije oglašavanja

Programatsko oglašavanje, poznato i kao „programmatic marketing” ili „programmatic media buying”, proces je kupnje oglasnog prostora putem softvera, uz korištenje složenih algoritama za kontekstualnu isporuku oglasa.

Prije pojave programatskog oglašavanja, kupoprodaja oglasnog prostora odvijala se sporim i neučinkovitim ljudskim pregovorima. Povećanjem broja izdavača ponuda je postala veća od potražnje, što je dovelo do neprodane zalihe oglasnog prostora.

Automatizacija u programatskom oglašavanju omogućila je:

• Eliminaciju posrednika
• Ciljanje na temelju demografije i konteksta
• Pristup većem broju izdavača
• Učinkovitije mjerenje povrata ulaganja

Danas AI pomaže u programatskim aukcijama i dinamičkoj optimizaciji oglasa, što oglašivačima daje veću preciznost i kreativnost. Automatizacija se koristi u remarketingu i modeliranju slične publike, poboljšavajući personalizaciju.

Native trendovi automatizacije oglašavanja

Native oglašavanje prikazuje plaćene oglase koji se vizualno i funkcionalno uklapaju u medij u kojem se pojavljuju. Automatizacija je i ovdje ubrzala proces kupnje i prodaje oglasnog prostora.

Kombinacija native oglasa i programatskog oglašavanja rezultira većim CTR-om i rastom poslovanja. Primjeri iz prakse pokazali su višestruko bolje rezultate u odnosu na klasične bannere.

Trendovi post-click automatizacije

Post-click automatizacija omogućuje marketinškim stručnjacima povećanje konverzija nakon klika, pružajući personalizirana iskustva u velikom obujmu.

Automatizacija odredišnih stranica povećava broj konverzija kampanja. Na primjer, ad mapping omogućuje oglašivačima da se više usmjere na strategiju, a manje na rutinske zadatke.

Prava PCA platforma vizualizira oglašivački lijevak i omogućuje povezivanje mreža s određenim iskustvima na stranicama.

Automatizacijom personaliziranih post-click stranica moguće je stvoriti prilagođene poruke za svaki segment publike, što značajno povećava konverzije.

Automatizacija olakšava oglašavanje

Automatizacija oglašavanja trend je koji ne smijete zanemariti. Automatizirane tehnologije olakšavaju optimizaciju oglasa, povećavaju CTR i smanjuju CPC.

Kombinacija automatizacije i podataka korisnika pomaže u privlačenju i konverziji potencijalnih kupaca. Korištenje relevantnog sadržaja oglasa povećava šanse za uspjeh kampanja, neovisno o platformi i vrsti oglasa.

Ukoliko imate dodatnih pitanja ili trebate pomoć, slobodno nam se obratite